奈雪×點贊鵝圣誕聯名上線！車厘子爆款+萌系營銷解鎖冬日情緒消費

12月23日，奈雪的茶與超人氣IP點贊鵝圣誕聯名活動正式上線，聯名產品為奈雪車厘子系列。作為深耕8年的經典品類，奈雪車厘子系列以持續迭代的產品力累計銷量超千萬杯，此次聯名更是精準拿捏年輕用戶冬日情緒需求，通過“優質產品+萌系營銷”的雙重賦能，再次領跑冬季茶飲賽道。

產品研發堅守內核奈雪經典品類持續升級

此次車厘子系列新品延續奈雪對原料的極致追求，精選智利1388米高山產區車厘子，綠梗鮮采搭配全程鎖鮮空運，保留枝頭初摘的脆嫩爆汁口感。兩款核心產品各具特色：車厘子黑森林創新融合加納進口未堿化生可可粉，打造綿密可可奶蓋，搭配車厘子果韻與絲滑牛乳，實現苦甜交織的復合風味；霸氣車厘子則以每日手剝去核的新鮮果肉，搭配鳳凰單叢鴨屎香茶底，讓果鮮與茶香層層綻放。

自2018年首款霸氣車厘子問世，奈雪8年間迭代12款車厘子爆款，從酸奶搭配到雪頂創新，始終以用戶口感需求為核心優化配方。“真材實料+風味創新”的研發理念，成為產品長紅的核心支撐。

聯名營銷玩出新意精準觸達年輕用戶

此次與點贊鵝的聯名，是奈雪在營銷玩法上的又一次創新突破。活動同步推出明信片、毛氈貼紙、毛絨掛件冰箱貼等多款周邊，軟萌的圣誕造型設計直擊年輕用戶審美，社媒上滿是“萌爆了”、“冬日幸福感拉滿”的正向反饋。用戶購買聯名飲品即可解鎖周邊，部分限定款引發收藏熱潮，不少消費者自發分享打卡，形成二次傳播。營銷玩法深度契合Z世代互動習慣，通過#奈雪點贊鵝聯名#等話題聯動社交平臺，打造“飲用+收藏+分享”的完整消費鏈路。活動以“茶飲+萌系IP”的組合拳，既強化了產品的節日儀式感，又通過周邊的實用與收藏價值提升用戶粘性，實現品效合一。

洞察情緒需求打造冬日治愈消費場景

聯名活動的成功，核心在于精準捕捉了年輕用戶的冬季情緒訴求。低溫天氣下，消費者既渴望車厘子的鮮甜與奶蓋的醇厚帶來味覺滿足，又追求通過軟萌IP獲得情感治愈。點贊鵝的可愛形象與圣誕氛圍疊加，讓茶飲不再只是飲品，更成為情緒慰藉的載體，社媒反饋中“一口甜香+治愈鵝仔”的評價，印證了這種情緒價值的傳遞。

同時，產品定價兼顧性價比與體驗感，讓消費者以飲品價格獲得接近甜品的愉悅感，契合冬季“犒賞自己”的消費心理。不論是職場通勤抑或節日聚會，聯名產品憑借“高顏值+治愈感”適配多元場景，成為年輕用戶社交分享的熱門選擇。 從產品研發的持續深耕到營銷玩法的精準創新，奈雪再次證明新茶飲行業的核心競爭力在于“產品力+用戶洞察”。未來，奈雪或將繼續以品類深耕為基礎，通過更多元的聯名合作，持續引領茶飲行業的品質升級與營銷創新。