營收破3800億！成都數字文創憑什么領跑中西部？

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

從現象級游戲《王者榮耀》到刷新國產動畫工業高度的《哪吒》系列，從摘得普利茲克建筑大獎的西村大院到入圍世界知識產權組織全球獎30強的沉浸式音樂劇《熊貓》，成都數字文創正以持續的爆款輸出，在全國乃至全球舞臺上打響城市品牌。隨著“十四五”收官、“十五五”啟幕，中共成都市委十四屆八次全會首次將加快建設全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地，提升到城市發展定位的高度進行統籌謀劃。這座手握眾多爆款的城市，正從單一作品的偶然性成功，邁向產業化、系統化的必然性突破，全力構建數字文創產業發展的“成都模式”。

在成都成華區，沉浸式音樂劇《熊貓》的駐場演出已超1200場，吸引觀眾逾30萬人次。這部融合了川劇噴火、白馬藏族祭祀舞等非遺元素的作品，不僅是一部成功的音樂劇，更是成都文創IP化發展的典型樣本。與傳統文創項目不同，《熊貓》從立項之初就跳出了“做一部戲”的思路，按照完整IP戰略布局，在內容創作、知識產權保護和商業運營上同步推進。圍繞角色形象、劇本、音樂及衍生品，團隊完成了系統化版權保護；通過沉浸式演藝、IP授權、品牌聯名、戲劇研學等方式，構建起從內容生產到消費場景的完整產業鏈；在國際化路徑上，選擇“先賣版權、后做巡演”的方式敲開海外市場大門。

《熊貓》的成功，離不開企業的前瞻布局，更得益于成都對文化企業“扶一把、走一程”的政策支持。在成都“進解優促”面對面——文化旅游產業鏈專場座談會上，《熊貓》運營方提出與成都大熊貓繁育研究基地打造聯票機制、開通接駁車等建議，隨后便與熊貓基地展開深度溝通，探索優化游客動線、加強信息互推等合作方式。這種政企協同的高效聯動，正是成都激活文創企業活力的生動體現。

企業的蓬勃發展背后，是城市層面的系統性布局。近年來，成都通過“立園滿園”提能級、“強鏈補鏈”優生態、“進解優促”激活力等一系列舉措，推動數字文創產業高質量發展。數據顯示，2024年成都全市數字文創核心產業營收達3819億元，2025年前三季度實現營收3256.1億元，同比增長9.5%，規上企業超900家，綜合實力穩居全國第一方陣。在政策創新上，成都今年5月出臺全國首個系統性支持數字文創產業發展的“1+4”政策包，圍繞影視、游戲電競等重點產業，構建覆蓋創作、生產、轉化、融資的完整支持體系，直擊初創企業“高技術、重資產、長周期”的痛點。在前沿賽道上，成都制定全國首個城市級科幻產業發展規劃和三年行動計劃，組建全國首只規模30億元的城市級科幻與未來產業基金，為產業發展注入想象力。

步入“十五五”，成都數字文創產業的發展藍圖更加清晰。在空間布局上，成都將構建“1+5+N”的園區空間布局，以天府長島數字文創區為核心，東郊記憶等五大市級園區為引領，天府國際動漫城等特色園區為支撐，打造“10分鐘數字文創產業協作圈”，推動產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈在園區高效集聚。在業態創新上，成都將搭建數字文創公共技術平臺，支持人工智能核心技術攻關，構建AIGC創作工具鏈，推動AI技術在文物“數字重生”、影視動漫創制等領域的深度應用；深入挖掘古蜀、三國、大熊貓等特色文化資源，運用XR、裸眼3D等數字技術，打造沉浸式體驗空間；加快布局元宇宙、具身智能等前沿領域，打造世界科幻公園，建設“中國科幻之都”。在產業賽道上，成都將建強影視動漫創制、游戲電競聚合等六大核心產業賽道，構建“初創型—潛力型—支柱型—鏈主型”四級企業梯隊。

“成都文創真正的關鍵不在于復制《哪吒》系列，而在于構建能夠穩定產出優質IP的產業系統。”CBRE世邦魏理仕西南區戰略顧問部董事蔣贇婷的觀點，道出了成都數字文創產業升級的核心邏輯。她認為，成都具備鮮明的“講故事的城市氣質”，煙火氣、松弛感和對年輕文化的高度包容是獨特優勢，下一步需要把這種氣質系統轉化為IP資產。在技術路徑上，“人工智能+文創”適合成都以中小團隊為主體的創作生態，能降低成本、縮短試錯周期，提高原創內容存活率。同時，成都擁有東郊記憶、天府長島等適合IP首發的空間載體，應進一步探索沉浸式體驗作為內容“先被看見”的重要機制，讓本土市場先完成驗證，再進入更大規模開發階段。

從“賣產品”到“賣知識產權、賣體驗”，成都文創企業正加速出海轉型。沉浸式演藝和互動體驗作為跨文化交流中成本最低、最能建立情感連接的形式，成為成都文創出海的重要載體。這種轉型不僅代表著企業從短期收入模式向長期資產模式的轉變，更意味著成都正在打造可持續增長的文化產業鏈。當爆款不再依賴偶然，而是來自穩定、可持續的產業體系，成都數字文創產業集聚地的定位將真正站穩。

從《王者榮耀》到《哪吒》，從《熊貓》到西村大院，成都數字文創的每一次出圈，都是城市文化底蘊與產業生態的集中爆發。隨著“十五五”規劃的推進，成都正以系統化的布局、精準化的政策、生態化的培育，推動數字文創產業從爆款突圍走向生態筑底，向著全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地穩步邁進，為全國文化產業高質量發展提供“成都經驗”。