100年前上海電影公司如何宣傳新片？已故學(xué)者40年珍藏出版，有望改寫(xiě)影史

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張偉、張舒萌父子兩代藏家、學(xué)者接力，在上海影評(píng)界的支持下，一批二十世紀(jì)二十年代的珍貴中國(guó)電影特刊資料日前正式出版，有望引發(fā)影史研究的重要改變。《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》新書(shū)發(fā)布會(huì)12月25日在上海戲劇學(xué)院舉行。作為浙江“越生文化”主持的“中國(guó)近代文獻(xiàn)保護(hù)工程”之一種，《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》由上海書(shū)店出版社影印出版，全套16冊(cè)，以其數(shù)量豐富的圖文資料，填補(bǔ)相關(guān)影史段落的諸多空白。

珍貴文獻(xiàn)補(bǔ)白中國(guó)早期影史

20世紀(jì)20年代，被公認(rèn)為中國(guó)第一次商業(yè)電影的浪潮，而上海則是此次浪潮的浪尖。早期中國(guó)電影，特別是二十世紀(jì)二十年代的影作，存世量極為稀少，哪怕是幾分鐘的殘片都稱得上“影史遺珍”，這一狀況也給相關(guān)研究帶來(lái)了極大的不便，而《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》的出版彌補(bǔ)了這一不足。叢書(shū)收集了20世紀(jì)20年代18家影片公司的特刊，這批頗具規(guī)模的電影特刊文獻(xiàn)，是已故學(xué)者張偉多年珍藏。上海戲劇學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃望莉還記得最初看到這些特刊時(shí)的激動(dòng)，在她看來(lái)，該書(shū)將對(duì)20世紀(jì)20年代電影史研究帶來(lái)很大沖擊，“所有的研究都可能要重新思考。”

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》由張偉之子、上海博京律師事務(wù)所律師、海派文化研究者張舒萌主編。他介紹，父親大約從上世紀(jì)70年代末開(kāi)始接觸收集電影說(shuō)明書(shū)，這批電影特刊中有不少都是首次披露，集中展示了上世紀(jì)20年代電影公司的特刊風(fēng)貌。從出版系列的數(shù)量順序依次為：天一影片公司特刊（13本）、大中華百合公司特刊（11本）、大中國(guó)影片公司特刊（6本）、神州影片公司特刊（6本）、長(zhǎng)城畫(huà)片公司特刊（6本）、民新影片公司特刊（6本）、上海影戲公司特刊（5本）、開(kāi)心公司特刊（5本）、友聯(lián)公司特刊（5本）、國(guó)光影片公司特刊（2本）、朗華影片公司特刊（2本）。此外，還有中華第一影片公司、太平洋影片公司、愛(ài)美電影社、大陸影片公司、大亞影片公司、同濟(jì)影片公司和華劇影片公司等7家公司的單本特刊。

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

當(dāng)天，新鮮出爐的叢書(shū)樣本擺在會(huì)議桌上，不少學(xué)者特地從北京、遼寧、香港等地趕來(lái)，心潮澎湃地翻閱。黃望莉介紹，當(dāng)時(shí)電影特刊的出現(xiàn)伴隨著私營(yíng)電影公司興起，內(nèi)容主要包括所宣傳的新片，如相關(guān)影片的介紹（本事、臺(tái)詞等）、演員小照、主創(chuàng)人員介紹、公司創(chuàng)作宣言、人脈的推崇和預(yù)告新片、影評(píng)及理論探討等內(nèi)容，以打造公司品牌形象。

比如在天一影片公司的十三本特刊中，有一本《歌場(chǎng)春色》的特刊，不僅涉及了天一公司最早有聲片《歌場(chǎng)春色》的出品介紹，還看到天一公司為這部影片做了兩個(gè)版本，即簡(jiǎn)裝版和豪華版，可見(jiàn)天一公司對(duì)這部影片的重視，尤其是“豪華版”的印刷質(zhì)量和內(nèi)容的豐富，可以清晰地發(fā)現(xiàn)該公司兼顧了閱讀群體的需求，信息索取，豐儉由人。而另一部影片《母親》的特刊，則是借助大量的名家題詞，簇?fù)碇@部影片的出品發(fā)行，強(qiáng)調(diào)孝行對(duì)社會(huì)公序良俗的重要性。更為獨(dú)特的是，天一影片公司還專門做了一版《電影女明星》的特刊。這些文獻(xiàn)的發(fā)掘?yàn)樘煲浑娪肮镜难芯亢彤?dāng)時(shí)電影發(fā)展提供了新的可能。

學(xué)者期望更用好研究資源

上海交通大學(xué)教授李亦中深諳中國(guó)早期影史，仍驚喜地發(fā)現(xiàn)叢書(shū)中不少圖片資料是第一次看到，“研究電影，一是通過(guò)電影拷貝，但是存世情況不容樂(lè)觀，二是通過(guò)電影文獻(xiàn)。這些特刊為中國(guó)電影史的進(jìn)一步研究提供不可多得的資源。希望將來(lái)能通過(guò)數(shù)字化、出精選本等方式讓更多人看到，也能用好這樣的研究資源。”

