滿屏“帥哥”“男神”，球市卻不見火，中國男排遭遇“顏值消費” 怎么破？

今年全運會U20男排賽場，因為出現河南隊楊家興、江蘇隊吳昊澤等高顏值球員，一時成為網絡熱點。在社交媒體，粉絲們用“顏值天花板”“賽場男神”的彈幕刷屏，本以為這波流量能拉動一波男排球市，但新賽季排超聯賽的看臺依舊冷清。曾幾何時，中國男排是“振興中華”的精神符號，成就汪嘉偉、沈富麟等一代國民偶像；今天，排球男兒卻成了“顏值消費”的載體，反差背后多少有些令人唏噓。

1981年男排世界杯預選賽逆轉韓國隊的夜晚，北大學子振臂高呼的 “團結起來，振興中華”，讓這支隊伍超越了競技本身——他們是改革開放初期國人渴望自強的精神寄托。那時的汪嘉偉以“網上飛人”的背飛絕技征服賽場，這項中國人發明的技術曾是世界排壇的頂尖殺器；沈富麟憑借精妙傳球獲評“世界最佳二傳”，他們的海報貼滿校園，成為一代人的青春偶像。這種追捧源于實打實的實力：1977年世界杯第五名、1979年亞錦賽冠軍、1986年亞運會登頂，每一項榮譽都承載著國民的集體自豪。

四十多年后的今天，社交媒體構建起全新的關注渠道。U20賽事中，楊家興的攔網瞬間、吳昊澤的賽后微笑收獲數萬點贊，河北隊崔瓊文、廣東隊林聰的訓練日常圈粉無數，數據顯示相關話題女性參與者占比超六成。但熱度始終停留在屏幕里，新賽季排超聯賽場均上座率數據并不理想，即便擴軍提升賽事密度，還是難以形成熱點。

新賽季排超，吳昊澤所在的江蘇隊出戰男排B級比賽。在江蘇隊主場對陣四川隊的比賽中，從直播畫面不難看出現場觀眾寥寥，只有直播間“吳昊澤加油”的評論多少留下些粉絲的痕跡。

熱度未能有效轉化為賽場流量，根源在于流量入口與留存體系的斷裂。粉絲愿意為短視頻停留，卻因規則門檻、觀賽成本等因素不愿走進球場，正如一位球迷所言，“刷帥哥視頻很輕松，看懂輪轉站位卻要費腦筋。”

對“顏值吸睛”的爭議，本質是對流量價值的認知分歧。支持者認為，在男排關注度低迷的當下，任何能引發公眾注視的觸點都是積極信號。 反對者認為，這正是當前男排市場的隱憂，若僅停留在“帥哥標簽”的消費，忽視技術普及與賽事體驗提升，當新鮮感褪去，流量便會如潮水般退去。

還有有識之士提出，需警惕“顏值遮蔽問題”的風險。中國男排的根基困境，包括基層選材萎縮、聯賽職業化程度不足、球員收入偏低等， 無法因為短期流量得到緩解。當輿論聚焦于球員外貌，這種避重就輕的關注，可能延緩系統性改革的推進。

化解尷尬的關鍵，在于重拾“實力為核、文化為魂”的發展邏輯，通過降低門檻、增強體驗，來尋求流量轉化，爭取把短期熱度沉淀為長期價值。

日本SV聯賽的運營給出了范本：大阪Bluteon主場從車站到球場的沿途道旗、商鋪海報構建起沉浸式氛圍，內場觀眾可賽前體驗賽場，現場LED實時顯示扣球速度與鷹眼畫面，賽后還有擊鼓儀式與MVP互動。國內聯賽可依托U20球員的自媒體基礎，推出“3分鐘看懂輪轉規則”“慢動作解析背飛技術”等輕量化科普內容，同時在賽場設置技術體驗區與球員見面會，讓線上粉絲轉化為能看懂戰術的線下觀眾。

日本SV聯賽現場

社交媒體上的“帥哥”標簽，本應是中國男排走向公眾的“敲門磚”，而非“遮羞布”。U20少年們的走紅，既展現了排球運動的青春魅力，也暴露了項目推廣的長期短板。真正的悲哀不是因顏值被關注，而是僅靠顏值被關注。

老一輩中國男排的魅力，源于技術的世界領先與逆轉取勝的精神力量。年輕一代的排球少年既有對項目的熱情，也深諳傳播的流量密碼。楊家興、吳昊澤們應該成為排球運動最好的推廣者，科普排球規則，讓更多年輕人了解排球文化，才能培育起穩定受眾，從而完成從“顏值消費”到“價值認同”的蛻變。那時，走進球場的觀眾，既是為運動員的風采而來，更是為排球運動本身的熱血與美感駐足——這才是中國男排應有的生存狀態。

原標題：《滿屏“帥哥”“男神”，球市卻不見火，中國男排遭遇“顏值消費” 怎么破？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日報 秦東穎

題圖來源：網絡截屏