鄉村大集可以“一時火”變“一直火”

最近，山東臨沂曹洼大集火了，單次開集客流量超10萬人次，線上“云趕集”超4億人次。隨著年關臨近，我省徐州、淮安等地的鄉村大集也吸引了大量消費者前往打卡。鄉村大集的火爆，既是鄉土情懷的回歸，也是消費市場下沉與升級的縮影。然而，要讓“一時火”變“一直火”，還需在商業設施、消費場景、商品品質與文旅特色上持續發力，為鄉村大集再添一把“旺火”。

鄉村大集的火爆，對基礎設施提出了更高要求。曹洼大集曾因客流激增面臨停車難、通信信號差等問題，當地通過擴建停車場、增設移動基站等舉措及時應對，才留住了客流。這啟示我們，要讓大集“接得住”流量，必須提前規劃、主動適配。一方面，要完善停車場、衛生間、休息區等硬件設施，提升交通便捷度與服務舒適度；另一方面，要加強數字化建設，優化網絡覆蓋，為“線上+線下”融合消費提供支撐。同時，強化食品安全監管、建立網格化管理機制，讓消費者買得放心、吃得安心，才能筑牢大集可持續發展的根基。

鄉村大集的魅力，不僅在于“買得到”，更在于“體驗感”。傳統的“一手交錢一手交貨”已無法滿足現代消費者需求，尤其是年輕群體對社交性、互動性的追求。可借鑒曹洼大集融入柳編技藝體驗、露天戲臺表演的做法，將非遺展示、民俗演藝、農事互動等元素嵌入集市場景，打造“可參與、可分享”的沉浸式空間。例如，設置手工制作區讓游客體驗磨豆腐、編竹筐，或舉辦鄉土美食制作比賽、民俗游戲互動等，讓消費者從“旁觀者”變為“參與者”，在煙火氣中感受鄉土文化的溫度，提升商品附加值與消費者黏性。

商品是大集的核心競爭力。當前，部分鄉村大集仍存在商品種類單一、品質參差不齊等問題，難以支撐長期發展。一方面，要發揮鄉村資源優勢，推動農產品標準化、品牌化，如培育地方特色糧油品牌、篩選優質果蔬納入體系，讓土特產“出村進城”更有底氣；另一方面，要嚴把質量關，杜絕低質、“山寨”商品，引入綠色智能、適農需求的優質產品，滿足消費者對品質的追求。同時，鼓勵攤主創新產品形式，如將傳統美食改良為便攜包裝、開發文創衍生品等，既保留“鄉土風味”又兼具“現代氣息”，讓商品成為大集的“活招牌”。

文旅融合是鄉村大集“出圈”的關鍵。每個大集都有獨特的地域文化基因，各地要因地制宜，深入挖掘其中的文化IP，將其轉化為可感知、可體驗的消費內容。可通過舉辦主題文化節、打造“一集一韻”特色品牌等方式，形成差異化競爭優勢。同時，加強區域聯動，互設展銷區、開展聯合促銷，將“地緣優勢”轉化為“消費動能”，擴大大集的輻射范圍與影響力。

鄉村大集一頭連著鄉土文化傳承，一頭連著鄉村振興發展。在政策支持與市場需求的雙重驅動下，只要持續完善設施、豐富場景、提升品質、突出特色，就能讓這把“煙火氣”越燒越旺，從“一時火”變“一直火”，讓鄉村大集不僅成為商品交易的場所，更成為承載鄉愁、激活消費、展示鄉村魅力的“金名片”，為縣域經濟與鄉村全面振興注入強勁動力。（胡波）

來源：新華日報