讀懂濟南|60萬歌迷奔赴，濟南演唱會為何唱響四季？

齊魯晚報·齊魯壹點 王貝藝

12月20日晚，趙傳“給所有知道我名字的人”巡回演唱會2025收官場在濟南奧體中心體育館落下帷幕。當余音尚在泉城繚繞，新的旋律已蓄勢待發(fā)：2026年元旦，先鋒組合ONER將用超燃派對點燃新年之夜；1月11日，國風歌手張云雷演唱會再次相約濟南；1月17、18日，創(chuàng)作歌手顏人中又將用溫柔聲線訴說別樣心事……從春寒料峭到冬意漸濃再到另一個新年伊始，音樂，已成為濟南這座千年古城的活力脈搏。

全年近30場演唱會落地

“月月有演出”成常態(tài)

回望2025年，濟南的演唱會市場呈現(xiàn)了一場跨越四季的音樂盛宴：1月張云雷，2月刀郎，3月單依純，5月李健，6月李宗盛、房東的貓，7月大咖更是“無縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場，8月德云社相聲專場、麻園詩人，9月劉若英、周杰倫，10月李榮浩、韓紅，11月陳粒、胡夏、德云社，最終以趙傳的壓軸演出為全年畫上圓滿句號。

作為演唱會主要舉辦場地，這份熱度在濟南奧體中心的檔期表上留下最直觀的印記：2025年，場館承接近30場演唱會，平均每月2-3場的密度，創(chuàng)下歷史新高。

“這可以說是前所未有的繁榮。”山東一家文化公司負責人感慨。在他的記憶里，2019年前，濟南全年大型演唱會僅五六場，最多不過七八場；2023年可以被看作是分水嶺，全年演唱會場次首次突破20場，2024年達到25場左右，2025年持續(xù)保持高位，讓深耕濟南演唱會市場十余年的他感到驚喜、振奮。

更值得關注的是，眾多“首場”“收官場”“唯一場”紛紛落戶濟南：刀郎巡演將濟南設為開年首站，周杰倫演唱會濟南站成為當年北方唯一一場，李宗盛、劉若英等藝人更是連續(xù)開唱，考驗并證明了本地市場深厚消費力，也一定程度印證濟南在巡演版圖中的地位。

“近些年，濟南演唱會市場發(fā)展勢頭較猛，”上述負責人表示，如今的濟南，正逐漸從巡演城市中的“可選項”，逐步轉變?yōu)樗嚾恕⒅鬓k方心中“穩(wěn)定、可靠的一站地”。

市場的成熟同樣體現(xiàn)在風格的多元。從音樂風格來看，濟南演出市場不再是流行音樂的“獨角戲”，如房東的貓、麻園詩人、MC法老等主打民謠、說唱等小眾音樂風格的演出同樣在濟南登陸，收獲大批文藝青年、潮流青年追捧。

“藝人選擇城市，本質是選擇市場，”另一同樣深耕濟南演唱會市場十余年的業(yè)內人士介紹，一直以來，山東觀眾重情重義、重感情的特質，讓李宗盛、任賢齊等主打情懷、情感牌的藝人格外“吃香”，在此形成較為穩(wěn)定的消費市場，“不同風格的藝人選擇濟南，讓演唱會市場呈現(xiàn)出蓬勃的多樣性，更顯示出消費市場的強勁活力。”

演藝市場向好

緣于城市的系統(tǒng)努力

上百萬人“坐在路由器上”搶票、熱門場次“開票即售罄”……2025年，演唱會的“火”席卷全國。道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年三季度中國演唱會報告》顯示，當季全國演唱會總場次達1028場，環(huán)比增長18.3%；觀演人次突破1211萬，票房收入逼近百億大關。

同時，“短視頻、直播等新媒體讓演唱會的切片傳播更高效，潛移默化地影響了受眾的消費習慣。”在上述文化公司負責人看來，歌迷的消費需求已從單純的“聽歌”轉變?yōu)椤白非笄榫w價值”，消費群體也逐漸呈現(xiàn)“全民化”趨勢，“如今的演唱會不再是年輕人的專屬，從情懷、年代感到新生代藝人，都能找到忠實粉絲”。

