琴島觀瀾丨“小票根””撬動(dòng)“大消費(fèi)”，解鎖冬游青島新玩法

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 楊雪

一張票根可以做什么？在粉絲眼中，它是“演唱會(huì)周邊”；在旅游愛(ài)好者眼里，它是足跡“活地圖”；在影迷眼里，它是“上映紀(jì)念冊(cè)”。而在這些紀(jì)念意義之外，如今的票根在青島已經(jīng)化身為城市優(yōu)惠“通行證”：憑演唱會(huì)門票享受酒店、飯店優(yōu)惠，憑交通票根解鎖景區(qū)、電影半價(jià)……一張小小的票根，串聯(lián)起吃、住、行、游、購(gòu)、娛的完整消費(fèi)鏈條。

當(dāng)“憑票享優(yōu)惠”“票根別扔”“二次打卡”成為社交平臺(tái)上的高頻詞，“票根經(jīng)濟(jì)”在青島正從一次性消費(fèi)的附加福利，成長(zhǎng)為一套成熟的城市消費(fèi)體系。

一張交通票根串起一座城

“憑高鐵票去哪些景區(qū)可以半價(jià)？”“憑機(jī)票住酒店可以享優(yōu)惠嗎？”在社交媒體上，一則“來(lái)青島憑交通票根可享景區(qū)、酒店等優(yōu)惠”的新聞成為冬游的“引燃器”。近日，青島市文化和旅游局會(huì)同青島市商務(wù)局等部門和區(qū)（市），圍繞“山海冬韻·鷗遇青島”主題，首次以“交通票根”為紐帶，整合全市文旅資源，推出冬游專屬優(yōu)惠。憑7日內(nèi)抵達(dá)青島的火車或飛機(jī)票根，即可解鎖包含景區(qū)、酒店、文博、餐飲、影院在內(nèi)的400余家商戶、近700項(xiàng)冬游專屬優(yōu)惠。活動(dòng)將持續(xù)至2026年2月28日，貫通元旦、春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，

一張票根，可以走多遠(yuǎn)？在嶗山風(fēng)景區(qū)，游客鄭女士憑一張濰坊－青島的高鐵票成功解鎖門票半價(jià)優(yōu)惠。作為爬山愛(ài)好者，鄭女士每隔一段時(shí)間就要來(lái)爬一次嶗山。“嶗山的四季景色多樣，很喜歡過(guò)來(lái)看看。這次有了優(yōu)惠，離著又不遠(yuǎn)，可以經(jīng)常過(guò)來(lái)。”

嶗山風(fēng)景區(qū)工作人員介紹，政策推行半個(gè)多月來(lái)，嶗山風(fēng)景區(qū)已核銷交通票根4000余張，景區(qū)客流量與去年同期相比也有所增長(zhǎng)。

冬日的青島，海鷗成為絕對(duì)的“頂流”，游客趙女士和朋友們?cè)缭缇投ㄏ铝诉@趟冬日“追鷗”之旅。在奧帆中心，她們憑機(jī)票解鎖了乘船半價(jià)優(yōu)惠。湛藍(lán)的海面，一群白色小精靈們?cè)诖诧w舞嬉戲，趙女士和朋友們一邊喂海鷗，一邊拍下“人生照片”。“出行之前還看各種平臺(tái)有沒(méi)有優(yōu)惠票，沒(méi)想到憑機(jī)票就有半價(jià)折扣，讓我們旅行規(guī)劃都簡(jiǎn)單了很多。”

12月5日至12月17日，通過(guò)票根銷售的海上旅游船票已達(dá)738張，而由游船之旅出發(fā)，串聯(lián)起的奧帆景區(qū)《尋夢(mèng)滄海》演藝、餐飲等的優(yōu)惠，也為游客游覽提供了一站式、串聯(lián)化的選擇。

多元場(chǎng)景構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)“青島版圖”

在青島從不缺乏各類活動(dòng)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事、展會(huì)活動(dòng)密集舉辦，為票根經(jīng)濟(jì)提供了天然土壤。在此次推出“交通票根”優(yōu)惠政策之前，青島對(duì)于如何用好票根帶動(dòng)鏈條式消費(fèi)的探索早已開(kāi)啟。

當(dāng)前，“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”正流行，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事等成為城市文旅的全新引爆點(diǎn)。歌迷從全國(guó)各地奔赴一座城，奔赴而來(lái)后，如何將他們“留下來(lái)”，成為討論的焦點(diǎn)。而青島正是抓住演唱會(huì)這一切口，從“演唱會(huì)票根”入手，將一張張門票變成粉絲的城市文旅“優(yōu)惠券”。以今年5月份舉行的華晨宇火星演唱會(huì)為例，青島為歌迷們送上多重優(yōu)惠，憑演唱會(huì)票根不僅可以解鎖青島云上海天、青島電視塔等各類景區(qū)優(yōu)惠，還有酒店的專屬折扣等。看完演出游青島，歌迷們背著專屬紅色帆布袋穿梭在青島的各大景點(diǎn)，成為那個(gè)周末一道亮麗風(fēng)景線。

而此后的張杰演唱會(huì)、潘瑋柏演唱會(huì)等，更是體現(xiàn)出青島發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”的決心。不止步于演唱會(huì)歌迷福利的“曇花一現(xiàn)”，青島通過(guò)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，讓票根從事件性優(yōu)惠擴(kuò)展為全年消費(fèi)優(yōu)惠憑證。

