同仁堂假貨泛濫！央視曝光，3元成本翻20倍賣，家里有老人的速查

前言

大家好，家里有老人的朋友先別急著劃走，問個扎心的問題：你家長輩囤的北京同仁堂保健品，真的是“正主”嗎？

這段時間，北京同仁堂南極磷蝦油涉嫌造假的風波徹底引爆輿論，連央視都下場曝光，這場“真假同仁堂”的鬧劇算是徹底藏不住了。

更讓人震驚的是，這款號稱“99%高純”的磷蝦油，核心營養成分磷脂的實測含量竟然為0，妥妥的“無料包”騙局。不少網友看到這個結果后直呼“天塌了”。

買的時候特意挑了同仁堂，想著買個放心，結果卻還是被騙了。網友的震驚并非小題大做，畢竟誰能想到，傳承數百年的老字號，會在關乎健康的保健品上如此“放水”。

那么，“同仁堂”的假貨到底是怎么回事？

“貼牌套路”層層剝

這起造假風波的起點，就是那款被推上風口浪尖的南極磷蝦油。

根據報道來看，上海市消保委此前對15款熱銷磷蝦油產品做了比較檢測，結果一出來就炸了鍋，北京同仁堂的磷蝦油，包裝上明明白白標注磷脂含量43%，實測值卻為0。

要知道，磷脂可是磷蝦油的核心功效成分，醫學科普明確其有維持神經系統功能、降低動脈硬化風險等作用，含量為0意味著這款產品基本沒有保健價值，和普通油脂沒區別。

更離譜的是，有業內人士透露，這款涉事產品的出廠價僅3元左右，到了終端市場卻賣到60元，翻了20倍的價格，賣的竟然是“空殼子”。

也正因為這個離譜的檢測結果，涉事企業很快被上海官方約談。可讓人沒想到的是，這起風波只是同仁堂亂象的冰山一角，除了磷蝦油，就連常見的西洋參，也藏著“商標障眼法”。

言叔在某電商平臺上搜索“北京同仁堂西洋參”，搜索結果立馬跳出一大堆產品，但仔細一看就會發現貓膩。

除了帶有同仁堂官方“雙龍標”的產品，還有不少標注“朕皇”“內廷上用”商標的產品，而且都在商品介紹里顯眼地寫著“北京同仁堂正規產品”“官方授權”。

在“假貨風波”鬧大之后，有記者特意走訪了一家線下的同仁堂門店。

但面對記者拿出的“內廷上用”牌西洋參照片，店員支支吾吾說不清楚是不是正品，只說“我們店里沒賣這個，不清楚其他渠道的情況”。

而在同仁堂的官方旗艦店里，也確實找不到同款產品的身影。

后來通過工商信息查詢才發現，“內廷上用”商標屬于北京同仁堂新安保健科技有限責任公司。

“朕皇”商標則歸北京同仁堂四川健康藥業有限公司所有，兩家公司都算是同仁堂的下屬關聯企業。

隨后，記者致電同仁堂官方客服，對方的回應也很耐人尋味：“這些公司是我們集團的，但不排除有違規使用同仁堂字號的情況，買的時候認準同仁堂商標就行，那肯定是正品。”

這話聽著就很矛盾，既然是集團下屬公司，為何會出現“違規使用字號”的情況？

對此，有律師拆解了其中的“擦邊球”套路：其實“北京同仁堂”是企業名稱，而真正的正品商標是“同仁堂”三個字加雙龍圖案。

這些關聯公司就是故意偷換概念，用“企業名稱”混淆“商標”，讓消費者誤以為這些產品都是正宗同仁堂出品。

在此也提醒過消費者：沒有“雙龍標”的“同仁堂”產品，大概率不是正宗的北京同仁堂核心產品。

這一點也被后續的調查證實，很多貼牌產品就是靠著“蹭字號”的方式，借著老字號的光環收割消費者。

而這種亂象的根源，說到底還是同仁堂總公司的內控管理失控。明明集團曾多次在官網發布聲明，稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標、字號及相關標識”。

但市場上卻隨處可見“北京同仁堂品牌授權”“OEM貼牌代加工”的招商信息，甚至有招商人員直言：“電商上很多同仁堂相關產品，都是子公司對外貼牌的。”

