潘瑋柏，代言蟹黃面，不靠流量，靠“嘴”

娛樂圈有些代言走臉，但潘瑋柏的代言，走胃：

圖：潘瑋柏

潘瑋柏昨天官宣成為二和嫁嫁品牌代言人：

就在同一天，二和嫁嫁也官宣了這一消息：

二和嫁嫁還表示不負(fù)潘大帥的推薦：

海報(bào)一出，全網(wǎng)沒有那種“哥哥好帥買買買”的機(jī)械控評，反而畫風(fēng)突變，全是吃貨分享會(huì)現(xiàn)場：“他有點(diǎn)太愛吃了”、“如果是潘帥推薦的，我信他真的吃過”：

在這個(gè)明星代言像流水線作業(yè)的年代，潘瑋柏和蟹黃面的組合，竟然久違地讓我們看到了一種“活人感”。

01

只有“胖瑋柏”，才敢接這碗面

在營銷學(xué)里，有一個(gè)核心概念叫“信源可信度”。簡單說，就是消費(fèi)者信不信你真的在用這個(gè)產(chǎn)品。

試想一下，如果找一個(gè)常年吃草、瘦成紙片人的愛豆，來代言滿是高熱量快樂的蟹黃面，你的第一反應(yīng)是什么？是“假”，是“認(rèn)知失調(diào)”。

但潘瑋柏不一樣。作為娛樂圈著名的“易胖體質(zhì)”和“減肥困難戶”，他與美食的愛恨情仇早已是公開的梗。粉絲們看著他像氣球一樣胖了又瘦，瘦了又胖，親切地喊他“胖瑋柏”。

你可能沒聽過他的新歌，但你大概率知道：

潘瑋柏這次的官宣文案，顯然不是復(fù)制粘貼的套話。他直言自己是因“蟹”結(jié)緣，被誠意圈粉。他甚至精準(zhǔn)地提到了產(chǎn)品的核心痛點(diǎn)：“大份量蟹黃蟹肉分包裝”、“非遺蘇式手工面”、“五分鐘解鎖餐廳級美味”。

當(dāng)他穿著中式盤扣黑衣，端著那碗金燦燦的蟹黃面站在紅色背景前時(shí)，你不會(huì)覺得他在擺拍。你的潛意識會(huì)告訴你：這個(gè)人，是真的懂吃，也是真的敢吃。

這就是“人設(shè)契合度”的魔力。二和嫁嫁這一波，請的不是一個(gè)高高在上的大明星，而是請了一個(gè)我們身邊那個(gè)“最會(huì)吃的胖朋友”。

02

從“被網(wǎng)友弄”到“被外婆罵”：一種硬核的真誠

這次合作最精彩的，是評論區(qū)里那種充滿江湖氣的“熟人感”。

有網(wǎng)友留下了神評：“不好吃我回來弄你”：

這種“不好吃，我回來弄你”的硬核互動(dòng)，其實(shí)深植于二和嫁嫁的品牌基因里。

很多人可能不知道，“嫁嫁”在湖北方言里是“外婆”的意思。

品牌創(chuàng)始人Lily是為了紀(jì)念外婆李二和創(chuàng)辦了這個(gè)美食鋪。從外婆的媽媽開始，一勺醬傳了四代人。

而這個(gè)品牌最樸素的價(jià)值觀就是“不好吃會(huì)被嫁嫁扯著耳朵罵”。

你看，這形成了一個(gè)奇妙的閉環(huán)：品牌方：做不好吃，會(huì)被外婆（嫁嫁）罵；代言人：選不好吃，會(huì)被粉絲（食客）弄。

這種“雙重監(jiān)督機(jī)制”，打破了品牌與用戶間的“第四面墻”。它不再是冰冷的商業(yè)交易，而是一種基于家族傳承和吃貨信譽(yù)的“連坐式承諾”。

這種底氣，比任何天花亂墜的廣告詞都管用。

03

情緒價(jià)值：真實(shí)，是最高級的必殺技

二和嫁嫁作為一個(gè)主打“四代傳承”和“大份量蟹黃”的高端速食品牌，面臨的最大痛點(diǎn)是：如何讓消費(fèi)者相信速食也能吃出餐廳級的儀式感？

圖：二和嫁嫁

潘瑋柏給出的答案是：Keep Real（保持真實(shí)）。

作為哈人（Hip-hop歌手），Keep Real 是他的標(biāo)簽。

在滿屏精修圖和虛假人設(shè)的內(nèi)娛，潘瑋柏那種為了吃一頓好飯，眼冒金光的勁頭，本身就是一種稀缺的情緒價(jià)值。

他代言的不僅僅是一碗面，更是一種“對自己好一點(diǎn)”的生活態(tài)度。

看著他手里那碗面，你會(huì)覺得：生活再累，也要大口吃肉，大口嗦面。這種簡單的、直給的快樂，才是當(dāng)下年輕人最買賬的“精神撫慰”。

哪怕世界謊話連篇，但味蕾和體重秤永遠(yuǎn)不會(huì)撒謊，跟著“胖瑋柏”吃，準(zhǔn)沒錯(cuò)。

說來說去，這不再是一次冰冷的商業(yè)交易，而是一場關(guān)于味蕾的雙向奔赴。

二和嫁嫁借了潘瑋柏的“嘴”，潘瑋柏借了二和嫁嫁的“味”，共同治愈了我們的“胃”。

在這個(gè)充滿了科技與狠活、人設(shè)與算計(jì)的世界里，一個(gè)愿意大口吃飯的代言人，和一個(gè)“做不好會(huì)被外婆罵”的品牌，就是最頂級的真誠。

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