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隨著韓國美妝品牌海外銷售占比持續提升,圍繞全球明星代言人的競爭正不斷升溫。業內普遍認為,韓國美妝企業的營銷重心已從單純提升品牌知名度,逐步轉向借助粉絲經濟,直接推動海外市場實際購買力。
據業界26日消息,在美國市場快速成長的韓國美妝品牌TIRTIR于今年11月正式聘請防彈少年團(BTS)成員V(金泰亨)擔任全球代言人,加快面向海外市場的品牌拓展步伐。與此同時,愛茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍(HERA)也于今年8月選定StrayKids成員Felix(李龍馥)出任全球品牌大使。這也是赫妍在連續6年啟用BLACKPINK成員Jennie之后,首次啟用男性代言人。
愛茉莉太平洋旗下品牌中,蘭芝(LANEIGE)亦任命防彈少年團(BTS)成員Jin(金碩珍)為全球代言人,進一步強化其在北美及亞洲市場的品牌影響力。APR集團則于今年夏季啟動大規模全球營銷活動,邀請女團IVE成員張員瑛出任旗下美容儀品牌Age-R的全球代言人。業內分析指出,憑借擁有龐大全球粉絲基礎的K-POP明星站在營銷最前線,相關品牌正同步追求搜索熱度提升與實際購買轉化的雙重效果。
愛茉莉太平洋旗下另一品牌悅詩風吟(Innisfree)也加入明星營銷行列,邀請SEVENTEEN成員金珉奎擔任廣告模特。目前,悅詩風吟的女性代言人已由少女時代成員允兒更換為張員瑛,但相關合約于今夏到期后暫時處于空缺狀態。業內人士指出,在愛茉莉太平洋提出到2035年將海外銷售比重提升至70%的中長期目標背景下,下一任全球代言人的人選,在一定程度上將成為觀察其未來品牌戰略方向的重要信號。
除大型集團外,新興韓國美妝品牌也在積極加入明星營銷競爭。護膚品牌Mixsoon啟用全球男團ENHYPEN擔任品牌形象代言人;愛茉莉太平洋旗下品牌奧普(A’PIEU)則邀請NCT成員Jeno(李帝努)出任品牌模特,重點強化面向美國、歐洲及亞洲MZ世代(1980年初至2000年出生)的市場推廣。與此同時,護膚品牌阿彼芙(Abib)亦任命演員兼歌手車銀優為全球品牌大使,著力提升其在東南亞及歐洲市場的品牌影響力。
值得關注的是,近年來美妝行業啟用男性K-POP偶像作為代言人的趨勢愈發明顯。相較過去以女演員或女偶像為主的代言結構,業內普遍認為,男性偶像在全球市場中的傳播力及購買轉化效果更為突出。
美妝行業相關人士指出,與在全球范圍內擁有高人氣的K-POP明星合作,不僅有助于提升品牌知名度,也能直接推動海外銷售增長。如今,代言人策略已成為韓國美妝品牌全球化布局的重要核心手段。
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