北京
參考消息網(wǎng)12月23日?qǐng)?bào)道 據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站12月20日?qǐng)?bào)道，今年圣誕節(jié)期間，英國(guó)大型食品品牌的廣告將首次不再出現(xiàn)布丁和甜點(diǎn)，取而代之的是低糖、低脂的清淡食品。
因?yàn)橛?guó)已禁止在21點(diǎn)前的電視和網(wǎng)絡(luò)上投放垃圾食品廣告，以應(yīng)對(duì)兒童肥胖問(wèn)題。英國(guó)衛(wèi)生部已制定一份高脂、高糖、高鹽食品清單。這項(xiàng)措施由斯塔默政府于2024年9月宣布，廣告行業(yè)自10月1日起自愿執(zhí)行。從明年1月初起，英國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)將正式對(duì)違禁廣告進(jìn)行處罰。
首個(gè)低糖低脂圣誕節(jié)的成效已然顯現(xiàn)。連鎖超市韋特羅斯積極配合，其時(shí)長(zhǎng)4分鐘的廣告片由著名演員凱拉·奈特利主演，廣告結(jié)尾處她收到愛(ài)慕者贈(zèng)送的自制餡餅。而在利德?tīng)柍械膹V告中，則能看到少女在超市貨架挑選蘋果，或是圣誕餐桌上沒(méi)有淋過(guò)醬汁的烤雞。
喬因特公司聯(lián)合創(chuàng)始人理查德·埃克森解釋說(shuō)：“廣告商必須采取更精巧的策略。這為創(chuàng)意提供了積極空間。我們將更少聚焦產(chǎn)品，更多傳遞品牌理念與核心信息，同時(shí)遵守法律條文與精神。”
這些針對(duì)垃圾食品的限制措施歷經(jīng)波折才得以實(shí)施。早在2020年鮑里斯·約翰遜領(lǐng)導(dǎo)的保守黨政府時(shí)期就已提出，但因相關(guān)行業(yè)要求更多適應(yīng)時(shí)間而推遲執(zhí)行。近期，英國(guó)還實(shí)施了其他措施，包括禁止向16歲以下青少年銷售能量飲料，以及擴(kuò)大含糖飲料征稅范圍。（編譯/趙可心）
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