【背景】《互聯網平臺價格行為規則》發布！明確平臺定價準則！

（快消品訊）近日，國家發展改革委、市場監管總局和國家網信辦聯合發布了《互聯網平臺價格行為規則》，明確了互聯網平臺在定價行為上需遵循的準則。該規則共七章二十九條，旨在規范平臺經營者和平臺內經營者的價格行為，推動市場的公開透明和提升平臺生態。

《快消品》了解到，根據規則，平臺內經營者可以依法自主定價，平臺經營者不得通過不合理的限制手段，如提高費用、扣除保證金或限制流量等，干擾平臺內經營者的價格行為。尤其是不能強制降價，或迫使在平臺上銷售的價格低于其他渠道。此外，平臺經營者需確保補貼促銷的公平性，準確標示補貼信息，不得夸大宣傳力度。

在價格競爭和消費者權益方面，規則禁止基于消費者的支付意愿、消費習慣等，利用數據算法對相同商品實施價格歧視。平臺在提供服務或商品時，必須清晰展示相關選項，保證消費者有便利的取消途徑，特別是與自動續期或自動扣款相關的服務。

同時，規則強調監督機制，監管部門將有權對平臺和平臺內經營者進行提醒和調查，確保規范執行。平臺經營者需按照要求如實提供信息，并在規則實施前進行自查，以便順利過渡至新規的框架下。

該規則將于2026年4月10日正式實施，目的是為平臺和經營者提供充足時間進行調整和自查。發改委解釋稱，該時間設定是為了讓平臺經營者逐步完善內部系統，并加強對規則的宣貫，確保規范在實踐中的順利落實和有效執行。