流量時代如何主動作為？湖州宣傳部部長：要突出第一唯一

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

黨的二十屆四中全會提出要堅持投資于物與投資于人緊密結合，推動人的全面發展。在深入學習貫徹全會精神、推進中國式現代化的宏大實踐中，文化是凝心鑄魂的國本所系、民生福祉的核心內容，更是賦能百業的關鍵變量和城市氣質的靈魂所在。

湖州市委常委、宣傳部部長申中華在接受專訪時表示，文化建設有著極為豐富而充沛的能量場景，與當下中央和浙江省里“堅持惠民生與促消費、投資于物與投資于人緊密結合”的決策部署高度契合、同頻共振，是實打實的經濟社會發展基礎工程、民生工程、賦能工程。

記者：最近位于浙江省湖州市的南潯龐氏史跡陳列館（龐萊臣舊宅）正式對外開放。湖州擁有大量名人名居，如何讓這些資源成為城市名片？

申中華：文化是一件“必需品”，在中國式現代化進程中發揮著不可替代的基礎支撐與價值引領作用。中國式現代化既要見物、更要見人，既要滿足人的物質需求，又要滿足人的精神需求。“投資于物與投資于人緊密結合”這一戰略導向，體現了人民群眾對物質富足與精神富有的雙重追求。我們要緊緊圍繞打造精神富有市域樣板這一根本目標，統籌“大眾”與“分眾”，兼顧“品質”與“個性”，加快城鄉資源要素雙向流動，優化中心鎮的文化布局，精準對接“一老一小”、一城一鄉，一網（網民）一新（新就業群體）等不同群體的文化需求，提供更多品種豐富、品質優良的文化產品和服務，讓群眾有更強的新鮮感、參與感、松弛感、滿足感，使文化成為人人可享、人人可感的民生標配。

文化是不可再生的寶貴資源，承載的是無可復制或替代的文明記憶和歷史價值。保護優秀傳統文化，就是守護我們民族的“根”與“魂”。我們要緊緊圍繞打造優秀傳統文化“雙創”發展樣板地這一發展目標，堅持系統保護、活態傳承和現代表達。要深挖江南文化、名人文化、湖學文化等特色文化資源的時代價值，既要通過編纂文化典籍、口述史記錄、數字化采集等多種手段進行系統性保護，推出像《儒藏》《中國歷代繪畫大系》這樣的“鴻篇巨制”。同時也要創新表達形式，推動傳統文化與現代科技深度融合，打造更多“名人+文創”“非遺+時尚”“老字號+新業態”等聯名爆款，讓那些“養在深閨”的名人名居、遺址遺跡、民俗文化真正融入人間煙火、煥發青春時尚、成為城市聯名。

記者：“十五五”規劃首次將“文化消費”納入核心議題，浙江省委經濟工作會議也把文旅作為重點項目，您怎么看文化是一件“消費品”？

申中華：文化是一件“消費品”，是驅動內需升級、激活城市消費的重要引擎。恩格爾定律顯示，當物質需求滿足度達到臨界點，精神文化消費就成為消費升級的核心驅動力。“十五五”規劃首次將“文化消費”納入核心議題，省委經濟工作會議也把文旅作為重點項目。目前，湖州恩格爾系數處于30%以內的富足區間，文化消費將從過去的“高端享受”“小眾消費”變為“全面消費”“全民剛需”。我們要緊緊圍繞激活城市旅游這一核心目標，更加重視文旅產業、演藝經濟、賽事經濟的拉動效能，加強文化對商業、旅游、體育、健康、交通等領域的深度賦能和融合滲透，持續擴大文化、旅游、體育等服務消費，開發具有地方特色、符合時代潮流的文化產品，打造沉浸式、交互式、可觸及的體驗場景，讓人們從“一見鐘情”，到“一生難忘”。

文化也是一件“融合品”，是激發創新動能、催生產業變革的活力源泉。文化具有開放、流動與再創造的屬性，其活力往往生于跨界、成于融合。當前，各地文化發展創新融合的活躍度是空前的，不進則退、慢進也是退，以文化為核心的創意產業一旦與多元要素有機融合，就能釋放出指數級增長潛力。我們要緊緊圍繞將文化產業打造成為高質量發展的支柱產業這一攻堅目標，找準自身定位、發展潛力和主攻方向。一方面，要加快“絲瓷筆茶”等歷史經典產業與現代設計、數字技術、時尚消費深度融合，讓傳統文化產業有“新活法”。另一方面，要加速入局搶占新風口，像打造高能級科創平臺一樣打造高水平文創平臺，像招引工業項目一樣招引文化項目，緊盯游戲、動漫、電競、微短劇和短視頻、網絡文學、直播等，謀規劃、出指引、定政策、促創新，努力實現更多從“0”到“1”的突破、從小到大的飛躍。

記者：最近“廣德三件套”爆火，湖州緊鄰廣德，很多湖州人前往廣德體驗，對此您怎么看？

申中華：最近，“廣德三件套”意外出圈，成為現象級城市營銷案例，深刻提醒我們：文旅行業沒有最“卷”，只有更“卷”，城市的激烈競爭就在身邊，流量時代必須主動作為。我們要緊緊圍繞將湖州打造成為海內外游客心中向往地這一長遠目標，堅持“跳出宣傳看宣傳”“跳出習慣思維看宣傳”，無論是采寫報道、撰寫文章、創作精品，還是策劃活動、打造品牌，都要強化面向全國乃至世界的視野和思維，打破“一時”與“全時”、“一域”與“全域”的界限，突出“第一唯一”，掌握運用流量法則，形成一套流量策劃、流量經營、流量轉化、流量評估的系統打法，推動城市品牌建設從“被動出圈”向“主動創圈”轉變。

文化建設是一項立足當下、著眼長遠的事業，需要綿綿用力，久久為功，最要不得的是功利主義的態度和急功近利的取舍，這就要求我們要平衡好“慢功”與“速效”、“顯功”與“潛績”，保持足夠的戰略耐心和長遠的制度安排，一棒接著一棒持續推動。我們要緊緊圍繞建設高水平文化強市這一戰略目標，堅持以虛促實、虛功實做，構建“大文化”發展格局，深化文化體制機制改革，通過建立健全文化項目規劃實施一體化推進機制，穩定長效投入機制、督導考核評價機制等，把文化建設的各項任務具體化、清單化、責任化、可量化，做到見場景、見流量、見效益。

原標題：《流量時代如何主動作為？湖州宣傳部部長：要突出第一唯一》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：江南