哈嘍,大家好,我是小方,今天這篇,我們主要來看看,當(dāng)全行業(yè)都忙著給手機(jī)裝上更聰明的“AI大腦”時(shí),有一家廠商卻悄悄給手機(jī)安上了“手腳”,它就是榮耀。這條與眾不同的路,是異想天開,還是通往未來的門票?
![]()
![]()
對(duì)榮耀來說,2025年是證明自己還能留在牌桌上的一年。靠著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和爆款策略,比如全球賣出300多萬臺(tái)的榮耀400系列,它成功在第三季度回到了國內(nèi)市場(chǎng)份額前五。這說明,獨(dú)立運(yùn)營后的榮耀,供應(yīng)鏈、渠道和產(chǎn)品節(jié)奏這些基本功算是練回來了。
但危機(jī)感一點(diǎn)沒少。目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局,就像一堵高墻,“華米V”幾家牢牢占據(jù)前列。榮耀雖然回來了,但份額增長(zhǎng)的壓力很大,想沖進(jìn)前三,光靠發(fā)布新手機(jī)已經(jīng)不夠看了。更關(guān)鍵的是,游戲規(guī)則在變。現(xiàn)在行業(yè)里最熱的話題是“AI手機(jī)”,各大廠商都在宣傳自己的手機(jī)能聽懂多少話、能處理多復(fù)雜的任務(wù)。這波由AI大模型驅(qū)動(dòng)的軟件革新,正在成為新的換機(jī)動(dòng)力,也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多了新變數(shù)。
![]()
![]()
當(dāng)同行們都在比拼誰的語音助手更聰明時(shí),榮耀選擇了一個(gè)更“硬核”的方向。它沒停留在軟件層面,而是直接挑戰(zhàn)硬件形態(tài),準(zhǔn)備推出結(jié)合了“具身智能”的機(jī)器人手機(jī)。這可不是空談。最近產(chǎn)業(yè)界有消息透露,榮耀正在與一些頂尖的微型電機(jī)和傳感器供應(yīng)商進(jìn)行深度研發(fā)合作,目標(biāo)是把機(jī)器人靈活的運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié),小型化到能放進(jìn)手機(jī)里。這意味著,榮耀設(shè)想的下一代設(shè)備,可能不只是放在口袋里,而是能自己動(dòng)起來。
![]()
榮耀有這個(gè)想法,也不是憑空而來。他們之前展示過能快速奔跑的機(jī)器人,背后那套讓機(jī)器感知環(huán)境、自己決策并精準(zhǔn)控制身體的技術(shù),正是“具身智能”的核心。榮耀的CEO李健說,這是從“智能手機(jī)”到“智慧手機(jī)”再到“智能生命”的進(jìn)化。簡(jiǎn)單說,他們希望未來的手機(jī)不只是一個(gè)被動(dòng)的工具,而是一個(gè)能主動(dòng)在現(xiàn)實(shí)世界為你做點(diǎn)事的伙伴,雖然具體能做什么,還要看明年的真機(jī)發(fā)布。
![]()
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國內(nèi)市場(chǎng),榮耀現(xiàn)在的策略很清晰:用覆蓋從千元到高端的各種機(jī)型,滿足不同消費(fèi)者的需求,牢牢守住現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。同時(shí),他們把打破僵局的希望,寄托在了明年那款神秘的機(jī)器人手機(jī)上。這款產(chǎn)品如果能成功,將成為沖擊高端市場(chǎng)、重塑品牌形象的技術(shù)“奇兵”。不過眼下,中端市場(chǎng)的肉搏戰(zhàn)一天都沒停,榮耀必須確保每一款主力機(jī)型在續(xù)航、拍照和價(jià)格上都有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
![]()
![]()
海外市場(chǎng)現(xiàn)在是榮耀增長(zhǎng)的主要故事。其海外銷量占比超過一半,但這只是開始。真正的挑戰(zhàn)在于,如何從“賣得出去”變成“扎下根來”。舉個(gè)例子,在歐洲的德國,榮耀沒有只找代理商鋪貨,而是從今年下半年開始,與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娮恿闶劬揞^MediaMarkt合作,在重點(diǎn)門店里開設(shè)專屬的“榮耀折疊屏體驗(yàn)區(qū)”。這種合作投入大、見效慢,但目的是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者像認(rèn)識(shí)三星、蘋果一樣認(rèn)識(shí)榮耀,建立起高端的品牌形象。
![]()
在東南亞,榮耀的打法又不一樣。比如在馬來西亞,他們發(fā)現(xiàn)年輕人非常喜歡用手機(jī)看直播和短視頻,于是就在最新的機(jī)型里,專門針對(duì)當(dāng)?shù)貛卓钭盍餍械腁pp,做了深度的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化,確保長(zhǎng)時(shí)間直播手機(jī)也不會(huì)過熱卡頓。這種針對(duì)具體需求做的“本地化”,比簡(jiǎn)單打廣告要管用得多。
![]()
所以,榮耀正在下的一盤棋是雙線作戰(zhàn):在當(dāng)下,用成熟的產(chǎn)品和深度的本地化,在海外市場(chǎng)尋求實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng);在未來,用機(jī)器人手機(jī)這個(gè)大膽的想法,賭一個(gè)定義下一代設(shè)備形態(tài)的機(jī)會(huì)。
![]()
明年對(duì)榮耀至關(guān)重要。機(jī)器人手機(jī)必須證明自己不是炫技的玩具,而是能解決真實(shí)需求的產(chǎn)品。同時(shí),在海外與三星、蘋果的較量,是一場(chǎng)比拼耐力和投入的持久戰(zhàn)。榮耀的2025年展示了它的韌性,而2026年,我們將看到它是否真的擁有改變戰(zhàn)局的創(chuàng)新力量。這條路很難,但值得期待。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.