在這場全國性的消費熱浪中，濟南持續(xù)“唱不停”，離不開城市的系統(tǒng)發(fā)力。

城市自身的特質或許是市場繁榮的強力支撐：濟南是消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，擁有廣大的消費人群和刺激創(chuàng)新的內生動力；區(qū)位上地處京津冀與長三角之間的交通樞紐，高鐵網(wǎng)絡四通八達，既能承接一線城市的溢出客流，也輻射周邊市場；硬件上，濟南奧林匹克體育中心的“東荷西柳”場館，可以說是濟南迄今為止投資規(guī)模最大、功能最為完備的體育設施，其中體育場有6萬座席，體育館有1.2萬座席，足以承載大型演唱會需求。

而政策與場館的“主動出擊”，或許是市場升溫的關鍵變量。

濟南奧體中心跳出“場地提供者”的固有思維，依托資源優(yōu)勢積極對接——為爭取周杰倫2025巡演濟南站，濟南奧體中心與演出團隊歷經(jīng)9個月高頻對接，溝通超過50次才最終敲定；《服務保障重點產(chǎn)業(yè)項目護航省城經(jīng)濟社會高質量發(fā)展措施》等的出臺，為大型活動簡化了安全許可審批流程；在年初山東省政府政策例行吹風會上，省文旅廳相關負責人介紹，今年全省組織營業(yè)性演出不少于5000場，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)……

“市場向好的背后，是整座城市上下聯(lián)動、系統(tǒng)發(fā)力的成果。”濟南奧體中心相關負責人表示，近年來，濟南演唱會市場正逐步搭建起健康、完善的市場發(fā)展生態(tài)，既收獲了實打實的票房熱度，更贏得業(yè)內廣泛認可與良好口碑。

60萬歌迷來濟觀演

“一場演出”成為“一座城的狂歡”

如今，演唱會作為頭部文化IP事件，正高效地將瞬時、高黏性的觀演人流，轉化為對目的地“吃住行游購”的全方位消費與深度體驗。

憑借巨量人流，演唱會經(jīng)濟首先帶來即時消費的爆發(fā)。拿周杰倫濟南演唱會算一筆“經(jīng)濟賬”：9月19日至21日，三天演出吸引游客近20萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間，濟南旅游訂單量同比增長77.4%，旅游金額增長130.2%，門票成交額增長446%，酒店成交額增長345%。進而展現(xiàn)出驚人的乘數(shù)效應。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當?shù)叵M拉動比達1：4.8——即門票1元，帶動周邊消費4.8元。據(jù)統(tǒng)計，2025年全年濟南奧體中心近30場演唱會吸引約60萬歌迷前來觀演，其中，濟南市外客流占比約為80%，省外客流占比約為50%——其帶來的龐大的消費數(shù)據(jù)可想而知。

同時，濟南未止步于承接“流量”，正持續(xù)探索更加多元的消費場景：發(fā)力“票根經(jīng)濟”，今年2月刀郎濟南演唱會、9月周杰倫濟南演唱會期間，濟南聯(lián)動景區(qū)與星級酒店，圍繞演唱會打造“票根+”多重優(yōu)惠活動，讓“觀演之旅”延伸出更多消費可能；在每場演唱會期間，濟南奧體中心打造的“樂荷市集”成為歌迷入場前的“快樂驛站”，文創(chuàng)、手作、潮玩、美食、官方周邊等多元消費業(yè)態(tài)構建起豐富、實惠的消費場景……進一步放大了流量的經(jīng)濟價值。

此外，一系列“寵粉”舉措，更讓短期流量進一步沉淀為持久的城市好感度。

陶喆巡演結束后，定制公交化身“移動音樂派對”；許嵩演唱會散場時，奧體中心的快速疏導和2元平價水贏得粉絲點贊；刀郎演唱會場館“用一送一”；周杰倫演唱會奧體北廣場打卡“大娃”……這些暖心細節(jié)被歌迷分享至社交平臺，相關詞條頻頻登上熱門，讓“好客濟南”的形象深入人心，也讓歌迷與這座城市建立起溫暖的情感聯(lián)結。

