星途3.0用“科技新豪華”破局，尹同躍直言“找對方法”了

“星途是奇瑞品牌金字塔的頂端，就像大眾的奧迪、豐田的雷克薩斯。”12 月 22 日的星途品牌煥新日上，奇瑞董事長尹同躍一語道破品牌定位，而這番表述，正與 2018 年星途誕生之初的核心錨點一脈相承。

奇瑞汽車股份有限公司執行副總裁李學用更是宣布，星途邁入3.0 時代。其目標清晰：為中國打造一個真正的豪華汽車標桿。

那么，步入3.0 時代的星途，與以往相比究竟有何本質不同？在群雄逐鹿的高端市場，星途又將如何鍛造屬于中國的豪華品牌標簽？

重塑品牌價值，打造科技新豪華標簽

縱觀全球豪華汽車陣營，每個品牌都有獨樹一幟的專屬印記：提到寶馬，便聯想到極致的操控樂趣；提到沃爾沃，安全是其深入人心的代名詞；提到路虎，硬核越野基因躍然眼前。

回望中國品牌的高端化探索之路，“國產高端”、“中式豪華”是眾多品牌的共同注解。但這一標簽往往流于概念層面，缺乏實打實的技術與體驗支撐，既難以建立差異化的品牌認知，也無法真正觸達消費者對豪華的核心期待。

星途在發展初期也未能跳出這一困局。盡管背靠奇瑞深厚的技術積淀推出多款車型，但在消費者心智中，始終未能勾勒出清晰的品牌畫像，其高端定位更多停留在價格層面，并未轉化為市場的價值認同。

星途意識到了這一問題，3.0時代，最核心的突破便是完成了從“國產高端”到“科技新豪華”的品牌躍遷，將抽象的高端感轉化為可感知、可體驗的技術實力，從而實現品牌價值的重構。

構建全鏈路的技術矩陣

既然以“科技新豪華” 為核心標簽，其底層邏輯必然落足于 “科技” 二字，即硬核的技術。而此次品牌煥新日上，星途亮相了諸多硬核的新技術和新產品。

1、安全領域。星途3.0提出“星際堡壘”的安全理念，以磐石車身3.0構建起超越全球安全標準的防護體系。其車身高強度鋼占比達到88%，熱成型鋼最高強度更是突破2400MPa，這一數據不僅遠超行業主流水平。配合超過20個安全氣囊，以及135km/h的AEB剎停速度，星途將安全從“被動防護”升級為“全場景守護”。

2、智能領域的全面升級。首先，此次亮相的靈犀座艙將搭載高通8375芯片、伯牙之音32揚聲器。而在智駕方面，獵鷹（參數丨圖片）700搭載1顆激光雷達；獵鷹900搭載3顆激光雷達，支持L3級輔助駕駛；L4的Robotaxi，則配置了8顆激光雷達。

3、動力層面：星途推出了星核動力總成技術，搭載第七代2.0T混動專用發動機、第七代混動專用變速箱，鯤鵬電機將應用軸向磁通矢量電機，體積更小，重量更輕，高速大功率電機最高轉速達到30000rpm。

此外，犀牛電池全固態電池，明年上車；迅龍秒充作為新一代智能超級充電樁，具備兆瓦級超高充電功率，單槍功率1.2兆瓦，5分鐘續航500km。

技術落地，產品為證。在本次煥新日上亮相的ES7 GT、ES8、ET8、ET9四款新車，正是星途“科技新豪華”理念的具象化載體。

這四款車型覆蓋了性能GT、獵裝轎跑、豪華SUV等多個細分市場，每款車型都搭載了專屬的核心技術，以此形成了差異化的產品競爭力。

其中，星途ES7 GT定位最美星動性能GT，采用低趴姿態設計，百公里加速3s級，混動版綜合續航1700km，支持迅龍秒充，充電5分鐘續航增加450km。

星途ES8定位獵裝車型，C級車的尺寸，風阻僅0.22Cd，搭載雙矢量電機，動力可達到480kW，還有磁流變懸架，更重要的是，新車還將搭載固態電池，純電版續航超1000km。

星途ET8定位星際豪華動感SUV，定位大六座SUV，搭載了二排雙零重力座椅，伯牙之音31揚聲器。星途ET9則采用了別具一格的奢享對開門、天地門以及負氧氧艙，同時還配置主動液壓懸掛，支持后輪轉向、原地調頭等功能。

按照規劃，星途將在10-20個月內完成3款以上新車的發布，形成密集的產品投放節奏，這也意味著星途“科技新豪華”的理念將快速覆蓋更多細分市場。

回歸一個星途，專注新能源路線

在3.0時代之前，星途的產品戰略始終存在搖擺：既布局了燃油車與混動車型，又試圖開辟獨立的新能源產品線（星紀元），分散的資源投入導致其在各個細分市場都難以形成競爭優勢。

從市場表現來看，這一戰略搖擺的后果顯而易見：凌云、追風、瑤光、攬月C-DM等燃油及混動車型的月銷量均在500臺以內，難以形成規模效應；而獨立新能源產品線的籌備則進展緩慢，未能抓住新能源高端市場的發展窗口期。

與之形成對比的是，同期發力的新勢力品牌如理想、蔚來，以及傳統品牌的高端新能源系列如阿維塔、嵐圖，都通過聚焦戰略實現了快速成長。

于是，在3.0時代，星途在產品規劃層面明確核心方向：聚焦與回歸。

一方面主動淡化了獨立的星紀元新能源產品線，將所有新能源資源整合至星途品牌之下，實現“一個星途”的戰略聚焦；另一方面全面轉向新能源賽道，形成ES與ET兩大產品序列的清晰布局。

這一戰略調整并非盲目跟風，而是基于市場趨勢與自身優勢的理性選擇。

從行業趨勢來看，新能源化已成為高端汽車市場的必然方向。尤其是在20-50萬元的核心高端細分市場，新能源車型逐漸成為消費者的首選。

星途3.0選擇全面聚焦新能源，正是順應了這一行業大勢，避免在燃油車市場的無效消耗，將資源集中于更具增長潛力的賽道。

而且，從自身優勢來看，奇瑞在新能源核心技術領域的積淀為星途的戰略聚焦提供了支撐。

無論是星核動力的混動系統、還是犀牛全固態電池、迅龍秒充技術，都體現了奇瑞在新能源技術領域的長期投入。

將這些技術資源集中應用于星途品牌，能夠形成“技術-產品-品牌”的正向循環，提升資源利用效率。

到了星途的3.0時代，我們看到了星途找到了“科技新豪華”的核心定位與新能源聚焦的發展路徑。

在技術層面，更是構建起覆蓋安全、智能、動力、補能的全鏈路核心技術矩陣，讓品牌價值不再空泛，而是可感知、可驗證的產品體驗。

更值得一提的是，星途3.0時代的煥新不止于對內的品牌、產品與技術梳理整合，更將目光投向了更廣闊的舞臺。此次煥新日，星途宣布將征戰 24 小時勒芒耐力賽，以賽道極限工況驗證技術實力，并反哺量產車研發。

這份清晰的轉變，也讓奇瑞對星途的發展有了更篤定的自信，正如尹同躍在煥新日現場感慨道：“我們走過了一些彎路，但是現在我們已經找到了正確的方法。”

這句直白的表述，既是對星途過往發展波折的坦然復盤，更傳遞出對3.0戰略的信心。