樂刻跨界入局羽毛球館 健身連鎖品牌重塑傳統(tǒng)球館？

中國(guó)商報(bào)（記者 王怡菲 文/圖）當(dāng)前，國(guó)內(nèi)羽毛球館場(chǎng)地一席難求，存在坪效偏低、教練員人才短缺、時(shí)段利用率較差等痛點(diǎn)。近日，樂刻運(yùn)動(dòng)攜數(shù)智“基因”跨界入局，以全新品牌yoloo circle切入羽毛球館賽道。

據(jù)了解，樂刻擁有數(shù)智化中臺(tái)、24小時(shí)自助運(yùn)營(yíng)模式與規(guī)模化擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)。跨界入局球館，其能否將連鎖健身房的成功模式“復(fù)制”到傳統(tǒng)球館？

在全民健身與健康中國(guó)戰(zhàn)略指引下，各地正加速推進(jìn)大眾體育設(shè)施建設(shè)，為球類場(chǎng)館行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

從健身房延伸至綜合球館

樂刻運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)邊界正持續(xù)拓展。目前，樂刻通過多品牌矩陣覆蓋多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以“國(guó)民健身房”樂刻健身為核心，已延伸出高標(biāo)準(zhǔn)私教館FEELINGME、新一代大型健身房RECORE無限核子健身、專業(yè)鐵館LOVEFITT拉飛、瑜伽普拉提館YOGA POD小瑜莢、體能訓(xùn)練社區(qū)FitTribe飛踹運(yùn)動(dòng)等細(xì)分品牌。

在最新布局中，樂刻正式將門店品類擴(kuò)大至羽毛球、匹克球等球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館領(lǐng)域。公開信息顯示，首批yoloo circle球館已落地4家，其中3家位于杭州、1家設(shè)在嘉興。記者注意到，所有場(chǎng)館均設(shè)有羽毛球場(chǎng)地，嘉興門店額外增設(shè)籃球場(chǎng)地，杭州大運(yùn)河門店更實(shí)現(xiàn)了羽毛球、匹克球和網(wǎng)球等三類運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)的覆蓋。

在2025服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題場(chǎng)館內(nèi)，匹克球運(yùn)動(dòng)吸引眾多觀眾體驗(yàn)。（中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝）

樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉此前接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，傳統(tǒng)樂刻健身房面積多集中于300—400平方米，而當(dāng)前品牌已簽約面積介于5000—50000平方米不等的大型場(chǎng)地。樂刻正從傳統(tǒng)健身房場(chǎng)景向外拓展，目前依托國(guó)內(nèi)體育中心、公共體育場(chǎng)館、鄰里中心等大型空間載體，靈活安排各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，例如羽毛球場(chǎng)地、網(wǎng)球場(chǎng)地、舞蹈培訓(xùn)場(chǎng)地等。

值得一提的是，數(shù)智系統(tǒng)或?qū)⒊蔀闃房瘫Ｕ蠄?chǎng)館運(yùn)營(yíng)效率的核心抓手。韓偉表示，企業(yè)或?qū)?yīng)用人臉識(shí)別、掃碼入場(chǎng)、自動(dòng)控?zé)舻燃夹g(shù)，降低人力成本，同時(shí)延長(zhǎng)場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)時(shí)間。這種經(jīng)過健身房場(chǎng)景驗(yàn)證的數(shù)智化運(yùn)營(yíng)模式，有望成為樂刻在球類場(chǎng)館賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)風(fēng)口與政策紅利加持

樂刻的跨賽道布局，本質(zhì)上是對(duì)球類運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)高增長(zhǎng)潛力的精準(zhǔn)把握。羽毛球低參與門檻、強(qiáng)社交屬性、全齡化覆蓋的特點(diǎn)，使其在全民健身戰(zhàn)略推進(jìn)與健康消費(fèi)升級(jí)浪潮中持續(xù)升溫，成為大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的核心品類之一。

消費(fèi)端的火熱直接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)端升級(jí)。頭部羽毛球企業(yè)尤尼克斯2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)人均年消費(fèi)已從10年前的300元左右攀升至近3000元。在社交平臺(tái)上，“羽毛球穿搭”等相關(guān)話題閱讀量持續(xù)激增，成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。在產(chǎn)品端，羽毛球價(jià)格漲幅引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，頭部品牌年內(nèi)兩輪提價(jià)，部分產(chǎn)品單打漲幅達(dá)到30—40元，部分球價(jià)近一年漲幅甚至超過黃金。

消費(fèi)者正在運(yùn)動(dòng)用品專賣店選購羽毛球。（中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝）

與消費(fèi)市場(chǎng)熱度形成對(duì)比的是，羽毛球場(chǎng)地供給端存在的問題卻日益突出。目前，部分地區(qū)羽毛球場(chǎng)地仍存在布局不均、數(shù)量不足、開放度低、預(yù)約不便等問題，供需失衡為具備標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力的連鎖品牌提供了市場(chǎng)切入機(jī)會(huì)。

樂刻此時(shí)入局或?qū)鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)球館產(chǎn)生一定沖擊，一方面，迫使傳統(tǒng)球館思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型和服務(wù)升級(jí)；另一方面，或加速行業(yè)整合進(jìn)程，運(yùn)營(yíng)效率低下、服務(wù)能力薄弱的小型球館將面臨更大競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)集中度有望提升。對(duì)于品牌自身而言，羽毛球館則能有效豐富樂刻的用戶場(chǎng)景，吸引一批新的、以球類運(yùn)動(dòng)為核心需求的用戶進(jìn)入其生態(tài)體系，未來與健身、培訓(xùn)、裝備消費(fèi)等業(yè)務(wù)形成交叉協(xié)同，鞏固其“運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)”的定位。

值得一提的是，樂刻的跨界布局也踩中了政策支持的風(fēng)口。目前，在全民健身與健康中國(guó)戰(zhàn)略指引下，各地正加速推進(jìn)大眾體育設(shè)施建設(shè)，為球類場(chǎng)館行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

在政策落地層面，以上海、江西瑞昌為代表的多地已出臺(tái)具體實(shí)施方案。3月，上海市發(fā)布《2025年上海市全民健身工作要點(diǎn)》，明確計(jì)劃新建和改建市民健身步道70條、市民益智健身苑點(diǎn)500個(gè)、市民（職工）健身驛站58個(gè)、市民運(yùn)動(dòng)球場(chǎng)130片（其中羽毛球場(chǎng)100片）、長(zhǎng)者運(yùn)動(dòng)健康之家20個(gè)；5月，江西瑞昌發(fā)布《關(guān)于印發(fā)瑞昌市羽毛球“一縣一品”建設(shè)三年行動(dòng)（2025—2027年）實(shí)施方案的通知》，提出推廣全民運(yùn)動(dòng)，計(jì)劃新建羽毛球場(chǎng)地100塊（社會(huì)40塊、校園60塊），持續(xù)完善場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。

目前，從市場(chǎng)需求來看，大眾運(yùn)動(dòng)已從單一的“強(qiáng)身健體”需求，升級(jí)為對(duì)便捷化、高品質(zhì)、多元化運(yùn)動(dòng)空間的深度追求。樂刻將健身房場(chǎng)景驗(yàn)證過的平臺(tái)化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)能力“復(fù)制”至球類場(chǎng)館，是一次對(duì)市場(chǎng)需求與機(jī)遇的回應(yīng)。而這場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)館業(yè)態(tài)的升級(jí)實(shí)驗(yàn)，未來能否推向更廣闊的市場(chǎng)，值得持續(xù)關(guān)注。