最近,山東臨沂曹洼大集火了,單次開集客流量超10萬人次,線上“云趕集”超4億人次。隨著年關臨近,我省徐州、淮安等地的鄉村大集也吸引了大量消費者前往打卡。鄉村大集的火爆,既是鄉土情懷的回歸,也是消費市場下沉與升級的縮影。然而,要讓“一時火”變“一直火”,還需在商業設施、消費場景、商品品質與文旅特色上持續發力,為鄉村大集再添一把“旺火”。
鄉村大集的火爆,對基礎設施提出了更高要求。曹洼大集曾因客流激增面臨停車難、通信信號差等問題,當地通過擴建停車場、增設移動基站等舉措及時應對,才留住了客流。這啟示我們,要讓大集“接得住”流量,必須提前規劃、主動適配。一方面,要完善停車場、衛生間、休息區等硬件設施,提升交通便捷度與服務舒適度;另一方面,要加強數字化建設,優化網絡覆蓋,為“線上+線下”融合消費提供支撐。同時,強化食品安全監管、建立網格化管理機制,讓消費者買得放心、吃得安心,才能筑牢大集可持續發展的根基。
鄉村大集的魅力,不僅在于“買得到”,更在于“體驗感”。傳統的“一手交錢一手交貨”已無法滿足現代消費者需求,尤其是年輕群體對社交性、互動性的追求。可借鑒曹洼大集融入柳編技藝體驗、露天戲臺表演的做法,將非遺展示、民俗演藝、農事互動等元素嵌入集市場景,打造“可參與、可分享”的沉浸式空間。例如,設置手工制作區讓游客體驗磨豆腐、編竹筐,或舉辦鄉土美食制作比賽、民俗游戲互動等,讓消費者從“旁觀者”變為“參與者”,在煙火氣中感受鄉土文化的溫度,提升商品附加值與消費者黏性。
商品是大集的核心競爭力。當前,部分鄉村大集仍存在商品種類單一、品質參差不齊等問題,難以支撐長期發展。一方面,要發揮鄉村資源優勢,推動農產品標準化、品牌化,如培育地方特色糧油品牌、篩選優質果蔬納入體系,讓土特產“出村進城”更有底氣;另一方面,要嚴把質量關,杜絕低質、“山寨”商品,引入綠色智能、適農需求的優質產品,滿足消費者對品質的追求。同時,鼓勵攤主創新產品形式,如將傳統美食改良為便攜包裝、開發文創衍生品等,既保留“鄉土風味”又兼具“現代氣息”,讓商品成為大集的“活招牌”。
文旅融合是鄉村大集“出圈”的關鍵。每個大集都有獨特的地域文化基因,各地要因地制宜,深入挖掘其中的文化IP,將其轉化為可感知、可體驗的消費內容。可通過舉辦主題文化節、打造“一集一韻”特色品牌等方式,形成差異化競爭優勢。同時,加強區域聯動,互設展銷區、開展聯合促銷,將“地緣優勢”轉化為“消費動能”,擴大大集的輻射范圍與影響力。
鄉村大集一頭連著鄉土文化傳承,一頭連著鄉村振興發展。在政策支持與市場需求的雙重驅動下,只要持續完善設施、豐富場景、提升品質、突出特色,就能讓這把“煙火氣”越燒越旺,從“一時火”變“一直火”,讓鄉村大集不僅成為商品交易的場所,更成為承載鄉愁、激活消費、展示鄉村魅力的“金名片”,為縣域經濟與鄉村全面振興注入強勁動力。(胡波)
來源:新華日報
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