當熟悉的公眾面孔陷入爭議,最令人唏噓的往往不是意外本身,而是那份曾被珍視的信任如何被消耗。有人曾是幾代人年夜飯記憶里的熟悉身影,被不少長輩視作“親近的自己人”,卻因8年持續(xù)代言一款問題產品,站在了輿論風口——這款被官方徹查的品牌,涉嫌以虛假宣傳坑騙老人,從床墊到各類“健康好物”,都藏著夸大療效、觸碰監(jiān)管紅線的貓膩。
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對老人而言,這份信任格外沉重。品牌終端里,代言人的海報總掛在最顯眼處,店員會自然提起“她一直在用”;線下宣講時,那些模糊的“健康故事”“親身感受”,輕易就能打動對保健品抱有期待的老人。可事實是,所謂“磁療調理”“高科技凈化”,不過是普通產品的包裝;聲稱能“改善筋骨”“調理疑難”,早已越過了普通食品的宣傳邊界。
更值得深思的是代言的持續(xù)性。從最初以“試用過”“考察過”為由接下代言,到合約到期后續(xù)約,再到權威曝光后仍未抽身——這不是“一錘子買賣”,而是深度綁定的合作。就像有些明星曾以公眾身份代言問題產品,事后卻輕描淡寫稱“廣告有夸張”“吃不吃是個人選擇”,卻忘了:老人的信任不是可以隨意兌換的籌碼。
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公眾人物的代言從來不是“念完稿就走”的生意,而是承載著責任的選擇。晚節(jié)不是別人給的虛名,是靠每一次言行攢出來的——當利用老人的信賴謀利,消耗的不僅是個人聲譽,更是社會對公眾人物的基本信賴。畢竟,底線從來不是“可選”,而是“必守”。
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