山東打造政務公開品牌體系以品牌建設助推政務工作提質增效

近日，《中國政務公開發展報告（2025）》刊發山東省人民政府辦公廳課題組研究成果——《山東省政務公開品牌建設調研報告》，系統呈現山東政務公開品牌建設實踐成效。報告顯示，山東省已初步建成“市、縣政務公開品牌兩級聯動，專項、行業工作品牌多點支撐”的政務公開品牌體系，全省共創建各級政務公開品牌近200個，以品牌化路徑推動政務公開實現系統化升級、特色化突破與品質化提升。

品牌建設的系統性推進，源于頂層設計的持續發力。自2021年起，山東連續將政務公開品牌建設納入全省年度政務公開工作要點，通過制度性安排推動品牌建設常態化發展。2025年，經廣泛征集和反復論證，正式確定省級政務公開品牌為“齊心魯力·公開為民”。

回溯實踐歷程，山東政務公開品牌建設始終貫穿著創新基因。山東省最早的政務公開品牌是“齊公開”，是由淄博市臨淄區于2019年創建的全省首個縣級品牌；2020年，聊城市創建的“公開聊亮”則開創了市級品牌先河。在品牌命名上，山東探索出多元創新路徑：以城取名，言簡意賅；陽光命名，寓意監督；巧用諧音，豐富內涵；融入文化元素，彰顯底蘊；以及引入卡通形象增添活力。其中，聊城市“公開聊亮”和青島市“青傾公開”等典型品牌已通過全省新聞發布會推廣經驗，成為可復制的標桿。

報告總結認為，政務公開品牌建設已成為山東省發揮“促落實”作用的“助推器”、破解政務公開與業務工作“兩張皮”難題的“突破口”、實現“體系化”發展的“黏合劑”和樹立“親和力”形象的“軟名片”。

面對品牌體系效應發揮不充分、品牌內涵創新性不足等問題，報告提出系統性發展路徑：強化頂層設計協同打造品牌體系、加強宣傳推廣提升品牌影響力、堅持守正創新豐富品牌內涵、推進融合發展發揮品牌效應。

當前，山東政務公開工作正處于轉型提升的關鍵期，面對內容廣度、深度、邊界的全新要求，呈現出推進節奏快、任務重、舉措多的鮮明態勢。在此背景下，更需創新工作思路，統籌推進政務公開品牌建設，以品牌化力量帶動政務公開質效齊升，助推新時代政務公開各項工作落地見效。這份研究成果全文發表于知識產權出版社2025年11月出版的《中國政務公開發展報告（2025）》，以扎實的實踐數據和系統的經驗提煉，全面解構了山東政務公開品牌化建設的路徑方法，既為省內破解品牌體系效應不足等問題提供了行動指引，更向全國政務公開工作高質量發展提供了“山東經驗”和實踐樣本。（記者 溫向前 張安宇 韓舟 參與采寫）