打假可以，別帶貨！抖音重拳整治“測評變推銷”亂象

近日，抖音電商升級“違規蹭熱不當獲利”內容治理規則，明確對以“打假”“測評”“揭黑”為名、實則引流帶貨的行為進行限制。新規直指部分創作者借熱點事件制造爭議、博取流量，并在相同或關聯品類中開展商業變現的灰色操作。消息一出，引發行業廣泛關注。

近年來，“先看測評再下單”已成為許多消費者的習慣。用戶普遍將測評內容視為中立、客觀的參考依據，尤其對那些揭露產品缺陷或行業亂象的內容抱有高度信任。在日化、美妝、醫美、母嬰等快消領域，不少消費者秉承“優中選優、不花冤枉錢”的觀念，愿意花費時間進行比較和篩選，并將“第三方測評”作為購買決策的重要依據。

然而，現實中大量所謂“第三方測評”已偏離監督初衷，異化為營銷工具——一邊高調“打假”，一邊掛鏈帶貨；一邊渲染風險，一邊兜售替代品。這種“既當裁判員又當運動員”的模式，不僅破壞了信息的真實性，也嚴重干擾了消費者的判斷力。本應作為參考的測評，反而可能誤導選擇、擾亂市場秩序。

中國消費者協會2023年發布的《“第三方測評”對消費者權益影響調查報告》顯示，55.7%的測評賬號存在“商測一體、以商養測”問題，35.7%涉嫌虛假測評。部分博主甚至通過夸大、捏造質量問題向商家施壓，個別案例已涉嫌敲詐勒索并被立案偵查。此類行為不僅擾亂市場秩序，更侵蝕了公眾對內容生態的基本信任。

此次抖音新規的核心邏輯清晰：鼓勵基于事實、科學依據和行業標準的真實測評與監督，但嚴禁在同一賽道內“揭短+帶貨”雙重操作。若賬號內容多次因侵權或不實被舉報下架，且同時存在相關商品銷售或知識付費等變現行為，將被列為“爭議賬號”，平臺將關閉其內容加熱及全部商業變現功能，包括電商帶貨、星圖合作、廣告投放等。

此舉并非限制言論自由，而是厘清公共監督與商業利益的邊界。消費者有權獲知內容背后的動機——是出于公共利益的善意提醒，還是披著正義外衣的精準收割。尤其在教育、健康、母嬰等高敏感領域，專業人設一旦淪為流量變現的幌子，所造成的信任崩塌將波及整個行業。

值得注意的是，新規并未“一刀切”。對于具備專業能力、堅持客觀立場、無利益沖突的創作者，平臺仍持開放態度。真正被遏制的，是那些依賴制造對立、煽動焦慮、內容真假參半以博取短期流量的投機者。

互聯網內容生態的可持續發展，不能建立在透支信任的基礎之上。抖音此次治理，表面是收緊規則，實質是為真正有價值的內容創作者清理賽道，也為消費者重建可信賴的決策環境。對靠“打假劇本”牟利者而言，紅利期已然結束；而對堅守專業與真實的內容生產者來說，這或許正是長期價值回歸的起點。

清揚君點評：

支持！打假可以，別帶貨；測評歡迎，別夾私。信譽不是流量池，更不應成為收割工具。

圖源：抖音