妮米直播間到底是“賣真貨”還是“假宣傳”？

近年來，醫美是一個利潤高、市場規模大的暴利行業。隨著市場的火爆，一些亂象也在浮現，畢竟不同于涂涂抹抹的生活美容。2024年，央視315等媒體對醫美帶貨亂象進行了曝光，國家相關部門進行了嚴格監管。

在行業高利潤的追逐下，一些從業者和平臺在合規邊緣“鋌而走險”。近日，有媒體報道指出“妮米”在直播間將普通化妝品宣傳為具有醫美功效的產品，用天花亂墜的話術收割消費者，引發了公眾對普通化妝品包裝成醫美產品銷售的深度思考。之前，“妮米”直播間在黑貓平臺中投訴不斷，被多家媒體點名曝光。

違背科學的 “滲透神話”：短時間普通化妝品能穿真皮層？

打開妮米的直播間，旁邊牌子寫著就是這句宣傳：“30分鐘不破皮滲透真皮層，2 小時直達皮下組織”。

從理論角度來看，皮膚作為人體最大的器官，有著復雜的結構，包括表皮、真皮和皮下組織等多層防護。正常情況下，要實現成分在不損傷皮膚屏障的前提下快速深入到如此深度，面臨著諸多挑戰。一方面，皮膚的角質層猶如一道堅固的城墻，阻止著外來物質隨意進入。許多傳統的護膚品，即使宣稱具有高效滲透能力，也往往只能在表皮層發揮一定作用，難以在短時間內突破層層阻礙到達真皮層，更不用說在短短30分鐘不破皮滲透真皮層、2小時內抵達皮下組織了，這主要是因為角質層的脂質雙層結構以及緊密連接的角質細胞，對物質的擴散形成了強大的阻力。

《廣告法》第二十八條規定，“以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”，此類宣傳屬于 “虛構商品性能” 的典型虛假廣告。

有媒體發現，主播妮米也曾通過“先溶、再做骨性材料提拉、搭配超聲刀”的操作講解，配合現場展示教學產品的使用手法，將妝字號化妝品推銷給在線網友。這些普通化妝品被主播包裝成醫療美容產品進行宣傳，甚至在直播間手把手教網友進行操作，此類行為是否違反了相關規定？

“國內唯一咬肌報告”？無憑無據，公開資料無法查詢資料佐證

妮米直播稱自家是 “國內唯一有咬肌報告” 的產品。但只要稍微較真就會發現，目前沒有公開可查詢的資料佐證這句話。

無公開信息權威機構背書佐證，直播間稱產品為 “國內唯一有咬肌報告”，可能術后自說自話，編造稀缺性是否在誘導消費？

目前沒有查詢到權威機構佐證，沒有查詢到專業學術研究論文佐證，目前只有妮米自己在直播間說，是國內唯一，市面唯一，沒有權威第三方機構佐證。

在妮米的吹噓下，搖身一變成了國內唯一的神奇產品。消費者滿懷期待地購入，卻發現其效果與市面上普通的無二致。這種將日常用品神話化的行為，是否存在夸大宣傳。

《消費者權益保護法》第五十五條，經營者提供商品或服務有欺詐行為的，需賠償三倍價款；《反不正當競爭法》第九條禁止 “編造、傳播虛假信息或誤導性信息，損害競爭對手或消費者權益”。

投訴問題不斷，到底是“賣真貨”還是“假宣傳”？

筆者在黑貓投訴平臺檢索發現，有多條針對“妮米”直播間購買產品的投訴。不是使用產品過敏不適，就是推脫退貨退款。其中就有消費者投訴“妮米生活” 推薦購買伊菲丹產品后，因試用小樣不適申請 7 天無理由退貨，卻被商家以產品異常為由拒退，還遭污蔑調包商品，售后維權困難。

此外，財聞局、中金在線等多家媒體在 2025 年 11 月前后，多次報道妮米直播間將化妝品虛假宣傳為醫美產品、教觀眾違規注射等問題，指出其行為擴大宣傳，涉嫌誤導消費者。

“妮米”直播間產品質量問題、虛假宣傳暴露出直播帶貨行業的漏洞，要解決這一問題，需要多方共同努力。監管部門應加強對直播帶貨行業的監管力度，對于虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品等行為，要依法嚴懲，形成有效的威懾力。其次，直播平臺應加強自律，對主播的宣傳內容和銷售的商品進行嚴格把關，消費者也應提高自我保護意識，增強辨別能力。在購買商品時，要仔細查看商品的說明和成分，不盲目相信主播的宣傳。