聲量變“留”量，流量轉產量：“中國藍名嘴”IP賦能區域高質量發展的龍泉實踐

作為國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”，“中國藍名嘴”IP矩陣攜7000萬全網粉絲的傳播勢能，與龍泉的千年文脈、特色產業相遇。以“新聞姐”鄒雯、“小強說”王志強為代表的名嘴達人和AI創作團隊，深入青瓷工坊、寶劍鍛制基地、共富工坊，用腳步丈量文化厚度，用鏡頭捕捉發展活力，在“文化鑄魂、流量賦能、產業興城”的探索中，構建起“媒體+產業”共生賦能的新范式，為區域高質量發展注入了強勁的傳媒動能。

來源：傳媒內參—視聽快評

作者：朝明

日前，浙江龍泉這座浸潤著千年瓷劍文化的古城，迎來了一場媒體與區域發展的深度對話——12月21日，“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍名嘴”IP賦能與區域高質量發展分享活動在浙江龍泉啟動。來自全國新聞界的權威專家學者、中央及地方媒體代表、浙江廣電集團名嘴達人、非遺文化產業代表等60多位嘉賓參會，圍繞“中國藍名嘴”IP矩陣的建設、賦能區域高質量發展等議題深入研討。人民日報《新聞戰線》雜志社總編輯趙永平、浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯郭慶、龍泉市委書記王忠寶以及省委網信辦、省文化廣電和旅游廳，麗水市、龍泉市的相關領導出席了活動。

作為國家廣電總局“全國廣播電視媒體融合典型案例”，“中國藍名嘴”IP矩陣攜7000萬全網粉絲的傳播勢能，與龍泉的千年文脈、特色產業相遇。以“新聞姐”鄒雯、“小強說”王志強為代表的名嘴達人和AI創作團隊，深入青瓷工坊、寶劍鍛制基地、共富工坊，用腳步丈量文化厚度，用鏡頭捕捉發展活力，在“文化鑄魂、流量賦能、產業興城”的探索中，構建起“媒體+產業”共生賦能的新范式，為區域高質量發展注入了強勁的傳媒動能。

“平臺+名嘴” ——聲量共振：

公信力與親和力的價值聚合

在媒體融合進入深水區的當下，主流媒體如何打破傳播壁壘、重塑影響力？“中國藍名嘴”給出的答案是：以“平臺IP+個人IP”的雙輪驅動，實現公信力與親和力的雙向賦能，讓主流聲音既“有意義”又“有意思”。

首先，平臺IP方面，“中國藍名嘴”IP讓主流媒體的播音員主持人價值得以最大化釋放。2021年啟動的“中國藍名嘴”項目，并非簡單的媒體人IP孵化，而是浙江廣電集團推進系統性變革的戰略布局。通過大屏與小屏的聯動、內容與渠道的整合，項目已系統性孵化近20個高品質媒體人IP，全網粉絲突破7000萬，構建起一個兼具傳播力、引導力、影響力、公信力的新型傳播生態。

這一IP矩陣的核心價值，在于為傳統廣電人搭建了“價值最大化”的落地平臺。它打破了傳統媒體時代播音員主持人的職業邊界，將主流媒體的公信力轉化為IP孵化的“信用背書”，將平臺的渠道資源轉化為個人IP的成長養分。在這一生態中，媒體人的專業能力不再局限于直播間與新聞現場，而是延伸到內容創作、品牌運營、產業賦能等多個維度，實現了從“媒體工作者”到“IP主理人”的身份跨越，為全國廣電媒體融合提供了“浙江樣本”。

其次，個人IP層面，專業底色與人格溫度的雙向奔赴。當信息傳播進入“碎片化”時代，主流價值的抵達方式正在發生深刻變革。受眾不再滿足于“被告知”，更期待“被理解”；不再局限于“聽新聞”，更愿意“品故事”。“中國藍名嘴”的成功，關鍵在于找到了“專業主義”與“人格化表達”的平衡點，讓主流聲音以更具親和力的方式融入受眾生活。

全網粉絲超4200萬的“新聞姐”鄒雯，用“清晰解讀+情感共振+中國立場”的十二字訣，構建起獨特的內容密碼。從早新聞編輯到頂流IP主理人，她在轉型中形成了“邏輯清晰、通俗易懂、充滿正能量、富有感染力”的內容風格，精準契合了當下受眾對信息深度與情感認同的雙重需求。在此次活動的分享中，“新聞姐”賬號主理人鄒雯分享了自己從“讀報編輯”到“頂流IP”的蛻變。她談到，流量的本質是用戶注意力的聚合，“新聞姐”始終堅持用“用戶思維”改進話語方式，以入微細節賦能“情感共振”，通過精準解讀挖掘信息價值，成為受眾愛看的IP賬號。她表示，在平臺算法和受眾口味不斷變化的今天，媒體人還是要以專業精神持續深耕、以真誠態度連接受眾，以優質內容駕馭流量，用使命擔當沉淀“留”量。

