中國音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然的致辭

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦的2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展”論壇，于12月19日上午在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉行。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然出席活動并發(fā)表致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然

內(nèi)容全文如下：

尊敬的各位來賓，女士們，先生們：

大家上午好!

很高興與各位齊聚充滿活力的上海徐匯，共同參加2025年游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展”主題論壇。在此，我謹(jǐn)代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，向蒞臨論壇活動現(xiàn)場的各位來賓及各界朋友表示誠摯歡迎。

今年，在ChinaJoy、BW(Bilibili-World)等眾多游戲嘉年華的帶動下，上海釋放出蓬勃的青年引力和澎湃的消費(fèi)動能。就在會場外不遠(yuǎn)處的“元界”特色街區(qū)，以游戲IP與城市生活場景的深度融合，正成為上海新的文化地標(biāo)，也是游戲產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體商業(yè)的典范。與此同時，全國多地因游戲場景創(chuàng)新而迸發(fā)的新活力，都充分說明游戲正在成為新的城市能量場：北京《王者榮耀》總決賽吸引6萬名全球觀眾來到鳥巢，刷新電競觀賽人數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄;杭州《黑神話：悟空》藝術(shù)展及主題零售店持續(xù)火熱;東莞電競游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟快速聚集起產(chǎn)值超300億元的高新產(chǎn)業(yè)鏈。放眼海外，中國游戲精彩亮相美國GDC大會、德國科隆展和東京電玩展等國際展會，呈現(xiàn)出更加開放、自信的文化姿態(tài)。

可見，游戲產(chǎn)業(yè)早已超越單一的娛樂范疇，正在逐步構(gòu)建起融匯文化與科技、助力千行百業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)力量。

在今年7月的CDEC峰會上，中國音數(shù)協(xié)游戲工委宣布啟動游戲助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展研究課題。下面，我謹(jǐn)代表協(xié)會，向大家簡要介紹課題的初步成果。

首先，課題組梳理了游戲經(jīng)濟(jì)的概念、內(nèi)涵與外延。在此過程中，我們認(rèn)識到，賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是游戲作為文化產(chǎn)業(yè)生力軍所肩負(fù)的行業(yè)使命。

文化，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”;以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要時代命題。游戲，作為文化產(chǎn)業(yè)最具創(chuàng)新活力的組成，既是建設(shè)數(shù)字文化新生態(tài)的急先鋒，也是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生力軍。游戲產(chǎn)業(yè)，正日益成為驅(qū)動文化經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的雙重引擎，為助力經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，注入新內(nèi)容、開拓新消費(fèi)、激發(fā)新動能。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)不僅自身取得長足發(fā)展，更與外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境深度互動，持續(xù)拓展影響范圍，形成三個價值圈層：包括游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營在內(nèi)的核心經(jīng)濟(jì)層;延伸至硬件、電競、IP衍生開發(fā)等強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)層;輻射至文旅、教育、醫(yī)療等更廣泛領(lǐng)域的輻射經(jīng)濟(jì)層，形成了由內(nèi)至外、相互影響的三層“漣漪效應(yīng)”。

其次，課題組對我國游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行了首次估算。結(jié)果顯示，2025年，中國游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過12000億元人民幣。

協(xié)會聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)、畢馬威中國等機(jī)構(gòu)，引入第三方的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合大眾及行業(yè)調(diào)研結(jié)果對游戲經(jīng)濟(jì)價值的各個板塊進(jìn)行了初步估算。其中：

核心經(jīng)濟(jì)層，是游戲產(chǎn)業(yè)本體創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，超過4800億元，是游戲產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)內(nèi)生動力。

關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)層，展現(xiàn)出強(qiáng)大的價值放大作用，規(guī)模約為5548億元。游戲硬件以3118億元的規(guī)模成為關(guān)聯(lián)層的重要支柱;營銷、渠道、云計(jì)算等B端服務(wù)貢獻(xiàn)了約2061億元，凸顯游戲產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng);而游戲視頻、衍生品、電競等IP衍生消費(fèi)，總計(jì)產(chǎn)生369億元的經(jīng)濟(jì)價值。

輻射經(jīng)濟(jì)層，作為游戲與文化、旅游、教育、醫(yī)療等更多領(lǐng)域的交叉融合，據(jù)不完全估算，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過1730億元。以近年最受關(guān)注的游戲線下場景為例，其通過展會、文旅、賽事帶動、上網(wǎng)服務(wù)等形式，帶動經(jīng)濟(jì)增量約1723億元。

此外，課題組研究認(rèn)為，在以下四大核心要素的驅(qū)動下，游戲助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的價值必將持續(xù)有力增長。

一是科技創(chuàng)新力，游戲作為技術(shù)集成與應(yīng)用的前沿，不斷驅(qū)動AI、數(shù)字交互引擎、圖形渲染等技術(shù)的突破，實(shí)現(xiàn)跨界應(yīng)用的價值外溢。二是文化表現(xiàn)力，游戲作為復(fù)合型“文化新容器”，不斷促進(jìn)文化傳承、創(chuàng)新與全球傳播。三是產(chǎn)業(yè)連接力，憑借產(chǎn)業(yè)鏈長、協(xié)同效應(yīng)強(qiáng)等特點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)廣泛連接、深度賦能千行百業(yè)。四是消費(fèi)持續(xù)力，通過可再生商業(yè)模式、強(qiáng)社交屬性與用戶共創(chuàng)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打造出可持續(xù)增長的消費(fèi)市場。

展望未來，我們相信，游戲助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“漣漪效應(yīng)”還將持續(xù)激蕩與擴(kuò)散。借此機(jī)會我想提出三點(diǎn)思考與建議。

一是讓價值“被看見”，要完善游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值評估體系，開展科學(xué)的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，反映游戲產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)、激活投資、增強(qiáng)文化出海、促進(jìn)就業(yè)等更多方面的價值與貢獻(xiàn)。二是讓動能“被激活”，要以精品內(nèi)容為引領(lǐng)，助力文化雙創(chuàng)，搭建跨行業(yè)合作平臺，加強(qiáng)跨界人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮游戲產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動作用。三是讓空間“被打開”，要繼續(xù)拓展游戲助力經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的空間，促進(jìn)游戲科技和游戲載體的跨界應(yīng)用，鼓勵游戲化方式和游戲化思維的廣泛轉(zhuǎn)化，探索游戲在教育、醫(yī)療、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展融合共創(chuàng)。

游戲助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的畫卷正在徐徐展開，游戲產(chǎn)業(yè)的活力與韌性遠(yuǎn)超想象。我們期待與在座各位行業(yè)同仁攜手，共同深化研究、推動實(shí)踐，讓游戲產(chǎn)業(yè)成為提升文化軟實(shí)力、助力經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長的重要力量。

最后，預(yù)祝論壇獲得圓滿成功。謝謝大家!