當PHONK遇見民歌：快手音樂如何用“新鮮感”重寫熱歌公式

快手音樂的內容嗅覺和宣發策略給市場帶來了確定性。

近日，在【聲·勢】快手音樂生態大會（下稱：大會）上，快手音樂、快手大數據研究院聯合中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會發布了《2025快手音樂生態數據報告》（下稱：《報告》）。報告顯示，2025年，平臺推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首；其中大熱歌曲《彌渡山歌（PHONK）》累計登上流媒體熱歌榜超百日，成為現象級音樂作品。

目前，快手音樂正通過即時捕捉內容趨勢風向，結合平臺情緒、內容熱點，加上宣推創意策劃 ，塑造自己的音樂宣發策略。而這套熱歌方法論也給行業推歌成本高轉化難、玩法內卷等痛點提供了破局思路。快手音樂中心負責人于藍透露，2025年，快手音樂「π」計劃項目組與行業內超過130家音樂公司或廠牌合作，策劃宣推歌曲超370首。

快手音樂中心負責人于藍

面向2026年，快手音樂宣發策略進一步升級。在快手音樂宣推平臺方面，平臺全年將投入億級流量及核心資源位，采用定制化分配機制適配不同歌曲推廣需求，聚焦節假日及特定曲風推出“快閃”優惠活動。

在IP（知識產權）規劃上，快手將推動“巡樂環游記”與“快手音樂班”兩大IP規模化、品牌化；還將擴容線下場景，從單一歌會升級為融合吃喝玩樂的音樂生活節；并承接歌手生日會、簽售會等活動，同時探索付費內容合作，打造情緒消費場景。

云南民歌遇上現代PHONK，快手自制熱歌邏輯得以驗證

《彌渡山歌（PHONK）》面世前，短視頻平臺用戶很少體驗中式PHONK是什么感覺。

快手音樂嗅到了這類音樂風格的機會。“首先，國內比較少見PHONK風格的音樂，用戶聽覺對這類風格還保持著新鮮感。其次，它的節奏形式不斷重復，適合用來制作短視頻卡點內容。”快手音樂工作人員解釋道。與傳統制作流程的音樂不同，短視頻熱歌不靠“人帶歌”，而是先把握住音樂可能火的內容方向，再尋找合適的制作人、歌手。

9月8日，快手音樂與制作人羊音樂攜手推出《彌渡山歌（PHONK）》。當月恰逢中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年 ，一句“蜜蜂本為采花死，梁山伯為祝英臺”的歌詞穿越算法無意中擊中了短視頻平臺用戶依然高漲的民族情感。這首歌頻繁出現在閱兵儀式、軍藝表演等相關短視頻中，甚至一度成為四川、福建等各地消防官方賬號視頻BGM（背景音樂）“新寵”，讓它們自發打出“彌渡山歌遇上火焰藍”這一話題詞。10月，快手站內涌現了說唱改編版《彌渡山歌（PHONK）》，老鐵對中式PHONK的熱情繼續被點燃。

快手站內截圖

愛國情緒之外，民族文化傳承等精神也在被傳遞。快手站內一位五百多萬粉絲的博主用《彌渡山歌（PHONK）》剪出了《中國男性百年圖鑒》，表現從1925年到2025年中國男性百年服飾變遷歷史。老鐵們在評論區表達對過去流行元素的懷念和對青春的回憶，甚至在票選哪個時代的服裝最帥。每個時代男性形象切換時都與《彌渡山歌（PHONK）》對上了節奏，這個視頻在快手的點贊量直逼200萬。

大會披露，快手音樂內容已全面覆蓋“三農”、泛知識、二次元等50多個垂類，深度融入多元場景。這在《彌渡山歌（PHONK）》的玩法裂變上得到印證。基于快手獨特的社區氛圍和高互動的達人生態，結合歌曲PHONK風格的強律動特質，翻唱、手勢舞、變裝等二創在平臺不斷涌現。相關數據顯示，《彌渡山歌（PHONK）》話題播放量破億。

短視頻熱歌縮短了歌曲從“被創作者使用”到“被用戶觀看”的傳播周期。2025年，快手曲庫內歌曲使用量達500萬次，其傳播周期同比縮短9.17%；帶動播放量突破5000萬的爆款歌曲，傳播周期同步提速約9%，縮短至122天。

