
娛樂圈有些代言走臉,但潘瑋柏的代言,走胃:
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圖:潘瑋柏
潘瑋柏昨天官宣成為二和嫁嫁品牌代言人:
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就在同一天,二和嫁嫁也官宣了這一消息:
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二和嫁嫁還表示不負(fù)潘大帥的推薦:
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海報(bào)一出,全網(wǎng)沒有那種“哥哥好帥買買買”的機(jī)械控評,反而畫風(fēng)突變,全是吃貨分享會(huì)現(xiàn)場:“他有點(diǎn)太愛吃了”、“如果是潘帥推薦的,我信他真的吃過”:
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在這個(gè)明星代言像流水線作業(yè)的年代,潘瑋柏和蟹黃面的組合,竟然久違地讓我們看到了一種“活人感”。
01
只有“胖瑋柏”,才敢接這碗面
在營銷學(xué)里,有一個(gè)核心概念叫“信源可信度”。簡單說,就是消費(fèi)者信不信你真的在用這個(gè)產(chǎn)品。
試想一下,如果找一個(gè)常年吃草、瘦成紙片人的愛豆,來代言滿是高熱量快樂的蟹黃面,你的第一反應(yīng)是什么?是“假”,是“認(rèn)知失調(diào)”。
但潘瑋柏不一樣。作為娛樂圈著名的“易胖體質(zhì)”和“減肥困難戶”,他與美食的愛恨情仇早已是公開的梗。粉絲們看著他像氣球一樣胖了又瘦,瘦了又胖,親切地喊他“胖瑋柏”。
你可能沒聽過他的新歌,但你大概率知道:
潘瑋柏這次的官宣文案,顯然不是復(fù)制粘貼的套話。他直言自己是因“蟹”結(jié)緣,被誠意圈粉。他甚至精準(zhǔn)地提到了產(chǎn)品的核心痛點(diǎn):“大份量蟹黃蟹肉分包裝”、“非遺蘇式手工面”、“五分鐘解鎖餐廳級美味”。
當(dāng)他穿著中式盤扣黑衣,端著那碗金燦燦的蟹黃面站在紅色背景前時(shí),你不會(huì)覺得他在擺拍。你的潛意識會(huì)告訴你:這個(gè)人,是真的懂吃,也是真的敢吃。
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這就是“人設(shè)契合度”的魔力。二和嫁嫁這一波,請的不是一個(gè)高高在上的大明星,而是請了一個(gè)我們身邊那個(gè)“最會(huì)吃的胖朋友”。
02
從“被網(wǎng)友弄”到“被外婆罵”:一種硬核的真誠
這次合作最精彩的,是評論區(qū)里那種充滿江湖氣的“熟人感”。
有網(wǎng)友留下了神評:“不好吃我回來弄你”:
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這種“不好吃,我回來弄你”的硬核互動(dòng),其實(shí)深植于二和嫁嫁的品牌基因里。
很多人可能不知道,“嫁嫁”在湖北方言里是“外婆”的意思。
品牌創(chuàng)始人Lily是為了紀(jì)念外婆李二和創(chuàng)辦了這個(gè)美食鋪。從外婆的媽媽開始,一勺醬傳了四代人。
而這個(gè)品牌最樸素的價(jià)值觀就是“不好吃會(huì)被嫁嫁扯著耳朵罵”。
你看,這形成了一個(gè)奇妙的閉環(huán):品牌方:做不好吃,會(huì)被外婆(嫁嫁)罵;代言人:選不好吃,會(huì)被粉絲(食客)弄。
這種“雙重監(jiān)督機(jī)制”,打破了品牌與用戶間的“第四面墻”。它不再是冰冷的商業(yè)交易,而是一種基于家族傳承和吃貨信譽(yù)的“連坐式承諾”。
這種底氣,比任何天花亂墜的廣告詞都管用。
03
情緒價(jià)值:真實(shí),是最高級的必殺技
二和嫁嫁作為一個(gè)主打“四代傳承”和“大份量蟹黃”的高端速食品牌,面臨的最大痛點(diǎn)是:如何讓消費(fèi)者相信速食也能吃出餐廳級的儀式感?
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圖:二和嫁嫁
潘瑋柏給出的答案是:Keep Real(保持真實(shí))。
作為哈人(Hip-hop歌手),Keep Real 是他的標(biāo)簽。
在滿屏精修圖和虛假人設(shè)的內(nèi)娛,潘瑋柏那種為了吃一頓好飯,眼冒金光的勁頭,本身就是一種稀缺的情緒價(jià)值。
他代言的不僅僅是一碗面,更是一種“對自己好一點(diǎn)”的生活態(tài)度。
看著他手里那碗面,你會(huì)覺得:生活再累,也要大口吃肉,大口嗦面。這種簡單的、直給的快樂,才是當(dāng)下年輕人最買賬的“精神撫慰”。
哪怕世界謊話連篇,但味蕾和體重秤永遠(yuǎn)不會(huì)撒謊,跟著“胖瑋柏”吃,準(zhǔn)沒錯(cuò)。
說來說去,這不再是一次冰冷的商業(yè)交易,而是一場關(guān)于味蕾的雙向奔赴。
二和嫁嫁借了潘瑋柏的“嘴”,潘瑋柏借了二和嫁嫁的“味”,共同治愈了我們的“胃”。
在這個(gè)充滿了科技與狠活、人設(shè)與算計(jì)的世界里,一個(gè)愿意大口吃飯的代言人,和一個(gè)“做不好會(huì)被外婆罵”的品牌,就是最頂級的真誠。

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