點亮“冬日奇境”，北京SKP年末“放大招”

“5—4—3—2—1!”12月19日晚，北京SKP，隨著主持人的倒數聲落下，萬千星燈同步綻放，層層光暈將中庭巨大的仿佛綠野仙蹤般的室內花園染成夢幻的鎏金顏色。攢動的人群順勢圍攏，許多人舉起手機定格這璀璨瞬間。當日，北京SKP“冬日奇境”迎新年活動正式開啟，系列活動通過場景化的設計，拉近與顧客之間的距離，營造豐富的情感體驗。

“冬日奇境”現場布置。 圖/北京SKP

歲末的鐘聲即將敲響，這場名為“點亮奇境”的亮燈儀式也是北京SKP迎新年系列活動的序章。活動上，北京SKP商場準備了飲品與甜點，禮儀人員手捧精致小禮物穿梭其間，共同為顧客營造著浪漫的冬日節慶氣息。冬日的美好，少不了旋律的點綴，百合花開合唱團也在亮燈儀式上帶來童聲合唱，用歌聲驅散寒意，點亮冬日的第一縷溫暖。

“好漂亮！”“快給我拍個照！”兩座被點亮的穹頂花房通透明亮，每棵松樹的松針上都裹著細密的燈串，整個室內花園夢幻閃耀，好似把綠野仙蹤搬進了商場。打扮精致的男生女生、恰好路過的上班族紛紛在花園前停駐，以燦爛笑容與它合影留念。人群中還有不少小朋友，一手拿著在禮儀人員處領到的小餅干和小木馬，一手提著帶有SKP LOGO的小馬氣球，歡快地穿梭在花園之間。

據了解，北京SKP于12月底推出了一系列“冬日奇境”迎新年活動，與顧客一起迎接2026年。在精彩紛呈的活動背后，是北京SKP年末精準布局的商業營銷策略，通過場景化、情感化的活動設計，跳出傳統商場以促銷為主的營銷慣性。

12月20日的“極光巡游”活動中，憨態可掬的大熊貓人偶與小朋友牽手互動。 圖/北京SKP

在“極光巡游”活動中，憨態可掬的大熊貓先生與小朋友牽手互動，企鵝紳士踏著可愛的步伐在館內巡游，以沉浸式萌趣互動收割全年齡層好感，打造冬日的限定美好；“冬日敘事舞臺”則切換熱烈模式，樂隊演奏的激昂旋律、芭蕾舞演員的輕盈舞姿、DJ打造的動感節奏輪番上陣，用多元藝術形式激活夜晚活力，讓寒冷冬日煥發出滾燙生命力。這些富有創意且溫馨的活動，在吸引客流的同時，成功將消費場景轉化為情感體驗場景，深化顧客與品牌的情感聯結。

12月19日的亮燈儀式上，北京SKP商場為顧客準備了飲品與甜點。 圖/北京SKP

同時，SKP商場還準備了漫畫人像速寫的創意定格、冬日定制棉花糖的甜蜜滋味等一系列現場活動，以細節化驚喜拉近與顧客的距離。更接地氣的在地化聯動，打破了高端商場的距離感，傳遞品牌溫度。

貼合即將到來的馬年，北京SKP也在場景裝飾中加入對應元素。 圖/北京SKP

貼合即將到來的馬年，北京SKP也在場景裝飾中藏巧思，讓新年氛圍滲透商場每個角落。商場門外的戶外燈光裝置，以雪花與駿馬為核心元素，縫綴星光，在夜色中流轉閃爍；櫥窗中的“奇跡工坊”，靈動可愛的小馬造型與不停轉動的工坊齒輪相映成趣，裁夢為料，織就觸手可及的冬日奇跡。充滿設計感的場景也吸引年輕人前來“打卡”，讓北京SKP成為文旅融合的城市新地標。

“北京的冬天總是充滿詩意和故事，今年我們以‘點亮奇境’為主題，就是想在這個特別的季節，為大家營造一個既夢幻又溫暖的冬日嘉年華。”北京SKP負責人在亮燈儀式上表示，“自開業以來，北京SKP始終致力于打造北京的終極時尚聚集地。這里不僅匯集了全球最前沿的時尚品牌，我們更重視融合藝術創意和文化美，讓每一處空間都成為靈感的源泉。”

文/徐彥琳

編輯 繆晨霞 校對 柳寶慶