粉絲經濟升溫 韓國美妝品牌競逐全球代言人

隨著韓國美妝品牌海外銷售占比持續提升，圍繞全球明星代言人的競爭正不斷升溫。業內普遍認為，韓國美妝企業的營銷重心已從單純提升品牌知名度，逐步轉向借助粉絲經濟，直接推動海外市場實際購買力。
據業界26日消息，在美國市場快速成長的韓國美妝品牌TIRTIR于今年11月正式聘請防彈少年團（BTS）成員V（金泰亨）擔任全球代言人，加快面向海外市場的品牌拓展步伐。與此同時，愛茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月選定StrayKids成員Felix（李龍馥）出任全球品牌大使。這也是赫妍在連續6年啟用BLACKPINK成員Jennie之后，首次啟用男性代言人。
愛茉莉太平洋旗下品牌中，蘭芝（LANEIGE）亦任命防彈少年團（BTS）成員Jin（金碩珍）為全球代言人，進一步強化其在北美及亞洲市場的品牌影響力。APR集團則于今年夏季啟動大規模全球營銷活動，邀請女團IVE成員張員瑛出任旗下美容儀品牌Age-R的全球代言人。業內分析指出，憑借擁有龐大全球粉絲基礎的K-POP明星站在營銷最前線，相關品牌正同步追求搜索熱度提升與實際購買轉化的雙重效果。

愛茉莉太平洋旗下另一品牌悅詩風吟（Innisfree）也加入明星營銷行列，邀請SEVENTEEN成員金珉奎擔任廣告模特。目前，悅詩風吟的女性代言人已由少女時代成員允兒更換為張員瑛，但相關合約于今夏到期后暫時處于空缺狀態。業內人士指出，在愛茉莉太平洋提出到2035年將海外銷售比重提升至70%的中長期目標背景下，下一任全球代言人的人選，在一定程度上將成為觀察其未來品牌戰略方向的重要信號。
除大型集團外，新興韓國美妝品牌也在積極加入明星營銷競爭。護膚品牌Mixsoon啟用全球男團ENHYPEN擔任品牌形象代言人；愛茉莉太平洋旗下品牌奧普（A’PIEU）則邀請NCT成員Jeno（李帝努）出任品牌模特，重點強化面向美國、歐洲及亞洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市場推廣。與此同時，護膚品牌阿彼芙（Abib）亦任命演員兼歌手車銀優為全球品牌大使，著力提升其在東南亞及歐洲市場的品牌影響力。
值得關注的是，近年來美妝行業啟用男性K-POP偶像作為代言人的趨勢愈發明顯。相較過去以女演員或女偶像為主的代言結構，業內普遍認為，男性偶像在全球市場中的傳播力及購買轉化效果更為突出。
美妝行業相關人士指出，與在全球范圍內擁有高人氣的K-POP明星合作，不僅有助于提升品牌知名度，也能直接推動海外銷售增長。如今，代言人策略已成為韓國美妝品牌全球化布局的重要核心手段。