“泡湯”為何惹人愛

走進一家網紅湯泉生活館，你可能會看到這樣一番景象：有人瘋狂炫榴蓮，有人拖家帶口來遛娃，還有人在這里約會或團建……誰能想到，曾經帶著“中年大叔”專屬標簽的“澡堂子”，如今成了男女老少聚會打卡的新目標。美團近日發布的數據顯示，2025年以來，全國洗浴服務交易訂單量同比增長超30%，其中跨區域消費占比超三成，節假日異地用戶環比翻番增長。

為啥越來越多人愛上了“泡湯”？

突出的性價比與豐富多彩的休閑娛樂項目，是吸引消費者走進其中的關鍵。提到洗浴中心，很多人對其印象仍停留在過去——設施簡單、功能單一的澡堂子。事實上，如今很多新型洗浴中心早已悄然升級為集休閑、娛樂、餐飲、社交乃至住宿于一體的城市生活服務綜合體。

在這里，泡澡洗浴只是序曲，包含在門票里的水果飲料自助，以及五花八門的休閑娛樂服務，才是真正的主角。從最基礎的泡湯、鹽蒸到影院、書吧、睡眠艙……如今在一些湯泉生活館，購買一張兩三百元的門票，即可暢享這些豐富的休閑娛樂項目，還可在規定時長內無限暢飲多種特色飲品，以及實現榴蓮、草莓、椰青等水果自由。正如一些消費者感嘆，“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比”。這種物有所值的“一站式”消費體驗，正是其迅速走紅的流量密碼。

僅僅是劃算還不夠，近年來，新型洗浴中心熱度持續攀升，還源于其滿足了人們日益多元化的社交需求。隨著生活方式的轉變，如今人們越來越需要在家庭與工作場合之外，尋找一個既能放松身心、又可自由社交的“非正式公開場合”。近些年走紅的湯泉生活館就是這樣一種存在。在這里，你既可以同家人、朋友、同事一起品嘗美食、看電影、聊天，也可以在輕松愉悅的氛圍中邂逅志趣相投的新朋友。美團數據顯示，“閨蜜聚會”“公司團建”關鍵詞搜索量同比增長230%，而配備K歌房、劇本殺等設施的洗浴中心訂單量增長顯著，都進一步印證了其作為新型“第三空間”的社交吸引力。

當然，更深層次的原因在于它精準呼應了消費者日益強烈的悅己需求。在物質生活相對豐富的當下，人們開始追求更高品質的生活體驗和精神滿足。就像有人觀看演唱會不單純為了聽歌，還為了感受萬人合唱的氛圍是一個道理，在湯泉生活館，消費者無需遠行，即可開啟一場短暫而充盈的“城市微度假”。這段“偷得浮生半日閑”的慢時光，讓身心在寧靜與煙火氣中得到治愈，從而悄悄愛上“泡湯”。

美團數據顯示，今年1月至9月，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。這場服務升級與業態融合的浪潮，不僅重塑了行業面貌，也使其成為休閑娛樂版圖中不可忽視的一股新勢力。展望未來，如何在快速擴張的同時，確保服務品質，并有效控制管理成本等，還需要從業者們持續探索。（作者：沈 慧 來源：經濟日報）