擁有超1700萬粉絲的“小強說”主理人王志強，則以“民生視角+實地探訪”的風格，成為受眾信賴的“身邊人”。在龍泉寶溪鄉溪頭村，“小強說”主理人王志強沉浸式體驗“不滅窯火”開龍窯現場，他表示，在這里，千年文化就是觸手可及的溫度，傳播能讓更多人看見龍泉青瓷的故事。浙江衛視主播李婷則認為，主流媒體賦能不僅在于座談探討，更在于深入現場的觸摸與感知，將一方山水風土展示給全國乃至全世界的受眾。

從“新聞姐”的理性解讀到“小強說”的民生視角，“中國藍名嘴”們以“專業底色+人格溫度”為核心，打破了傳統新聞報道的嚴肅框架。他們將抽象政策具象為身邊案例，將厚重歷史轉化為可感細節，將宏大敘事落地為生活體驗，實現了“硬新聞的軟傳播”，在大眾化傳播中堅守了新聞的深度與價值，構建起主流聲音有效抵達受眾的新范式。

對于浙江廣電集團在媒體融合與IP化轉型上的探索與實踐。浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯郭慶表示，“中國藍名嘴”用五年的實踐走出了一條用IP重塑結構打法，加速推進融媒改革的創新路徑。而強大的傳播力，最終要落腳于服務社會、推動發展，要讓“聲量”轉化“能量”、“流量”銜接“產量”，切實以新質傳播力賦能區域發展。這既關乎主流媒體系統性變革的使命責任，也是以媒體之力服務地方發展的應有之義。希望借由這次活動，形成媒體與地方攜手高質量發展的一次新共振，打造一種IP賦能文化品牌的新樣本。

“廣電+文旅” ——融合共生，

廣電賦能與傳播破壁的雙向奔赴

廣電與文旅，看似分屬不同領域，實則以文化為核心紐帶緊密相連。文旅是文化的“實體載體”，為傳播提供了豐富的內容素材；廣電是文化的“傳播引擎”，為產業注入了強勁的發展動能。此次，“名嘴帶你游龍泉”活動的深層意義，在于打破了行業壁壘，構建起“傳播賦能體驗、體驗豐富傳播”的雙向循環，讓文化價值在融合中充分釋放。

第一：沉浸式采風：讓文化遺產“活起來”。“名嘴帶你游龍泉”融媒采風行動，是這場雙向奔赴的生動實踐。名嘴達人們與媒體記者深入青瓷工坊，看拉坯、施釉、燒制的千年技藝；走進寶劍鍛制基地，感受“千錘百煉、精益求精”的匠人精神；探訪溪頭村共富工坊，見證非遺文化與鄉村振興的深度融合；漫步望甌·陶溪川文創街區，體驗傳統與現代的創意碰撞。

在“世界最佳旅游鄉村”溪頭村，千年古龍窯的窯火依舊旺盛，傳統開窯儀式讓名嘴們深感震撼。浙江衛視主播李婷坦言：“主流媒體的賦能，不止于座談探討，更在于深入現場的觸摸與感知。”她表示，將通過多平臺傳播，把龍泉的青瓷寶劍、山水人文推薦給全國乃至全世界的觀眾。而“新聞姐”在體驗寶劍鍛造后感慨：“每一項技藝都蘊含著老祖宗的智慧，鍛造的過程也是悟做人的道理——百煉成鋼才能成就更好的自己。”

這種“沉浸式體驗+個性化表達”的傳播方式，讓龍泉的文化遺產不再是靜態的“展品”，而是動態的“故事”；讓區域特色不再是孤立的“資源”，而是可感的“體驗”。名嘴們用獨特的視角、鮮活的語言、多元的形式，將龍泉的文化底蘊、產業活力、生態優勢轉化為有溫度、有感染力的傳播內容，為這座國家級歷史文化名城擦亮了網絡“新名片”。

第二：產業化賦能：從“流量導入”到“價值轉化”。如果說沉浸式采風實現了“流量導入”，那么產業深度融合則完成了“價值轉化”。“中國藍名嘴”的賦能，不止于提升龍泉的知名度與美譽度，更在于通過傳播優勢鏈接產業資源，推動從“文化傳播”到“產業賦能”的深度跨越。

在龍泉，瓷劍產業是千年傳承的經典產業，也是區域經濟的核心支柱。“中國藍名嘴”IP的介入，為這一傳統產業注入了新的發展動能：通過短視頻等形式，讓青瓷寶劍的制作工藝、文化內涵被更多人知曉，帶動了非遺產品的線上銷售；通過名人效應吸引游客打卡，推動了“非遺體驗游”“文化研學游”的發展，延伸了文旅產業鏈條；通過專家研討與資源對接，則為瓷劍產業的創新升級、品牌塑造提供了新思路、新路徑。