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

香港樹(shù)仁大學(xué)歷史系主任，教授、博導(dǎo)何其亮認(rèn)為，中國(guó)早期電影研究如同一種考古研究，“因?yàn)槟悴恢啦牧显谀睦铮恢滥奶鞎?huì)在哪個(gè)圖書(shū)館的角落里突然出現(xiàn)。”在他看來(lái)，這些特刊如同新發(fā)掘的“電影出土文獻(xiàn)”，為歷史學(xué)者帶來(lái)更多研究啟發(fā)。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院藝術(shù)系書(shū)記，副教授、博導(dǎo)王艷云發(fā)現(xiàn)，這批電影特刊從1925年開(kāi)始，和中國(guó)電影第一次發(fā)展高峰剛好是吻合的，所涉及的18家影片公司在有意識(shí)地通過(guò)特刊這種方式宣傳自己。上海圖書(shū)館研究館員嚴(yán)潔瓊介紹，特刊是電影期刊中特例的品種，除了電影公司外，當(dāng)時(shí)還有電影院出版的特刊，“這批特刊中包含的內(nèi)容大都比較小眾，很多圖書(shū)館也沒(méi)有收藏。”

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心教授李鎮(zhèn)對(duì)這些材料的珍貴性深有感觸，“2000年的時(shí)候類似的特刊收藏價(jià)格已經(jīng)高達(dá)800-1000多元，這種體量的收藏估算收集時(shí)間在四十年以上，時(shí)間和金錢不是一般人可以投入的。”他發(fā)現(xiàn)，這些特刊相比當(dāng)時(shí)的報(bào)紙圖片更為清晰，圍繞一部影片集中討論時(shí)，不僅有電影制作者，還有來(lái)自作家、畫(huà)家、音樂(lè)家等社會(huì)各界的想法，反映出的文化生態(tài)、社會(huì)文化是非常厚重豐富的。“感謝張偉及其家人愿意分享這些資料，很多人往往以占有獨(dú)家資源作為自我資本，這種分享精神和胸襟值得我們?nèi)プ鹬亍！?/p>

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

上海書(shū)店出版社副總編輯、叢書(shū)主編楊柏偉認(rèn)為，這種分享精神也是海派文化的一種精神，他透露，新書(shū)將于1月20日左右大批上市。除了造福學(xué)界，也值得新一代電影人從中學(xué)習(xí)借鑒電影宣發(fā)技巧。為了方便學(xué)者使用，上海戲劇學(xué)院教授趙驥為該書(shū)做了詳細(xì)索引，為了信息精準(zhǔn)，常常很晚還在和出版社發(fā)信息校對(duì)。他發(fā)現(xiàn)，很多上海舞臺(tái)上演文明戲的早期編導(dǎo)乃至演員也出現(xiàn)在早期電影當(dāng)中，這套叢書(shū)也對(duì)早期話劇研究提供許多幫助。

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)黃一慶和張偉是華師大中文系的同學(xué)，他記得1995年《上海電影志》編輯出版時(shí)，張偉就提出不能只有文字材料，要編上海電影影像志。張偉也是上海電影博物館的顧問(wèn)之一，如今電博的兩件鎮(zhèn)館之寶就是他和學(xué)者石川在車墩影視基地的倉(cāng)庫(kù)一起發(fā)現(xiàn)的。“打造上海電影之城，他有重要貢獻(xiàn)。”

《中國(guó)近代電影特刊文獻(xiàn)匯編》 鐘菡 攝

上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)湯惟杰感嘆，今天距離這批特刊中的起始年份正好是一百年，站在當(dāng)下，對(duì)特刊這種曾對(duì)當(dāng)時(shí)電影傳播做出非常重要作用的媒介形式進(jìn)行研究回顧有著特殊意義。上海電影集團(tuán)一級(jí)導(dǎo)演、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)朱楓說(shuō)：“感謝張偉為我們留下的珍貴遺產(chǎn)。也許傳統(tǒng)意義上的電影已經(jīng)走向暮年，但在這個(gè)時(shí)候突然收獲一本流失已久的童年畫(huà)冊(cè)，其學(xué)術(shù)意義、紀(jì)念意義都是不可估量的。”

此次活動(dòng)由上海電影家協(xié)會(huì)、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院、上海影視戲劇理論研究會(huì)主辦，同時(shí)也是世界電影誕辰130周年紀(jì)念活動(dòng)之一。

原標(biāo)題：《100年前上海電影公司如何宣傳新片？已故學(xué)者40年珍藏出版，有望改寫(xiě)影史》

欄目主編：施晨露

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