冰雪“熱浪”下的金融新供給

纜車啟動、雪道燈亮起，雪具大廳里掃碼、購票、租賃在一個二維碼里閉環完成……冬日的吉林銀裝素裹，各大滑雪場上游客絡繹不絕。

在“冰天雪地”加速轉化為“金山銀山”的熱潮中，工行吉林省分行以“大美吉林 異曲同工”金融文旅服務品牌為引領，以精準金融供給為筆，以創新服務為墨，圍繞企業需求精準發力，為冰雪經濟產業鏈上的“冰雪玩家”注入強勁動能，書寫著金融助力“冷資源”“熱起來”的生動實踐。

近年來，吉林省依托冰雪資源稟賦，推動文旅產業高質量發展。據銀聯大數據測算，2024—2025雪季，吉林省接待國內游客1.7億人次，游客出游總花費2950億元，“長白天下雪”品牌影響力持續擴大。

吉林的雪是自然的饋贈，在產業發展機遇的背后，許多冰雪產業鏈上的企業也面臨“有資源缺資金”的現實。

“冰雪旅游景區運營成本高，人員工資、基礎設施養護升級、接待水平優化升級都需要大量資金，融資一直是我們的‘心頭難’?！奔质纫患抑攸c滑雪場負責人坦言。

工行吉林省分行調研發現，類似問題在冰雪產業運營主體中普遍存在——冰雪旅游景區需要流動資金支撐四季運營，景區渴望打造熱點IP卻缺乏資金支持，民宿、餐飲等配套業態則亟須資金擴大接待能力……

針對這些痛點，工行打出“融資組合拳”，為長白山景區核心主題IP提供8000萬元流動資金貸款，助力長白山景區成功打造冰雪旅游與流行文化融合的新打卡坐標；創新設計“差異化期限”銀團貸款，精準匹配經營周期與還款節奏，支持景區輕裝上陣謀發展；為民宿集群制定信用貸款方案?！肮ば械馁J款不僅解了我們的燃眉之急，更讓我們有底氣提前布局淡季項目。”長白山一家滑雪場相關負責人表示，有了穩定的資金支持，企業得以將更多精力放在提升服務品質與游客體驗上。

如果說資金是企業發展的“血液”，那么優質的消費體驗則是冰雪經濟的“吸引力密碼”。工行吉林省分行深知，要讓“冷資源”真正熱起來，既要“輸血”企業，也要“活血”消費場景。

在雪具大廳，游客只需掃碼即可完成購票、租賃、餐飲消費全流程；在滑雪場入口，智慧票務系統自動識別會員身份，快速核驗入園；在周邊民宿，聚合支付終端整合了房費、餐飲、雪具寄存等多項服務……這些便捷體驗的背后，是工行部署的智慧收單系統與場景化支付解決方案。

“我們不僅為企業提供資金，更幫他們搭建‘智慧經營’的基礎設施?！惫ば屑质》中邢嚓P負責人介紹，該行已在省內10余家重點滑雪場部署智慧收單系統，打通雪場、餐飲、零售、住宿等消費環節的數據壁壘，同時聯合全省文旅部門推出“滑雪消費滿減”“新客立減”等階梯式優惠活動，既讓游客享受實惠，又帶動企業交易量與復購率雙提升。

冰雪經濟的繁榮，離不開一條完整的產業鏈——上游的設備制造、中游的雪場運營、下游的文旅配套，缺一不可。工行吉林省分行跳出“單點授信”思維，以“全鏈視角”構建服務體系，讓金融“活水”滋養每一個環節。

更值得一提的是，該行還將服務延伸至文旅融合領域。為長影集團提供3500萬元流動資金貸款，支持其影視創作與冰雪主題文旅項目結合，探索“影視IP+冰雪場景”的跨界融合2025年以來，該行文旅產業大中型有貸戶增長50%，切實以充盈的金融“活水”滋養地方文旅產業的沃土。

“我們不僅是資金的提供者，更是企業成長的‘同行者’。”工行吉林省分行相關負責人表示，未來五年，該行將圍繞冰雪經濟投放超200億元信貸資金，其中為大中型文旅企業提供100億元融資支持，為小微企業及個人提供20億元經營貸款；同時陪伴1萬戶文旅商戶成長，服務5000個文旅項目，支持3000家產業鏈小微企業，讓金融與冰雪經濟同頻共振。

從資金支持到場景賦能，從單點授信到全鏈服務，工行吉林省分行正以實實在在的行動證明：當金融精準對接企業需求，“冰天雪地”不僅能成為“金山銀山”，更能成為企業與游客共同奔赴的“熱土”。