這種賦能不是單向的“輸血”，而是雙向的“共生”：龍泉的文化資源為“中國藍名嘴”提供了優質的內容素材，讓IP內涵更加豐富；“中國藍名嘴”的傳播優勢為龍泉產業發展打開了廣闊空間，讓文化價值轉化為經濟價值。這種“傳播+產業”的融合模式，實現了“聲量”到“能量”、“流量”到“產量”的轉化，為區域高質量發展提供了可持續的動力支撐。龍泉市委書記王忠寶表示，本次活動是一次媒體智慧與地方發展的高端對話，希望能夠通過“中國藍名嘴”的獨特視角和強大影響力，深度解碼龍泉，生動講好新時代龍泉故事，讓龍泉這座國家級歷史文化名城綻放更加耀眼的光彩。

“學術+調研” ——

理論指引與實踐樣本的行業啟示

一場有深度的產業賦能，離不開理論與實踐的同頻共振。本次活動邀請了國內新聞傳播領域的頂尖專家學者，圍繞媒體融合、IP轉型、產業賦能等議題展開研討，為“中國藍名嘴”模式的優化升級、龍泉產業的高質量發展提供了智力支持，也為行業發展帶來了深刻啟示。

“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍名嘴”IP賦能與區域高質量發展分享活動由浙江廣播電視集團、中共龍泉市委宣傳部主辦，廣播城市之聲承辦，人民日報《新聞戰線》雜志社提供學術支持。 《新聞戰線》雜志社總編輯趙永平表示，浙江廣電“中國藍名嘴”牽手龍泉，是主流媒體系統性變革的生動縮影。在他看來，主流媒體不僅是信息傳遞者，更是主流價值引導者；不僅是政策宣介者，更是千行百業的服務者；不僅是現代化進程的記錄者，更應該是社會治理的參與者。“中國藍名嘴IP”的創新與龍泉產業的匠心相聚，碰撞出智慧的火花，為深化主流媒體系統性變革、為推進中國式現代化建設提供有益的實踐樣本。

圍繞“主流媒體IP化轉型的路徑與生態”， 中國社會科學院大學新聞傳播學院執行院長漆亞林、中國人民大學新聞學院視聽傳播系主任高貴武、中國傳媒大學電視學院副院長秦瑜明、中國政法大學光明新聞傳播學院教授王佳航展開對話。專家們認為，新媒體環境下,個人化IP提供的信息、情緒等價值，連接起媒體與受眾之間的緊密關系，形成可分享、可溝通、可信任的良性IP化生態。主流媒體推進系統性變革，要把握人這一最重要的資源，將個人化IP的打造運營作為重塑影響力的重要抓手，充分調動人的積極性創造性。

圍繞“如何助力龍泉產業‘出圈’又‘出彩’”，北京大學周邊傳播研究中心主任陸地、浙江大學傳媒與國際文化學院黨委書記兼副院長趙瑜認為，互聯網時代，文化產業的推廣要重視個體化視角，關注“我”能夠進入這個故事的因素，這個故事才能講得更好。尤其是需要更多考慮精準傳播的可能性，社群傳播的意義大于廣義傳播的意義。“中國藍名嘴”應該發揮好內容、傳播、策劃等方面的優勢，為龍泉塑造區域文旅品牌，推動產業升級轉型、鄉村全面振興等提供媒體力量。

后記

從“新聞姐”的個體蛻變到“中國藍名嘴”的矩陣崛起，從融媒采風的流量導入到產業融合的價值轉化，“名嘴帶你游龍泉”暨“中國藍名嘴”IP賦能與區域高質量發展分享活動所帶來的這場“龍泉之約”清晰地勾勒出一條主流媒體賦能區域發展的新路徑。

“中國藍名嘴”的價值，不僅在于構建了一個7000萬粉絲的傳播矩陣，更在于探索了一種“媒體+產業”的共生模式——它以IP為橋梁，讓主流媒體的公信力與個人IP的親和力相結合；以文化為紐帶，讓廣電傳播的影響力與文旅產業的體驗感相融合；以智庫為支撐，讓理論的前瞻性與實踐的可行性相契合。

在媒體融合持續深化、區域發展追求高質量的今天，“中國藍名嘴”賦能龍泉的實踐，為行業提供了深刻啟示：主流媒體的影響力，既要源于傳播的廣度，更要在于賦能的深度；IP的價值，既要追求流量的熱度，更要沉淀產業的厚度。當媒體的“聲量”轉化為區域發展的“能量”，當線上的“流量”銜接產業升級的“產量”，主流媒體必將在服務國家戰略、推動區域發展的進程中，實現更高層次的價值彰顯。