致歉、追責、查漏洞

在輿論的持續發酵和監管部門的介入下，北京同仁堂集團終于在12月20日有了正式回應。

央視新聞報道，同仁堂發布聲明向廣大消費者和社會各界致歉，同時推出了一系列“救火”措施，堪稱“救火三連”。

同仁堂成立專項工作組，直接派駐四川對涉事產品開展全面深入的核查，承諾“堅決一查到底”。

同時還責令涉事的四川健康公司立即下架涉事產品，嚴格按照監管要求依法對消費者進行賠償。

除了針對這起事件的具體措施，同仁堂還宣布開展全集團的品牌嚴管專項行動。

一方面對各級企業的品牌使用情況進行拉網式核查，全面清理“擦邊”使用“同仁堂”字號、商標不規范的行為。

另一方面規范電商平臺授權店鋪的標識，明確要求必須突出“同仁堂”雙龍圖案商標，主動引導消費者識別正規購買渠道。

監管部門也沒閑著，上海消保委在約談涉事企業時，直接曝光了約談視頻。

視頻里，涉事經銷商面對詢問要么“一問三不知”，要么就把責任全推給生產商，態度敷衍至極。

對此，消保委明確要求涉事企業全面自查、召回問題產品，妥善處理消費者的退貨賠償需求，不能有任何推諉。

值得一提的是，這次的核查行動還牽出了更多問題。有媒體報道，涉事的四川健康公司其實是同仁堂的“孫公司”，而這類層級較低的關聯企業，正是品牌管理的薄弱環節。

不少網友也在追問：“之前為什么沒發現這些問題？這次的核查會不會只是走過場？”

網購“高仿套路”不止一家

目前來看，這起風波的直接結果已經很明確：涉事的磷蝦油產品已經在各大電商平臺下架，部分線下渠道甚至出現了降價甩賣的情況。

同仁堂也啟動了賠償機制，消費者憑購買憑證可以申請退貨退款。但比產品下架更難挽回的，是品牌信任度的崩塌。

這起事件帶來的行業影響也不容忽視，直接把老字號的“貼牌亂象”推到了公眾視野中，讓大家開始重新審視老字號的品牌授權模式。

很多人都在討論：老字號靠貼牌擴張賺快錢，到底值不值？要知道，老字號最核心的資產就是消費者的信任，一旦質量失控，多年積累的口碑可能毀于一旦。

更讓人警惕的是，這種“蹭名牌”的高仿套路，并非同仁堂一家獨有。

北京日報3月14日在調查中就發現，網購平臺上的“張冠李戴”現象隨處可見：號稱“日本配方”的藥膏，其實是國內小作坊代工。

打著“始祖鳥同款”的沖鋒衣，只是仿冒款式的劣質產品，還有些產品故意把品牌名起得和名牌相似，讓人一眼難辨真假。

浙江公安12月17日的報道更是揭露了高價貼牌假貨的成本貓膩：一款售價千元的某品牌保健酒，生產成本僅70元，其中大部分成本都花在了包裝和“品牌授權費”上，產品本身的品質根本不值這個價。

這些亂象的受害者，大多是信息不對稱的老年群體，他們認準“名牌”“老字號”，卻不知道背后藏著這么多套路。

隨著這類亂象的曝光，消費者的購物難度也在升級。以前買東西看品牌就行，現在不僅要看品牌，還要辨商標、查授權，稍不留意就會踩坑。

這也倒逼大家不得不學習各種辨別技巧，比如查看商標注冊信息、核實授權資質、掃碼溯源等，消費成本無形中增加了不少。

還有業內人士指出，這類貼牌亂象還會破壞整個市場的信任生態。

當消費者買到劣質的貼牌產品后，往往會把賬算在核心品牌頭上，導致真正用心做產品的企業受到牽連，最終形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

結語

對于同仁堂這樣的老字號，想說的是，“炮制雖繁必不敢省人工”的祖訓不是用來掛在墻上的，而是要落實到每一款產品上。

品牌授權可以，但不能把質量管控拋在腦后，更不能用消費者的信任換快錢。

這次的信任危機，既是教訓也是警示，若不能真正補上內控管理的漏洞，再響亮的金字招牌也會被“套路”砸爛。

而對于消費者來說，不管是買保健品還是其他商品，都別被“名牌噱頭”“低價誘惑”沖昏頭腦。

尤其是給長輩買東西，多花幾分鐘核實一下產品信息，既是對自己的錢包負責，也是對家人的健康負責。

畢竟，真正的放心，從來不是靠品牌名字給的，而是靠實打實的品質。