目前，流媒體平臺分成依然是短視頻熱歌重要收入來源。《彌渡山歌（PHONK）》登陸了多家流媒體平臺，在熱歌榜單上停留超百日，成功將短視頻平臺用戶轉化成流媒體平臺聽眾。至今，在這些流媒體平臺評論區，依然可以看到統計“有多少人是從短視頻內容來的”高贊評論。

快手音樂頻出熱歌背后：“內容+宣發+用戶”全鏈路閉環

《彌渡山歌（PHONK）》是快手音樂今年自制歌曲成績的縮影。《報告》顯示，2025年，快手共推出105首自制歌曲，量身定制藝人企劃10首，相關內容站內總曝光量超20億。其中，定制歌曲累計實現全網音樂播放量超2億，全平臺話題量超30億，站外曝光總量超10億。

《2025快手音樂生態數據報告》截圖

這些數據背后是快手音樂熱歌方法論的支撐。在內容生產端，快手音樂工作人員認為，當前的熱歌市場需要在既定的爆款方法論下，嘗試更多創新元素，例如民歌或方言。這也能從《彌渡山歌（PHONK）》的評論區中找到答案。用戶把這首歌帶給自己的新鮮感比作“第一個把可樂和雞翅放在一起燒的人”或“第一個把雞蛋和西紅柿放在一起炒的人”。有了好內容，音樂實現商業閉環還得依靠宣發。短視頻時代，宣發甚至成為決定音樂收益的關鍵引擎，而玩法內卷、投入高水花小等也成了音樂宣發待解的困境。

但快手音樂找到了破局思路，即精準把握音樂內容趨勢潛在“熱點”，通過舞蹈挑戰、可靈AI視頻等新鮮內容玩法，結合平臺流量優勢，點燃音樂爆點。以今年大火的歌曲《室內系的TrackMaker》為例，「π」計劃項目組精準洞察到歌曲輕快魔性的旋律特質，選擇將翻唱二創作為核心推廣方向，結合快手平臺創作者分布在不同年齡、不同職業、不同地域等多元化特點，策劃適配快手社區氛圍的特色玩法，宣推期間，這首歌曲在快手入庫的多片段音頻累計使用跟拍量達到1150萬次左右，相關話題 #法修散打變裝 #法修散打翻唱 等在快手的累計話題播放量突破25億次，并帶動歌曲熱度流向全網。

快手音樂與行業伙伴的合作也將持續深化，邁向共贏新階段。大會披露，旨在為內容方和達人提供一站式宣推服務的“快手音樂宣推平臺”將在2026年全面升級。首先在資源層面，全年將投入億級流量及核心資源位，采用定制化分配機制適配不同歌曲推廣需求；其次在聯動層面，打破App邊界實現快手系生態合力，聚焦節假日及特定曲風推出“快閃”優惠活動；最后在體驗層面，通過功能與界面升級，顯著降低合作操作成本，讓宣推更專業高效。

一首歌出圈通常伴隨著是“人帶歌”還是“歌帶人”的討論，如何讓人和歌綁定同樣是一個難題。對此，快手音樂推出了“巡樂環游記”與“快手音樂班”兩大核心IP，并提供能讓藝人與粉絲建立深度情感連接的社區。其中“巡樂環游記”是以“強化用戶視聽互動體驗”為核心的短直聯動直播IP欄目，“快手音樂班”則提供了“直播態打歌”的模式。大會披露 ，2025年“巡樂環游記”為14組歌手構建定制化宣推內容，而在9月舉辦的“巡樂環游記?秋日校園歌會”上，兩萬余名大學生現場互動，推動歌曲形成二次傳播爆點。

未來一年，快手還將升級IP孵化策略，推動IP規模化、品牌化，讓兩大IP成為用戶記憶點；還將擴容線下場景，從單一歌會升級為融合吃喝玩樂的音樂生活節，將音樂融入年輕人生活；并打造情緒場景，承接歌手生日會、簽售會等活動，同時探索付費內容合作，實現“內容上線即變現”的生態閉環。

內容宣發最終都要在用戶側完成閉環，快手“一老一小”的音樂用戶格局提供了獨特內容生態的想象力。據《報告》統計，“年輕群體”與“銀發族”共同成為音樂消費主力，18至23歲用戶占比29%，50歲以上用戶占比達26%。這些群體正等待國內音樂市場繼續挖掘消費潛力。

文/劉暢

編輯 楊娟娟

校對 陳荻雁