高沃知產解析 | 匯源爭奪戰升級！撕開資本與品牌的博弈真相

國民果汁品牌匯源重組案又起波瀾。12月19日晚，匯源集團發布公告，稱重整投資人文盛資產違約，并向北京市第三中級人民法院提起訴訟并申請財產保全。業內看來，匯源商標的歸屬是雙方未來爭奪的關鍵。

12月19日晚間，匯源集團發布聲明稱，北京匯源食品飲料有限公司重整方案實施以來，匯源集團按照《重整投資協議》和《增資協議》按時、全面履行了自身義務。但重整投資人上海文盛資產管理股份有限公司及其指定主體諸暨市文盛匯自有資金投資有限公司對《重整投資協議》及《增資協議》的履行狀況呈現出完全相反的狀態，其承諾的投資總額中，有8.5億元其拒絕支付；已經投入的7.5億元，其拒絕按照《重整投資協議》的約定投入北京匯源的經營管理，造成北京匯源始終處于依靠重整投資前的自有資金高負荷運轉的狀態。文盛資產及文盛匯的上述行為構成對《重整投資協議》和《增資協議》的根本違約。

匯源集團還在聲明中表示，將依法重新恢復對北京匯源的管理權與控制權，北京匯源現有管理層的任何決策，在未經匯源集團批準的情況下，一律視為無效行為，有關各方應自行承擔由此造成的法律后果。

來源：匯源官方網站

這則充滿火藥味的聲明，讓業內外紛紛猜測：隱于幕后多年的創始人朱新禮，要攜“國民果汁”重新歸來？要知道，北京匯源作為匯源果汁退市后的核心資產，手握“匯源”全系商標、完整銷售渠道及核心生產基地，是這個民族品牌的根基所在。

2022年6月，北京一中院裁定批準北京匯源重整計劃，文盛資產計劃出資16億元參與重組。但自2025年下半年起，雙方矛盾公開化，涉及私刻公章、虛假掛失證照、擅自申請撤銷訴訟等行為，造成公司經營秩序混亂，電商平臺大面積斷貨。

如今，控制權之爭再次將匯源推向風口浪尖，無論是朱新禮回歸重新執掌，還是文盛資產繼續主導，擺在這家國民品牌面前的，都是一條充滿挑戰的重生之路。

匯源的命運不僅是一個品牌的興衰，更折射出傳統品牌在資本介入、行業變革雙重壓力下的生存之道——資本是助力企業發展的工具，而非主導企業命運的枷鎖；品牌的核心競爭力，終究要回歸產品與市場，而非內部的權力博弈。

高沃說法

作為品牌的核心標識，商標不僅是企業身份的象征，更是企業信譽、價值與市場競爭力的濃縮載體。對于深耕市場三十余年的匯源而言，“匯源”商標承載的是幾代國人的消費記憶，是“營養大眾”的品牌承諾，更是其全產業鏈布局的價值錨點。正是這一商標的存在，讓匯源具備了持續的市場號召力和品牌溢價能力。

從商業邏輯來看，商標是品牌的“法律盾牌”，能夠抵御侵權與仿冒，保障品牌的市場唯一性；同時也是品牌的“無形資產引擎”，通過授權、運營等方式可轉化為實際營收，是企業核心價值的重要組成部分。匯源之爭警示所有品牌：無論資本如何迭代、行業如何變革，商標始終是品牌立足的根本。忽視商標的權屬保護與價值培育，企業終將陷入發展的被動；唯有牢牢掌控商標這一核心資產，才能為品牌的長期存續與迭代筑牢根基，在市場競爭中守住真正的核心競爭力。

來源 | 部分內容整理自北京商報 第一財經等

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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