東南亞游客正把“非一線”中國城市送上“頂流”！

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

隨著千禧一代與Z世代不斷重塑全球旅行需求，中國、泰國預計將成為2026年最具熱度的國際旅游目的地之一。

據泰國《國家報》（The Nation Thailand）、《泰叻報》（Thairath）的報道，攜程集團近期發布的2026年旅游展望報告指出，亞洲目的地尤其是中國、泰國，將繼續位居全球最受歡迎的旅游目的地行列，Z世代和千禧一代將成為引領全球旅游趨勢的關鍵力量。

攜程集團2025年數據顯示，中國已成為泰國游客增長最快的目的地之一。與此同時，區域內的旅游偏好正在發生顯著變化，越來越多泰國及東南亞游客將目光轉向中國內地城市。中國的“非一線城市”在2025年成為增速最快的旅游目的地，整體表現已超越東京、大阪等日本傳統熱門城市。

以重慶市為例，泰國游客在攜程平臺上的訪問量同比增長395%，相關預訂量增長828%；泰國游客對成都的訪問量同比增長427%。泰國游客對北京、廣州的訪問量也分別增長252%和209%。

攜程集團東南亞區域高級總監、新加坡總經理Edmund Ong表示，重慶等城市因飲食風味與東南亞相近，文化體驗鮮明，且城市景觀獨具特色，正逐漸成為追求“深度體驗”的泰國游客的新選擇。

這一趨勢并不局限于泰國市場。攜程數據顯示，馬來西亞游客在重慶的住宿預訂量同比增長599%，新加坡市場的相關預訂量也增長381%。

根據攜程2026年預訂數據，中國正吸引越來越多國際游客，尤其是來自泰國、新加坡、馬來西亞等東盟國家的旅客——前往中國的機票預訂量預計將實現超過100%的同比增長，上海、廣州、成都等主要城市需求旺盛，北京、西安等文化名城也日益受到國際游客青睞。

亞洲旅游行業媒體Travel Daily Media援引旅游服務提供商的信息稱，新加坡游客正積極籌備2026年第一季度的國際旅行，中國、馬來西亞等國將成為熱門選擇。主題公園依然具有強大吸引力，以上海迪士尼度假區為代表的主題公園尤其受到新加坡家庭游客的歡迎。

攜程的報告進一步預測，到2026年，29歲至44歲的千禧一代將成為最大的旅行群體，占全球預訂量的近半數。緊隨其后的是Z世代旅客（15至28歲），該群體規模隨著年輕游客對獨特體驗的追求而持續擴大，反映出旅游行為的顯著變遷。

上述趨勢已引起區域旅游行業的廣泛關注。

《泰叻報》報道稱，過去一至兩年，中國整體旅游服務質量顯著提升，住宿、交通、景區配套等方面日趨完善，價格與體驗的性價比不斷提高，中國因此逐漸被視為亞洲新興的旅游目的地。

與此同時，東盟多國長期以來高度依賴中國游客市場，泰國、越南、柬埔寨、老撾等國的旅游收入重要來源之一即為中國市場。隨著中國本土旅游吸引力持續增強，部分中國游客的消費選擇回流國內，而東南亞游客赴華旅游比例逐步上升，區域旅游市場正呈現“雙向競爭”格局。對于依賴“高客流量”模式、產品同質化程度較高的東南亞國家的入境游市場而言，這一變化可能帶來更大壓力。

報道指出，業界普遍認為，東南亞各國需加快調整定位，強化在文化、健康、自然生態等領域的差異化優勢，以應對中國旅游體系快速升級所帶來的新一輪競爭。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。