相聲明星搞“自媒體招待會(huì)”，自媒體的蜜糖，相聲社的砒霜

2025年12月，某相聲社搞了一次“自媒體招待會(huì)”，邀請了一幫自媒體參加專場演出，相聲明星和他們一一合影，臺(tái)上臺(tái)下其樂融融很是熱鬧，互聯(lián)網(wǎng)上粉絲們也是一片贊歌。

自媒體招待會(huì)之后發(fā)生了兩件事，一件事是支持某社的自媒體博主再一次產(chǎn)生了內(nèi)訌和沖突，起因就是這次自媒體招待會(huì)，而且沖突愈演愈烈，話題熱度和參與人數(shù)甚至蓋過了之前的招待會(huì)。

另一件事是原本支持另一個(gè)相聲團(tuán)體某軒的兩位自媒體博主對某社的自媒體招待會(huì)無比羨慕，大唱贊歌的同時(shí)也“埋怨”某軒，如果某軒也搞這樣的自媒體招待會(huì)，某些之前支持某軒的博主就不會(huì)“反水”了。

那么問題來了，像某社搞的所謂“自媒體招待會(huì)”到底是好事還是壞事呢？

先說答案，這種招待會(huì)對于自媒體博主們來說當(dāng)然是猶如蜜糖一樣的好事，但對于相聲團(tuán)體和相聲明星來說卻是猶如砒霜一樣的壞事，原因如下：

一、暴露實(shí)力

明星們?nèi)绻忝襟w發(fā)布會(huì)，一般都會(huì)邀請權(quán)威媒體和有影響力的媒體參與，就算是請自媒體，一般也會(huì)邀請粉絲數(shù)量達(dá)到千萬級(jí)至少百萬級(jí)且具有一定影響力和權(quán)威性的自媒體，如果請不到，那還不如不搞。

參加某社自媒體招待會(huì)的博主粉絲數(shù)量普遍只有幾萬到十來萬，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過，其中排名靠前的十個(gè)自媒體博主粉絲量加起來都不到一百萬，這中間還有大量重復(fù)粉絲，其代表的粉絲數(shù)量總計(jì)可能只有幾十萬，實(shí)在是有些寒酸。

某社搞這種級(jí)別的自媒體招待會(huì)反而暴露了他們目前的號(hào)召力和影響力，那就是不僅請不到權(quán)威媒體甚至也請不到大網(wǎng)紅，只能搜羅一批飯圈小媒體站臺(tái)了。

再看某軒，既然某軒班主現(xiàn)在能和央視、新華社、新華網(wǎng)、中國新聞周刊這種級(jí)別的媒體合作，那就根本沒必要搞所謂的自媒體招待會(huì)，有滿漢全席吃的人根本不需要吃糠咽菜。

二、暴露經(jīng)營思路

某社搞自媒體招待會(huì)，說白了其實(shí)就是一個(gè)飯圈自媒體招待會(huì)，參加招待會(huì)的只會(huì)是支持他們甚至鼓吹他們的飯圈自媒體博主，這就再一次暴露了他們的經(jīng)營思路，飯圈經(jīng)濟(jì)。

飯圈經(jīng)濟(jì)的好處是賺錢難度（割韭菜）相對容易，壞處則是會(huì)帶來不思進(jìn)取自我封閉，吸引了飯圈同時(shí)會(huì)被更多的觀眾拋棄，飯圈在信息繭房里瘋狂鼓吹，明星則在飯圈經(jīng)濟(jì)舒適區(qū)里坐吃山空。

再看某軒，他們不搞飯圈經(jīng)濟(jì)卻通過免費(fèi)直播相聲、惠民票價(jià)巡演等方式吸引了大量普通觀眾，這也是為什么權(quán)威媒體更歡迎某軒更愿意和某軒合作的原因之一，畢竟他們走的不是飯圈路線而是人民路線。

三、捆綁自媒體存在隱患

不論是明星還是明星團(tuán)體，保持和自媒體的良好關(guān)系當(dāng)然是沒錯(cuò)的，但沒必要用“自媒體招待會(huì)”這種方式搞形象和利益捆綁，畢竟凡是參加這種招待會(huì)的自媒體難免會(huì)和明星捆綁在一起，這樣一來就會(huì)帶來諸多潛在隱患。

話術(shù)混亂：面對同樣的事情，不同自媒體的宣傳口徑和洗地話術(shù)不一致的話，不僅起不到營銷效果反而會(huì)增加內(nèi)耗。

泄露秘密：大多數(shù)自媒體的訴求是流量，有些企業(yè)連自家員工是否會(huì)泄密都不敢保證，比如班主到底關(guān)注了多少美女博主這種事都能被泄露，哪還有什么秘密可言。如果讓自媒體參與太多事情，一定會(huì)增加泄露秘密的風(fēng)險(xiǎn)。

內(nèi)訌內(nèi)卷：同樣是一家企業(yè)，在一碗水無法端平的情況下會(huì)導(dǎo)致員工甚至高層之間的內(nèi)訌內(nèi)卷，如果企業(yè)面對的是一幫信任和忠誠度更沒有保障的自媒體博主，一碗水再無法端平的話，那更容易產(chǎn)生內(nèi)訌內(nèi)卷。

事實(shí)上某社在2024年就已經(jīng)產(chǎn)生了多起自媒體內(nèi)訌鬧劇，他們不僅沒有記住教訓(xùn)反而在2025年變本加厲集合更多自媒體，結(jié)果那邊自媒體招待會(huì)還開著呢，這邊博主們的內(nèi)訌內(nèi)卷就開始了。

尾大不掉：自媒體一旦和明星或明星團(tuán)體過度綁定，容易形成尾大不掉的情況，俗話說就是“蹬鼻子上臉”，今天參加了招待會(huì)明天就想?yún)⒓友惭荩筇焐踔吝€想當(dāng)高管。

這樣到最后企業(yè)就會(huì)很難辦，如果繼續(xù)捆綁，自媒體可能會(huì)要求得到更多，如果強(qiáng)行切割，自媒體可能會(huì)轉(zhuǎn)頭回踩，造成的損失和負(fù)面影響會(huì)更大。

等等吧，由于自媒體行業(yè)普遍存在素質(zhì)參差不齊和為了流量不顧一切的痼疾，不論是明星和明星團(tuán)體一旦和自媒體過度捆綁，那必然會(huì)帶來很多潛在隱患，隨時(shí)隨地有可能爆發(fā)，關(guān)鍵是這種爆發(fā)還是不可控的。

很多為了流量不顧一切的自媒體根本不會(huì)為企業(yè)考慮，即使他們明知道這種“自媒體招待會(huì)”對于企業(yè)來說是慢性毒藥是砒霜，但只要自媒體能得到蜜糖，他們根本不會(huì)反對甚至還會(huì)積極支持踴躍參與，反正到最后如果企業(yè)黃了，他們大不了換一個(gè)賽道。

在如何處理和自媒體的關(guān)系上，顯然某軒的做法比起某社來更為清醒理智，某社的做法則更像是飲鴆止渴，他們在口碑、輿論和經(jīng)營上遇到了困難，想通過拉攏自媒體的方式力挽狂瀾顯然太過于天真，到最后弄不好就會(huì)偷雞不成蝕把米。

說到根本，不論是對于明星還是對于明星團(tuán)體來說，最好的經(jīng)營思路是面向廣大觀眾，用優(yōu)秀的作品贏得口碑，用普惠的價(jià)格贏得市場，某社當(dāng)年走紅就是靠這個(gè)思路，某軒現(xiàn)在走的也是這個(gè)道路。