豆包AI席卷市場(chǎng)，榮耀孤注機(jī)器人手機(jī)！它能打贏這場(chǎng)翻身仗嗎？

哈嘍，大家好，我是小方，今天這篇，我們主要來看看，當(dāng)全行業(yè)都忙著給手機(jī)裝上更聰明的“AI大腦”時(shí)，有一家廠商卻悄悄給手機(jī)安上了“手腳”，它就是榮耀。這條與眾不同的路，是異想天開，還是通往未來的門票？

對(duì)榮耀來說，2025年是證明自己還能留在牌桌上的一年。靠著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和爆款策略，比如全球賣出300多萬臺(tái)的榮耀400系列，它成功在第三季度回到了國內(nèi)市場(chǎng)份額前五。這說明，獨(dú)立運(yùn)營后的榮耀，供應(yīng)鏈、渠道和產(chǎn)品節(jié)奏這些基本功算是練回來了。

但危機(jī)感一點(diǎn)沒少。目前國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局，就像一堵高墻，“華米V”幾家牢牢占據(jù)前列。榮耀雖然回來了，但份額增長(zhǎng)的壓力很大，想沖進(jìn)前三，光靠發(fā)布新手機(jī)已經(jīng)不夠看了。更關(guān)鍵的是，游戲規(guī)則在變。現(xiàn)在行業(yè)里最熱的話題是“AI手機(jī)”，各大廠商都在宣傳自己的手機(jī)能聽懂多少話、能處理多復(fù)雜的任務(wù)。這波由AI大模型驅(qū)動(dòng)的軟件革新，正在成為新的換機(jī)動(dòng)力，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多了新變數(shù)。

當(dāng)同行們都在比拼誰的語音助手更聰明時(shí)，榮耀選擇了一個(gè)更“硬核”的方向。它沒停留在軟件層面，而是直接挑戰(zhàn)硬件形態(tài)，準(zhǔn)備推出結(jié)合了“具身智能”的機(jī)器人手機(jī)。這可不是空談。最近產(chǎn)業(yè)界有消息透露，榮耀正在與一些頂尖的微型電機(jī)和傳感器供應(yīng)商進(jìn)行深度研發(fā)合作，目標(biāo)是把機(jī)器人靈活的運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)，小型化到能放進(jìn)手機(jī)里。這意味著，榮耀設(shè)想的下一代設(shè)備，可能不只是放在口袋里，而是能自己動(dòng)起來。

榮耀有這個(gè)想法，也不是憑空而來。他們之前展示過能快速奔跑的機(jī)器人，背后那套讓機(jī)器感知環(huán)境、自己決策并精準(zhǔn)控制身體的技術(shù)，正是“具身智能”的核心。榮耀的CEO李健說，這是從“智能手機(jī)”到“智慧手機(jī)”再到“智能生命”的進(jìn)化。簡(jiǎn)單說，他們希望未來的手機(jī)不只是一個(gè)被動(dòng)的工具，而是一個(gè)能主動(dòng)在現(xiàn)實(shí)世界為你做點(diǎn)事的伙伴，雖然具體能做什么，還要看明年的真機(jī)發(fā)布。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國內(nèi)市場(chǎng)，榮耀現(xiàn)在的策略很清晰：用覆蓋從千元到高端的各種機(jī)型，滿足不同消費(fèi)者的需求，牢牢守住現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。同時(shí)，他們把打破僵局的希望，寄托在了明年那款神秘的機(jī)器人手機(jī)上。這款產(chǎn)品如果能成功，將成為沖擊高端市場(chǎng)、重塑品牌形象的技術(shù)“奇兵”。不過眼下，中端市場(chǎng)的肉搏戰(zhàn)一天都沒停，榮耀必須確保每一款主力機(jī)型在續(xù)航、拍照和價(jià)格上都有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

海外市場(chǎng)現(xiàn)在是榮耀增長(zhǎng)的主要故事。其海外銷量占比超過一半，但這只是開始。真正的挑戰(zhàn)在于，如何從“賣得出去”變成“扎下根來”。舉個(gè)例子，在歐洲的德國，榮耀沒有只找代理商鋪貨，而是從今年下半年開始，與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娮恿闶劬揞^MediaMarkt合作，在重點(diǎn)門店里開設(shè)專屬的“榮耀折疊屏體驗(yàn)區(qū)”。這種合作投入大、見效慢，但目的是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者像認(rèn)識(shí)三星、蘋果一樣認(rèn)識(shí)榮耀，建立起高端的品牌形象。

在東南亞，榮耀的打法又不一樣。比如在馬來西亞，他們發(fā)現(xiàn)年輕人非常喜歡用手機(jī)看直播和短視頻，于是就在最新的機(jī)型里，專門針對(duì)當(dāng)?shù)貛卓钭盍餍械腁pp，做了深度的系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化，確保長(zhǎng)時(shí)間直播手機(jī)也不會(huì)過熱卡頓。這種針對(duì)具體需求做的“本地化”，比簡(jiǎn)單打廣告要管用得多。

所以，榮耀正在下的一盤棋是雙線作戰(zhàn)：在當(dāng)下，用成熟的產(chǎn)品和深度的本地化，在海外市場(chǎng)尋求實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)；在未來，用機(jī)器人手機(jī)這個(gè)大膽的想法，賭一個(gè)定義下一代設(shè)備形態(tài)的機(jī)會(huì)。

明年對(duì)榮耀至關(guān)重要。機(jī)器人手機(jī)必須證明自己不是炫技的玩具，而是能解決真實(shí)需求的產(chǎn)品。同時(shí)，在海外與三星、蘋果的較量，是一場(chǎng)比拼耐力和投入的持久戰(zhàn)。榮耀的2025年展示了它的韌性，而2026年，我們將看到它是否真的擁有改變戰(zhàn)局的創(chuàng)新力量。這條路很難，但值得期待。