境外客商在云南展區(qū)咨詢交流。 本報記者 朱海 攝
2025中國國際旅游交易會陽光海南展區(qū)。 本報記者 朱海 攝
本報記者 朱海
12月19日,海南自由貿(mào)易港啟動全島封關(guān)第二日,中國國際旅游交易會首次在海南舉辦。全球旅游界的目光,聚焦中國的南海之濱。
抓住此次旅游業(yè)國際交流合作高水平盛會的重大機(jī)遇,云南省文化和旅游廳精心組織云南代表團(tuán)參展參會,在展示云南旅游新形象的同時,積極搭上海南自貿(mào)港封關(guān)的快車,山海聯(lián)動、共同發(fā)展。
向世界遞出云南旅游新名片
展區(qū)全特裝搭建,面積600平方米,共組織全省61家單位參展;首次在中國國際旅游交易會上舉行全英文云南文旅推介會,主推新興目的地……不同維度展示了云南對在此次交易會上出新出彩的重視和用心。
鮮花是云南的一張名片,也是云南展區(qū)最受歡迎的展品之一。在呈貢區(qū)文化和旅游局展位,國內(nèi)外客商、演員、觀眾一批批結(jié)伴而來,參與掃碼關(guān)注“呈貢文旅”公眾號活動,獲得跨海而來的斗南鮮切花或呈貢文創(chuàng)禮品。
作為亞洲花都的呈貢斗南,近年來逐漸成為游客在云南的重要打卡地。截至11月底,斗南花卉市場今年已接待游客超過1300萬人次。“我們下大力氣打造斗南花市,今年開展的核心街區(qū)提升改造工程已全面完工并正式亮相,新增了游客服務(wù)中心、美化亮化設(shè)施、標(biāo)識系統(tǒng)、綜合集市、彩蝶集市等,將有力助推斗南花市創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)以及呈貢區(qū)從花卉產(chǎn)業(yè)中心向花卉文旅目的地跨越式發(fā)展。”在展位上忙碌的呈貢區(qū)文化和旅游局副局長李濤告訴記者,鮮花食品、瓦貓擺件、干花飾品等展品,是呈貢在結(jié)合自身特色打造更符合市場需求的云南禮物的嘗試;邀請觀眾掃碼關(guān)注的“呈貢文旅”公眾號,是政務(wù)公眾號向增強(qiáng)服務(wù)功能和屬性轉(zhuǎn)型的探索。
云南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,今年1至11月,全省旅居人數(shù)達(dá)498.33萬,同比增長54.9%,人均停留時間85天,全年旅居消費(fèi)規(guī)模有望突破500億元。在此基礎(chǔ)上,云南旅居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展,本屆旅交會上,云南企業(yè)帶來了新的方案。
“‘旅居云南’的概念和我們度假村的發(fā)展思路很契合。以氣候為核心,充分利用陽宗海的湖光山色,進(jìn)行硬件和軟件投入,用3到5年將春城湖畔度假村打造成體育主題樂園和度假區(qū)。”春城湖畔度假村銷售負(fù)責(zé)人黃紹賢說,匹克球、網(wǎng)球、攀巖、徒步等業(yè)態(tài)和社群的引入,加上農(nóng)場游園會、自然美學(xué)手作課等“身心社”核心理念產(chǎn)品,依托別墅和酒店,讓愛好健康的消費(fèi)者留下來。“除了在度假村旅居,我們還聯(lián)動旅行社等相關(guān)企業(yè),為客人提供云南長線旅游產(chǎn)品,將觀光與旅居組合打包,帶動省內(nèi)更多地方發(fā)展。”
山海聯(lián)動共拓入境旅游市場
山有山的玩場,海有海的風(fēng)情。交易會上,“有一種叫云南的生活 旅居云南”與“中國自貿(mào)港 世界度假島”各美其美、美美與共,滇瓊兩地都以不同姿態(tài)探尋著中國旅游高質(zhì)量發(fā)展的未來路徑。
“近年來,海南把握自貿(mào)港建設(shè)的契機(jī),已將入境游工作提到新的高度。”在云南省旅行社協(xié)會副會長、云南熊貓國際旅行社有限公司總經(jīng)理趙俊瑋看來,海外市場需求正在發(fā)生深刻變化。“就云南而言,越南旅客赴滇需求越來越大,新加坡、馬來西亞的客人轉(zhuǎn)向普洱、玉溪、紅河等非傳統(tǒng)熱門目的地,部分發(fā)達(dá)國家老年團(tuán)青睞長時間停下來的康養(yǎng)行程,對相關(guān)部門和行業(yè)下一步的工作都提出了新的要求。”趙俊瑋表示,這次參加旅交會的主要目的是收集入境游新的增長方向,也與多家境外組團(tuán)社達(dá)成了合作意向,將按照新需求,制定行程規(guī)劃、提供報價。
“陽光海南展區(qū)六大主題情境的設(shè)計,不僅是布展技巧的更新,其背后是海南致力于為全球游客提供‘一站式’解決方案,希望人們記住一個叫‘海南’的整體品牌。”參加交易會后,云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人感觸很深。他表示,滇瓊兩地旅游資源互補(bǔ)性強(qiáng),合作空間廣闊,可通過季節(jié)錯位布局,推動客源雙向輸送。另外,在進(jìn)入海南的境外游客因封關(guān)大量增長的預(yù)期下,云南可以海南為引客平臺和窗口,多做針對國際市場的宣傳推介活動。
去年旅交會上,海南省旅游和文化廣電體育廳就與云南省文化和旅游廳簽署《深化瓊滇文化旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議》,提出聯(lián)合開拓文旅市場。其中包括:建立兩省旅游行業(yè)信息互享合作機(jī)制,鼓勵文旅行業(yè)協(xié)會開展行業(yè)領(lǐng)域間交流互動,引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社之間開展門票互免互惠、客源互送、線路互通優(yōu)惠活動,引導(dǎo)星級酒店、精品酒店和特色民宿推出互享產(chǎn)品;發(fā)揮海南國際旅游消費(fèi)中心優(yōu)勢,共同建立免稅購物與跨境電商聯(lián)動機(jī)制,探索瓊滇旅游購物新方式;聯(lián)合開發(fā)境外客源市場,構(gòu)建一程多站、綜合運(yùn)營、聯(lián)動拓展跨境旅游產(chǎn)業(yè)鏈,打造“瓊滇聯(lián)游”新品牌。
旅交會落幕之際,云南展團(tuán)收獲的不僅是訂單與協(xié)議。在海南國際會展中心,一位外國旅行商端詳著展區(qū)里的世界地圖,圖上海南島的輪廓并非端點(diǎn),而是連接各大洲的光帶樞紐。
這帶給我們深刻的啟示:在開放的中國旅游新格局中,沒有孤立的景點(diǎn)。云南正努力將自身置于更廣闊的網(wǎng)絡(luò),其旅居品牌與海南的“度假島”,指向一個共同未來——讓世界游客不僅走進(jìn)來,更停下來、住下來,在深度體驗中讀懂多元、真實、立體的中國。
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