當年輕人因音樂與濟南結緣，便為這座城市的未來埋下了無限可能。“活力”不僅是消費力的代名詞，隨之而來的年輕人，更關乎城市發(fā)展的長遠潛力。

“我們希望借演唱會這一窗口，建立起年輕人與城市的初步鏈接，讓年輕人借演唱會這一契機來到濟南、感受濟南的活力。”濟南奧體中心相關負責人坦言，從“消費力”到“人才力”的轉化，才是城市長久的收獲。

挖掘本土資源

向“演藝之城”邁進

演唱會市場的火爆，映射出文化產(chǎn)業(yè)的整體勃興。

據(jù)光明日報數(shù)據(jù)，2024年，濟南規(guī)模以上文化企業(yè)達666家，形成出版印刷、創(chuàng)意設計、數(shù)字影音三大省級“十強”產(chǎn)業(yè)集群。省會大劇院、開心麻花引進現(xiàn)象級舞劇《天工開物》、帶餐喜劇《偷心晚宴》等精品演出項目；濟南立項，楊冪、歐豪等主演熱播電視劇《生萬物》登陸央視……如今，多種文化業(yè)態(tài)與演唱會市場形成共振，共同豐富城市的文化肌理。

作為當前消費市場的一大亮點，演藝經(jīng)濟的發(fā)展方向愈加清晰：在提振文旅消費上，山東提出要“鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)”；濟南也將繼續(xù)強化旅游產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動，大力發(fā)展演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟，不斷培育“旅游＋百業(yè)”“百業(yè)＋旅游”的發(fā)展新業(yè)態(tài)；9月2日，濟南“泉城消費提升在行動”主題系列新聞發(fā)布會提到，聯(lián)合金融機構開展促消費合作，設立體育消費金融補貼，試點推廣“票根經(jīng)濟”,憑賽事票享景區(qū)、酒店、商場、餐飲折扣。不難看出,“票根游”未來或將成為濟南演藝、賽事活動的“固定搭配”。

繁榮之下，濟南亦需清醒自省：與北京、上海全年上百場演唱會的規(guī)模相比，仍有差距。同時，越來越多城市發(fā)力演唱會市場，“演唱會之城”“演藝之城”的競爭日趨激烈：太原叫響“歌迷之城”；青島定位“最懂年輕人的演唱會之城”……如何在競爭中突圍，似乎也迫在眉睫。

有業(yè)內人士從“流量轉化”的角度提出建議：進一步讓演出與文旅、商業(yè)等資源深度鏈接，將瞬時的流量轉化為長久的資產(chǎn)。他提出，可加強商業(yè)聯(lián)動，與本地商圈、餐飲企業(yè)合作推出限定產(chǎn)品，延長游客停留時間。

“每個城市都要有自己的‘獨門秘籍’。我們也在持續(xù)挖掘本土資源，打造具有辨識度的音樂品牌，延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈條。”濟南奧體中心相關負責人介紹，今年奧體中心成功舉辦了濟南近年來規(guī)模最大的音樂節(jié)，這一“跨界”嘗試成為打造自主音樂品牌的重要突破，“我們正全力探索構建‘全場景演藝平臺’，為濟南演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力”。

當下，2026年濟南的節(jié)目單已悄然更新：ONER的新年派對、張云雷、顏人中演唱會已官宣。有演出主辦方向記者透露，已有頭部藝人的2026濟南巡演計劃正在洽談中，達成初步合作意向。

談及未來規(guī)劃，上述負責人表示，濟南奧體中心將持續(xù)放大濟南演唱會市場的火爆效應，依托自身優(yōu)質場館資源，既主動謀劃、積極引進頭部藝人演唱會，也將通過多元化活動運營拓展市場邊界，讓更多人因音樂而來、因城市而留。

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