重磅官宣 | 中國美妝如何被世界看見？在這場論壇你將獲得答案

以研究賦能，共話品牌“遠見”。由《中國化妝品》雜志社、美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同發起的“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”，即將2026年1月8日在上海市靜安區美創靜界正式啟幕。作為本次論壇的核心看點，年度重磅成果——《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書也將在本次活動上進行全球首發。

依托國際化智庫的專業視野，本次論壇將匯聚全球學界精英與產業先鋒，聚焦“品牌構建、傳播路徑、長期價值”三大核心維度展開深度對話，旨在通過這場思辨盛宴，深度解構全球化語境下的化妝品品牌進化邏輯，為中國美妝品牌的全球化征程提供權威洞察與破局指引，共筑美妝傳播新格局。

權威研究成果首發

作為中國化妝品行業的權威媒體，《中國化妝品》雜志社長期關注本土品牌的國際化進程。本次，我們聯合全球傳播領域的學術翹楚——美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg）頂尖學術專家團隊，歷時一年，深度調研全球化妝品市場，打磨出這份誠意之作——《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書。值得關注的是，該研究成果將以《中國化妝品》雜志增刊的形式正式出版，這不僅是一份行業指南，更是一份極具收藏價值的年度學術檔案。

《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書將在美創靜界全球首發

在長達一年的調研中，研究團隊從全球視野甄選5個中國市場標桿品牌與6個美國市場代表品牌，依托S.H.O.T.核心模型，解碼中美不同市場品牌建設的差異與共性。研究團隊希望通過這套科學的邏輯框架，協助中國美妝品牌在全球競爭中找到屬于自己的品牌定位和傳播模式，在深度思辨中重塑品牌長青的生長基因。

美國南加州大學安納伯格傳播與新聞學院（USC Annenberg）Ben Lee教授帶領課題組在調研期間開展多次學術討論活動

論壇四大亮點搶先看

本次論壇緊扣“研究×實踐×未來”這一主題，通過四大核心環節邀您共同見證行業“遠見”。

一、學術盛宴：系統解讀白皮書趨勢與要點

論壇現場，專家團隊將基于自主研發的S.H.O.T.研究模型，對核心案例進行系統化解讀與拆解，深入剖析品牌跨越文化差異，以及品牌實現有效傳播與長期影響力構建的底層邏輯與實戰路徑。

二、智庫集結：構建長期研究與實踐平臺

本次活動特別設置了“《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》研究基地”落成儀式及“全球美妝品牌觀察家智庫”授證儀式。這一平臺將以跨國學術資源與產業實踐的持續協作為基礎，為中國美妝品牌的品牌建設與出海進程提供長期、系統的研究支持與專業智庫參考。

三、圓桌對話：碰撞全球視野下的破局之道

在圓桌對話環節，我們將邀請來自全球的行業精英與領軍品牌實踐者，共同聚焦“科學實證、文化重塑與商業向善”三大核心議題。在多元觀點的深度交鋒中，共同探討品牌如何在不確定環境中守正創新，并持續構建具備全球認同感與長期價值的品牌影響力。

四、2026年調研啟動+案例公布：行業新標桿正式集結

活動現場將正式啟動2026年度“全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究”啟動計劃，并同步公布首批入選的標桿案例。這些案例代表著中國及全球美妝品牌在國際化進程中的前沿探索與實踐樣本，以可借鑒、可驗證的經驗，為行業提供清晰路徑與方向指引，共同推動全球美妝品牌影響力的持續進階。

活動指南

時間

2026年1月8日（周四）

13:30–17:00

地點

上海·靜安區·美創靜界

（靈石路718號A5棟）

誰將共赴現場？

品牌決策者：正在布局或計劃推進國際化的中國美妝企業領袖。

策略研究者：關注跨文化傳播、品牌價值構建的行業專家與從業者。

媒體觀察家：記錄中國美妝全球化進程的行業媒體。

生態共建者：致力于推動美妝產業創新與國際交流的專業人士。

我們誠邀您加入這場盛會。本次活動采取邀約及預約制，名額有限。請掃描下方二維碼提交報名信息，審核通過后將有專人與您聯系。

掃描二維碼即可報名

1月8日，讓我們共聚上海

共話美妝影響力的未來！