金鑰匙榜樣?奔馳星愿基金篳路藍縷15年系統深耕公益花了3.6個億

編者按：來自汽車企業的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構，所建立的對中國車企社會責任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業社會責任領域進行的一次案例總結、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續“上線”車企2025年在社會責任領域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發起，汽勢APP主辦，聯手今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽。“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

2025年，梅賽德斯-奔馳星愿基金迎來成立15周年。作為最早投身中國企業社會責任事業的國際汽車品牌之一，梅賽德斯-奔馳自2007年開啟在華公益之旅，2010年攜手經銷商與中國青少年發展基金會設立星愿基金，15年來始終秉承“商責并舉”的可持續發展之道，在推進商業發展的同時，系統性深耕公益領域，累計投入超3.6億元，開展近100個公益項目，成果惠及超1億人次，用實際行動書寫跨國企業深耕中國公益事業的責任篇章。

依托星愿基金這一專業公益平臺，梅賽德斯-奔馳構建起覆蓋青少年教育、環境保護、文化傳承和道路安全共建四大核心領域的公益體系，攜手聯合國教科文組織、國家林草局、故宮博物院、敦煌研究院等頂級伙伴，形成多方協同的公益生態圈。站在15周年的新起點，基金堅定踐行“影響力公益”發展方向，推出一系列創新實踐，為公益事業注入新活力。

在青少年教育領域，梅賽德斯-奔馳于2025年11月邀請品牌新銳大使王楚欽成為星愿基金公益伙伴，聯合發起青少年素質教育公益項目。該項目計劃未來4年為全國100余所學校（含4所奔馳希望小學）的青少年提供涵蓋文體、美育與科普的素質教育物資及課程，借助公益伙伴的正向感召力，帶動更多社會力量關注青少年全面發展，守護兒童成長成才。

環境保護領域再添里程碑。2025年10月底，星愿基金正式開啟與三江源國家公園的公益合作，圍繞園區管護能力提升、生態系統保護修復、生物多樣性保護等重點方向開展工作，助力“中華水塔”筑牢高原生態屏障。此次合作標志著梅賽德斯-奔馳成為唯一一個對中國首批五大國家公園實現完整公益覆蓋的跨國企業，此前基金已構建橫跨四大國家公園、覆蓋三大旗艦物種的保護體系，形成多維公益范式。未來3年，基金還將通過“碳中和人才教育”計劃支持清華大學培育專業人才，推動青少年氣候交流平臺建設，助力綠色發展目標實現。

文化傳承領域的合作持續深化。2025年11月4日，由星愿基金公益支持的“九重之下——故宮造辦處舊址考古成果展”在故宮博物院永壽宮正式開放，作為故宮建院百年系列特展中的考古類專題展，展覽系統呈現元明清三代歷史沿革、營造技藝及匠人生活風貌，集中展現了雙方7年公益合作的階段性成果。自2018年建立戰略合作以來，星愿基金不僅支持造辦處遺址考古、景福宮研究性保護等專業項目，還舉辦百余場“故宮文化童趣行”活動，讓傳統文化在青少年心中生根發芽。

道路安全共建領域持續加碼。2025年是梅賽德斯-奔馳全球兒童道路交通安全項目“安全童行”進入中國的第13年，項目已走進全國210所學校，惠及廣大師生。今年六一兒童節，項目旗下“小孩說話也管用”活動舉辦第三屆，聚焦家庭場景兒童安全教育，面向全國6-12歲兒童發起“家庭安全出行”提案征集，共收到4500余份創想作品，多份優秀提案在公安部相關單位支持下進入調研及落實階段，創新構建“兒童參與、家庭聯動、專業支撐”的交通安全教育模式。

15載深耕，梅賽德斯-奔馳星愿基金的發展歷程，正是中國公益事業專業化、體系化發展的生動縮影，更為跨國企業踐行社會責任提供了可借鑒的范本。在善經濟時代，商業與公益的融合已成為社會發展新趨勢，星愿基金的實踐精準把握這一方向，將公益融入企業發展戰略，通過“專業平臺+頂級伙伴+創新模式”的組合，實現了公益價值與品牌價值的協同共進。

從覆蓋五大國家公園的生態守護，到深耕故宮、敦煌的文化傳承，從關注青少年成長的素質教育，到守護生命安全的道路公益，星愿基金始終聚焦中國社會核心議題，以長期主義姿態持續投入，讓公益影響力不斷延伸。其提出的“影響力公益”理念，更突破了傳統捐贈模式，通過整合品牌號召力、伙伴資源與公眾參與，構建起可持續的公益生態圈，為公益事業發展注入長效動力。

在市場競爭日趨激烈的背景下，梅賽德斯-奔馳對公益事業的堅定投入，印證了企業社會責任與商業發展的共生關系。公益實踐不僅為品牌贏得了社會信任，更讓企業發展與中國社會發展同頻共振。期待未來星愿基金繼續以創新之力深耕公益沃土，帶動更多社會力量參與其中，為構建可持續發展的美好社會貢獻更大力量。