北京
文/青暉
日前，葡萄君在各大應用商店做信息收集時，意外發現IGG旗下的SLG《王國紀元》居然與《憤怒的小鳥》開啟了聯動，并獲得了蘋果App Store和谷歌應用商店在近全球范圍內的推薦。
作為一款運營近十年的經典SLG游戲，《王國紀元》的成績依然不錯，今年9月IGG發布財報顯示，2025年上半年收入11.47億港元，穩坐IGG營收主力位。
《憤怒的小鳥》誕生16年，至今仍是全球現象級IP，認知門檻低，受眾極廣，過往也有與外界合作的案例。
但兩個游戲品類跨度實在有點大，一個是主打長線數值與博弈的重度SLG，一個是主打物理彈射的休閑闖關，于是葡萄君很好奇，這兩個游戲到底能怎么聯動？
01
敘事邏輯統一，
內容玩法深化
實際體驗下來發現，這次《王國紀元》與《憤怒的小鳥》的聯動確實讓人感覺有點不一樣。
首先是在世界觀搭配上，雙方找到了一個共同的敘事邏輯：
從表面看，兩者畫風迥異。但深究內核，雙方其實有天然的共性關鍵詞：“策略”與“守護”?！锻鯂o元》的核心是策略戰斗、守護家園；而《憤怒的小鳥》的原始動機是為了奪回鳥蛋、守護鳥窩。
聯動官方資料片
這種底層故事邏輯的統一，彌合了題材和玩法上的不同。
而在具體玩法設計上，這次聯動官方也推出了一些輕松的玩法，在長線養成與深度腦力博弈的SLG玩法中，提供了另外一種游戲體驗。
比如「憤怒的小鳥大進擊」活動，將《憤怒的小鳥》經典的彈珠玩法植入游戲，輕度、即時反饋強的玩法，豐富了SLG偏宏大敘事下的體驗細節，賦予了玩家碎片化的樂趣。
同時，官方還推出了「憤怒的小鳥之星」人氣票選活動。這是一種社交催化劑，既活躍了同聯盟玩家間的日常社交，又促進了不同服務器玩家之間的互動交流。
聯動元素如何收集和展示，也是活動重要的一環，這一代SLG玩家越來越注重個性化表達。為此，游戲不僅推出了聯動的城堡皮膚，還引入了深度的DIY概念。
玩家可以將自己的城堡變成一個巨大的“鳥窩”，并通過收集各種個性化裝飾物，在領地內搭建屬于自己的《憤怒的小鳥》主題家園。
如果要評判一次聯動的用心程度，細節往往是最誠實的。
這次聯動里，以彈弓、怒鳥、孵蛋為主題的城堡皮膚設計就頗具巧思，警惕的怒鳥與孵化瞬間的歡喜形成動態對比，讓家園這個靜態場景一下就活了起來。
還有一些有趣的彩蛋，比如：首次將聯動元素和游戲中的黑暗巢穴玩法相結合，為經典角色「寒冰領主」賦予怒鳥的元素，使其變成「寒冰領豬」，在玩家和盟友們一次次發起的沖鋒時，聯動形象把那種原本嚴肅的戰爭氛圍瞬間消解，變成了荒誕和幽默。
此外，聯動內容也不只是做在畫面上。專屬的文物道具、表情包等設計，讓玩家在后續的日常游玩里也會持續接觸到這個IP。尤其是表情包，因為使用頻率高，玩家每次聊天發一次，就相當于把這個聯動再“提起”一次，久而久之印象就更深。
從這些細節看得出來，項目組是真正站在玩家體驗的角度，去思考如何讓兩個 IP 結合得更有趣，更有溫度。
除了上面這些，《王國紀元》還把怒鳥元素做進了更多可玩的內容里，比如：
把游戲角色與IP角色的結合，專門為玩家打造小游戲挑戰。小游戲上線后，很多玩家在社交平臺或社群頻繁曬出自己的挑戰記錄，給聯動增添許多熱鬧氛圍；
通過全服聯盟的對抗活動，給玩家送出限量絕版的聯盟頭像框、《王國紀元》×《憤怒的小鳥》聯名款黃金轉運珠等獎勵。
02
持續引入頭部IP，
強化生態拓展
跳出本次聯動，回顧《王國紀元》今年的動作，我們會發現一條清晰的運營脈絡：IGG正在嘗試通過IP聯動構建一個“萬物皆可王國”的開放生態。
印象比較深刻的是《王國紀元》和可口可樂的聯動，開創了全球首個Coca-Cola植入游戲的IP合作先河。
除了可口可樂，今年《王國紀元》還與秦始皇兵馬俑、《環太平洋》等IP聯動，嘗試借助不同領域的IP拓展影響力。
這次與《憤怒的小鳥》的牽手，再次印證了這款產品長線運營策略的可行性：通過持續引入不同領域的頭部IP，不斷為存量用戶提供新鮮感，同時借助IP的影響力實現破圈引流。
除了IP聯動，在生態共建上，《王國紀元》也在嘗試更多維度的探索：
比如在公益方面攜手國際愿望成真基金（Make-A-Wish International）助力兒童慈善，提升產品的社會責任感與品牌溫度；
在電競方面深化“全球巔峰賽”策略。近期，2026全球巔峰賽的官宣，還在全球范圍內引發了“請愿辦賽”的熱潮，證明了SLG電競化的潛力。
03
結語
在SLG品類進入存量競爭的下半場，誰能更懂玩家，誰能更有效地對抗審美疲勞，誰就能跑得更遠。
在這方面，《王國紀元》與《憤怒的小鳥》的聯動，提供了一個不錯的范本。
明年《王國紀元》將迎來十周年，預計會推出更多聯動慶祝，如近期就官宣了與意大利品牌 tokidoki 的十周年聯動。對于行業而言，看到一款運營近十年的手游產品依然保持著旺盛的生命力和創新欲，或許比聯動本身更值得思考。
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