元旦假期將至,跨年旅游市場持續升溫。 美團旅行最新數據顯示,截至12月21日,四川省元旦文旅預訂票量增速達122%,成都位列全國跨年熱門城市第二位。 來自深圳、上海、廣州等地的游客紛紛將四川作為元旦出游目的地,帶動四川高星酒店預訂量同比增長超120%。
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雙子塔燈光秀點燃“打卡經濟”
“在酒店房間里就能看到跨年燈光秀,還能感受成都特有的潮流與煙火氣,這就是我想要的儀式感。”來自長沙的陳女士早早預訂了成都W酒店,計劃與朋友在此迎接2026年。
她選擇的這家酒店距離成都金融城雙子塔僅1公里,擁有可觀賞雙子塔燈光秀的270度全景落地窗。
陳女士的選擇并非個例。12月中旬以來,“成都雙子塔附近酒店”搜索量同比激增230%,吸引了三亞、長沙、上海、廈門、大連等地游客的目光。作為區域性地標,雙子塔的跨年燈光秀已成為吸引客流的核心IP,帶動周邊形成住宿、餐飲、觀景一體化的消費場景。
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▲雙子塔的跨年燈光秀成為吸引客流的核心IP
市場的熱度迅速被轉化為創新產品。美團旅行與成都W酒店合作,推出“住宿+W特調青花椒冰拿鐵”“住宿+燎屋頂酒吧代金券”“住宿+四川雙人火鍋”等“住宿+”主題套餐,讓游客在入住之余,能一站式體驗“椒香麻辣”的成都味道。數據顯示,該酒店“元旦提前訂”訂單量同比上漲60%,搜索量增長110%。地標性景觀與特色酒店的融合,正催生強大的“打卡經濟”與“住宿+”消費新業態。
雪山與古鎮冰雪旅游熱度空前
四川得天獨厚的自然景觀也散發出強勁吸引力。成都,是全國最愛搜索“雪山”的客群所在地。與重慶、眉山、樂山、西安等地游客一道,他們共同推高了川西地區的元旦旅游熱度。
“在千年古鎮里遙望雪山,迎接新年第一縷陽光,這種古今交匯的體驗很獨特。”成都市民馬小姐計劃元旦前往擁有近2000年歷史的新場古鎮。這座位于茶馬古道上的歷史文化名鎮,距離成都僅一小時車程,卻能遠眺西嶺雪山,滿足她“古鎮看日照金山”的跨年想象。
像馬小姐這樣向往“自然與人文交融”體驗的游客不在少數。美團數據顯示,坐擁多座雪山、且位于成都“4小時交通圈”內的川西地區,元旦熱度高漲。“西嶺雪山溫泉酒店”搜索量同比上漲107%,“達古冰川附近酒店”上漲130%,“四姑娘山附近酒店”上漲105%。同時,“川西小團游”搜索量增長迅猛,甚至“川西婚紗照”搜索量也上漲30%,顯示其場景吸引力已超越觀光,向深度體驗和主題消費拓展。
古鎮游同樣煥發新生。在浙江南潯、四川新場、江蘇周莊等古鎮,年輕游客不僅追尋歷史脈絡,更被“古鎮煙花秀”“古鎮音樂會”等新舊碰撞的活動吸引。古老場域被注入現代跨年儀式感,創造出全新的消費場景。
儀式感體驗催生跨年消費新范式
無論是城市地標還是雪山古鎮,今年元旦消費市場呈現出一個鮮明共性:游客愈發追求具有強烈儀式感和情感價值的“跨年體驗”。
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新趨勢“跨年追光游”衍生出了很多熱門玩法,包括看煙花秀、無人機表演,參加跨年演唱會、乘船或乘飛機迎接新年第一縷晨光、在雪場滑進新年、于山頂或雪山酒店擁抱晨曦、海島看日出以及篝火露營仰望星光等。
12月中旬以來,相關主題搜索量全線暴漲。其中“跨年煙花秀”“跨年演唱會”“跨年篝火露營”等搜索量漲幅均超500%,“跨年無人機倒計時”等科技感玩法也增長迅猛。對“光”的追逐,象征著人們對新年美好的向往,也直接拉動了文旅消費。
這種“體驗式消費”同樣體現在交通選擇上。去哪兒數據顯示,元旦期間租車量同比增長1.8倍,舒適型車型預訂增長最快。用戶不再滿足于本地短途自駕,“異地取還車”服務預訂量同比增長2.5倍,顯示游客更傾向于規劃連貫、舒適、自由度高的跨城市行程。成都往返重慶、北京往返哈爾濱等線路車票緊俏,不少人通過“請3休8”拼出長假,追求更盡興的跨年之旅。
紅星新聞記者 戴佳佳 受訪者供圖
編輯潘莉 審核 官莉
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