一方面，青島持續(xù)加力促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)商圈、景區(qū)、文化場(chǎng)館、市場(chǎng)主體聯(lián)動(dòng)推出票根優(yōu)惠，降低消費(fèi)者參與門檻；另一方面，市場(chǎng)主體主動(dòng)創(chuàng)新玩法，從簡(jiǎn)單打折升級(jí)為體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)，讓票根“更值錢”。

今年10月，青島市文化和旅游局按照“五個(gè)一”工作思路，會(huì)同多部門，成立了首批“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，包括110位成員。其中，景區(qū)30家、星級(jí)酒店33家、文博場(chǎng)所11家、餐飲企業(yè)16家（共148家門店）、連鎖酒店1家（亞朵酒店共39家門店）、其他商家19家，參與優(yōu)惠門店總數(shù)達(dá)280家。此后，聯(lián)盟不斷擴(kuò)容，不斷增加的成員以及門店數(shù)量，為游客提供更多游玩選擇。

亞朵酒店從“演唱會(huì)票根”開(kāi)始就加入其中，再到如今的交通票根優(yōu)惠，為游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。“這個(gè)冬天，憑交通票根來(lái)亞朵酒店可享受門市價(jià)85折，并在此基礎(chǔ)上立減20元。”亞朵酒店山東區(qū)域負(fù)責(zé)人青云介紹，青島門店目前已經(jīng)核銷600多位，從宣傳的角度來(lái)說(shuō)曝光量增加了，也為客人提供了優(yōu)惠。

如果說(shuō)“票根經(jīng)濟(jì)”是一張網(wǎng)，那么青島正在不斷加密這張網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)。文旅票根讓“看風(fēng)景”變成“深體驗(yàn)”，演出票根點(diǎn)亮夜間和周末消費(fèi)，交通票根則讓游客在來(lái)到當(dāng)?shù)氐倪@一刻就拿到了“優(yōu)惠通行證”。一張張看似普通的票據(jù)，成為連接不同業(yè)態(tài)的“鑰匙”，撬動(dòng)起餐飲、住宿、零售、文旅、夜經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

從“流量”到“留量”，小票根做出大文章

在青島，票根經(jīng)濟(jì)的作用早已不局限于“憑票打折這么簡(jiǎn)單”。它更像是一把鑰匙——輕輕一轉(zhuǎn)，便為城市打開(kāi)了消費(fèi)新地圖，也讓文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條從舞臺(tái)、景區(qū)一路延伸到餐廳、酒店以及各類小眾目的地，城市也被一張小小的票根激活出新活力。

以前，一場(chǎng)演唱會(huì)、一塊號(hào)碼布、一張景區(qū)門票，大多只對(duì)應(yīng)著單一消費(fèi)場(chǎng)景，一次消費(fèi)過(guò)后便失去效用，缺少延展性。但如今，憑票景區(qū)打折、演藝優(yōu)惠、游船半價(jià)……一張票根被嵌入多種業(yè)態(tài)之中，成了旅客手上的“萬(wàn)能通行證”。它讓原本孤立的消費(fèi)場(chǎng)景變成串珠成鏈的體驗(yàn)路線，也讓城市從“單點(diǎn)爆發(fā)”升級(jí)為“多點(diǎn)開(kāi)花”，城市消費(fèi)的版圖，在票根的加持下悄然擴(kuò)張。

更重要的是，票根經(jīng)濟(jì)正在幫助青島把“瞬時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。過(guò)去，旅客往往匆匆來(lái)、匆匆走，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也集中在交通、住宿、景區(qū)門票等傳統(tǒng)領(lǐng)域。但憑票根延伸出的新權(quán)益讓旅行者愿意多停留半天，多走幾條街、多進(jìn)幾家館子。

來(lái)青島看演唱會(huì)的粉絲，因?yàn)槠备鶅?yōu)惠多住一晚，去打卡各類咖啡文創(chuàng)店；跑馬拉松的選手，因?yàn)樘?hào)碼布福利在賽后深入城市街巷；搭火車飛機(jī)來(lái)的游客，因?yàn)槠备鶛?quán)益而探索到更多“小眾目的地”。客流因此慢慢沉淀成城市的文旅增量，旅游收益從“峰值閃亮”變?yōu)椤伴L(zhǎng)線發(fā)光”。

而在票根經(jīng)濟(jì)中，年輕人則成為重要的助力元素。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，票根并不只是一個(gè)憑證，更是一種情緒錨點(diǎn)，是一次旅行的記錄、是一把可以拿來(lái)喚起美好回憶的“鑰匙”。他們喜歡收藏票根，更喜歡在社交平臺(tái)把票根寫(xiě)成故事、拍成vlog。年輕人把票根變成了城市的“傳播引擎”。因?yàn)槟贻p人的分享打卡，小節(jié)點(diǎn)在這種傳播下成為覆蓋全網(wǎng)的城市話題。

這個(gè)冬天，拿著票根來(lái)青島，看海鷗、逛老城、泡溫泉，解鎖各類優(yōu)惠。一張張票根化身“城市優(yōu)惠通行證”，激發(fā)城市消費(fèi)、延長(zhǎng)體驗(yàn)鏈條、增強(qiáng)文旅供給，更把年輕人的熱情和城市的溫度串聯(lián)在一起。

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