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在iOS 15.4發布之后，蘋果就在系統中引入了一項名為「應用跟蹤透明度」的保護隱私功能。用戶在安裝新應用時如果 選擇“要求APP不跟蹤”，應用將無法訪問設備的廣告標識符（IDFA）。蘋果聲稱此舉旨在保護用戶隱私，減少數據濫用。
蘋果要求所有通過App Store分發的應用必須通過彈窗征求用戶同意，才能跨應用或網站追蹤用戶行為以投放個性化廣告。
這原本是一項是令iPhone用戶拍手叫好的功能，但最近卻被意大利競爭與市場管理局（AGCM）盯上了？
他們認為蘋果通過其“應用跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡稱ATT）政策濫用市場支配地位，損害第三方開發者與廣告商利益，準備對蘋果處以9863.5萬歐元（約合人民幣8.14億元）的巨額罰款。
AGCM認為，iOS系統的「應用跟蹤透明度」功能在歐盟市場產生了“過度限制競爭”的副作用。該機構調查發現，蘋果對第三方開發者施加的隱私合規要求遠高于自身應用：由于蘋果自身不依賴跨應用追蹤用戶行為，其旗下應用（如Apple News、App Store廣告）無需顯示 「應用跟蹤透明度」 彈窗，直接獲得數據訪問優勢。
他們稱，蘋果這種“雙重標準”使第三方開發者在廣告投放精準度、用戶獲取成本等方面處于劣勢，進而削弱了市場競爭活力。
調查還揭示， 「應用跟蹤透明度」 可能為蘋果帶來直接經濟利益。盡管該政策同樣適用于蘋果自有應用，但由于其業務模式不依賴跨應用追蹤，實際影響有限。
相反，第三方開發者因數據獲取受限，可能被迫轉向蘋果的廣告平臺（如Search Ads）以維持精準投放，從而鞏固蘋果在移動廣告市場的地位。
面對罰款，蘋果公司發表聲明稱將上訴，并重申 「應用跟蹤透明度」功能 的初衷是“賦予用戶對個人數據的控制權”。
蘋果公司強調：“隱私是基本人權，我們致力于為用戶提供透明、可控的數字體驗。AGCM的決定忽視了這一核心價值，我們堅信司法審查將證明我們的立場。”
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