河北
當熟悉的公眾面孔陷入爭議，最令人唏噓的往往不是意外本身，而是那份曾被珍視的信任如何被消耗。有人曾是幾代人年夜飯記憶里的熟悉身影，被不少長輩視作“親近的自己人”，卻因8年持續(xù)代言一款問題產品，站在了輿論風口——這款被官方徹查的品牌，涉嫌以虛假宣傳坑騙老人，從床墊到各類“健康好物”，都藏著夸大療效、觸碰監(jiān)管紅線的貓膩。
對老人而言，這份信任格外沉重。品牌終端里，代言人的海報總掛在最顯眼處，店員會自然提起“她一直在用”；線下宣講時，那些模糊的“健康故事”“親身感受”，輕易就能打動對保健品抱有期待的老人。可事實是，所謂“磁療調理”“高科技凈化”，不過是普通產品的包裝；聲稱能“改善筋骨”“調理疑難”，早已越過了普通食品的宣傳邊界。
更值得深思的是代言的持續(xù)性。從最初以“試用過”“考察過”為由接下代言，到合約到期后續(xù)約，再到權威曝光后仍未抽身——這不是“一錘子買賣”，而是深度綁定的合作。就像有些明星曾以公眾身份代言問題產品，事后卻輕描淡寫稱“廣告有夸張”“吃不吃是個人選擇”，卻忘了：老人的信任不是可以隨意兌換的籌碼。
公眾人物的代言從來不是“念完稿就走”的生意，而是承載著責任的選擇。晚節(jié)不是別人給的虛名，是靠每一次言行攢出來的——當利用老人的信賴謀利，消耗的不僅是個人聲譽，更是社會對公眾人物的基本信賴。畢竟，底線從來不是“可選”，而是“必守”。
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