借力自貿(mào)港 挖掘新機(jī)遇 ——云南參加2025中國國際旅游交易會觀察與啟示

境外客商在云南展區(qū)咨詢交流。 本報記者 朱海 攝

　　2025中國國際旅游交易會陽光海南展區(qū)。 本報記者 朱海 攝

　　本報記者 朱海

　　12月19日，海南自由貿(mào)易港啟動全島封關(guān)第二日，中國國際旅游交易會首次在海南舉辦。全球旅游界的目光，聚焦中國的南海之濱。

　　抓住此次旅游業(yè)國際交流合作高水平盛會的重大機(jī)遇，云南省文化和旅游廳精心組織云南代表團(tuán)參展參會，在展示云南旅游新形象的同時，積極搭上海南自貿(mào)港封關(guān)的快車，山海聯(lián)動、共同發(fā)展。

　　向世界遞出云南旅游新名片

　　展區(qū)全特裝搭建，面積600平方米，共組織全省61家單位參展;首次在中國國際旅游交易會上舉行全英文云南文旅推介會，主推新興目的地……不同維度展示了云南對在此次交易會上出新出彩的重視和用心。

　　鮮花是云南的一張名片，也是云南展區(qū)最受歡迎的展品之一。在呈貢區(qū)文化和旅游局展位，國內(nèi)外客商、演員、觀眾一批批結(jié)伴而來，參與掃碼關(guān)注“呈貢文旅”公眾號活動，獲得跨海而來的斗南鮮切花或呈貢文創(chuàng)禮品。

　　作為亞洲花都的呈貢斗南，近年來逐漸成為游客在云南的重要打卡地。截至11月底，斗南花卉市場今年已接待游客超過1300萬人次。“我們下大力氣打造斗南花市，今年開展的核心街區(qū)提升改造工程已全面完工并正式亮相，新增了游客服務(wù)中心、美化亮化設(shè)施、標(biāo)識系統(tǒng)、綜合集市、彩蝶集市等，將有力助推斗南花市創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)以及呈貢區(qū)從花卉產(chǎn)業(yè)中心向花卉文旅目的地跨越式發(fā)展。”在展位上忙碌的呈貢區(qū)文化和旅游局副局長李濤告訴記者，鮮花食品、瓦貓擺件、干花飾品等展品，是呈貢在結(jié)合自身特色打造更符合市場需求的云南禮物的嘗試;邀請觀眾掃碼關(guān)注的“呈貢文旅”公眾號，是政務(wù)公眾號向增強(qiáng)服務(wù)功能和屬性轉(zhuǎn)型的探索。

　　云南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全省旅居人數(shù)達(dá)498.33萬，同比增長54.9%，人均停留時間85天，全年旅居消費(fèi)規(guī)模有望突破500億元。在此基礎(chǔ)上，云南旅居產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，本屆旅交會上，云南企業(yè)帶來了新的方案。

　　“‘旅居云南’的概念和我們度假村的發(fā)展思路很契合。以氣候為核心，充分利用陽宗海的湖光山色，進(jìn)行硬件和軟件投入，用3到5年將春城湖畔度假村打造成體育主題樂園和度假區(qū)。”春城湖畔度假村銷售負(fù)責(zé)人黃紹賢說，匹克球、網(wǎng)球、攀巖、徒步等業(yè)態(tài)和社群的引入，加上農(nóng)場游園會、自然美學(xué)手作課等“身心社”核心理念產(chǎn)品，依托別墅和酒店，讓愛好健康的消費(fèi)者留下來。“除了在度假村旅居，我們還聯(lián)動旅行社等相關(guān)企業(yè)，為客人提供云南長線旅游產(chǎn)品，將觀光與旅居組合打包，帶動省內(nèi)更多地方發(fā)展。”

　　山海聯(lián)動共拓入境旅游市場

　　山有山的玩場，海有海的風(fēng)情。交易會上，“有一種叫云南的生活 旅居云南”與“中國自貿(mào)港 世界度假島”各美其美、美美與共，滇瓊兩地都以不同姿態(tài)探尋著中國旅游高質(zhì)量發(fā)展的未來路徑。

　　“近年來，海南把握自貿(mào)港建設(shè)的契機(jī)，已將入境游工作提到新的高度。”在云南省旅行社協(xié)會副會長、云南熊貓國際旅行社有限公司總經(jīng)理趙俊瑋看來，海外市場需求正在發(fā)生深刻變化。“就云南而言，越南旅客赴滇需求越來越大，新加坡、馬來西亞的客人轉(zhuǎn)向普洱、玉溪、紅河等非傳統(tǒng)熱門目的地，部分發(fā)達(dá)國家老年團(tuán)青睞長時間停下來的康養(yǎng)行程，對相關(guān)部門和行業(yè)下一步的工作都提出了新的要求。”趙俊瑋表示，這次參加旅交會的主要目的是收集入境游新的增長方向，也與多家境外組團(tuán)社達(dá)成了合作意向，將按照新需求，制定行程規(guī)劃、提供報價。

　　“陽光海南展區(qū)六大主題情境的設(shè)計，不僅是布展技巧的更新，其背后是海南致力于為全球游客提供‘一站式’解決方案，希望人們記住一個叫‘海南’的整體品牌。”參加交易會后，云南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人感觸很深。他表示，滇瓊兩地旅游資源互補(bǔ)性強(qiáng)，合作空間廣闊，可通過季節(jié)錯位布局，推動客源雙向輸送。另外，在進(jìn)入海南的境外游客因封關(guān)大量增長的預(yù)期下，云南可以海南為引客平臺和窗口，多做針對國際市場的宣傳推介活動。

　　去年旅交會上，海南省旅游和文化廣電體育廳就與云南省文化和旅游廳簽署《深化瓊滇文化旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議》，提出聯(lián)合開拓文旅市場。其中包括：建立兩省旅游行業(yè)信息互享合作機(jī)制，鼓勵文旅行業(yè)協(xié)會開展行業(yè)領(lǐng)域間交流互動，引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社之間開展門票互免互惠、客源互送、線路互通優(yōu)惠活動，引導(dǎo)星級酒店、精品酒店和特色民宿推出互享產(chǎn)品;發(fā)揮海南國際旅游消費(fèi)中心優(yōu)勢，共同建立免稅購物與跨境電商聯(lián)動機(jī)制，探索瓊滇旅游購物新方式;聯(lián)合開發(fā)境外客源市場，構(gòu)建一程多站、綜合運(yùn)營、聯(lián)動拓展跨境旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造“瓊滇聯(lián)游”新品牌。

　　旅交會落幕之際，云南展團(tuán)收獲的不僅是訂單與協(xié)議。在海南國際會展中心，一位外國旅行商端詳著展區(qū)里的世界地圖，圖上海南島的輪廓并非端點(diǎn)，而是連接各大洲的光帶樞紐。

　　這帶給我們深刻的啟示：在開放的中國旅游新格局中，沒有孤立的景點(diǎn)。云南正努力將自身置于更廣闊的網(wǎng)絡(luò)，其旅居品牌與海南的“度假島”，指向一個共同未來——讓世界游客不僅走進(jìn)來，更停下來、住下來，在深度體驗中讀懂多元、真實、立體的中國。