尷尬收場！首映4天票房僅48萬，硬懟《阿凡達》，竟被痛徹教訓

有一部小片在前幾天顯得特別難看，叫歲歲平安，碰上一部美國大片，小片上映四天票房不到五十萬，觀眾有一萬四千多人，片方拿到的票房份額不到二十萬，真正到制片方手里的錢只有十六萬左右，首日排片就少，占全部場次的1.4%，但票房占比更低，連1%都不到，最近一天的日票房降到三萬九千多元，電影院這樣安排，沒有原因，院線要考慮能不能賺錢，排片多給更有吸引力的影片是常態(tài)。

導演帶著演員做了路演，面對這些數字，導演在影院里顯得很失落，導演說這部片肯定要虧本，不過他還是帶著點自嘲的口吻，提到了演員能跟大片“對著干”的說法，有人覺得他的態(tài)度挺有骨氣，覺得導演至少不想退縮，也有人覺得這種精神不能當飯吃，電影還是要觀眾用票房來支持，投資人更現(xiàn)實，大部分人不會愿意承擔這么大的賠本風險，選對檔期這件事，比宣發(fā)和其他很多工作都更重要，跟著大盤走，或者避開大片，這才是最該考慮的生意。

同一時期還有一部能把市場攪拌起來的大作就是《阿凡達3，這部片子昨天在國內上映了，放在圣誕檔口，一看就察覺出片方給重視的檔期，影片投入差不多五億美元，時長接近三小時，導演的注意力主要集中在視覺效果和觀影體驗。昨天首映國內票房達到一個多億人民幣，其余地區(qū)首日也入賬三千多萬，片方在排片上明顯傾向于大銀幕和特效廳，把很多場次放在高票價的IMAX、巨幕和杜比廳，這種做法刺激商家就把大屏資源用來擺這部刺激觀眾觀感的影片。

面對如此體量，周五那天沒有新片敢正面撞車。原本定在元旦檔的《無名之輩3，演員陣容包括了導演饒曉志和演員劉德華，臨近上映時選擇撤檔，官方給出的理由是“電影制作原因”，市場上有人猜測是為了避開《阿凡達3，不過這個說法并未得到片方的明確承認，更多的國產片把檔期挪到了元旦檔前后，大約比《阿凡達3》晚十天左右，大家都覺得這樣比較保險，能避開大片的集中沖擊。

對于阿凡達3的票房，外界有兩種看法，有人認為保守，有人認為激進，有人認為阿凡達有全球影響力和大片效應，最終票房能到十億人民幣，也有人認為，這部片子的觀眾群體，和小成本劇情片觀眾重合度不高，大片把排片資源集中在特效廳，很多普通廳留給了其他片，所以這部片只要有吸引力，即便故事和演技打動觀眾，普通廳也有空間，片方把重頭場次安排在高票價廳，短期內票房峰值會被拉高，十天左右熱度開始下降，檔期后半段其他片就有了機會。

不過也有一些影片是不避諱巨片的，像《歲歲平安》就基本跟《阿凡達3》同期上映，也就是差了三天，直接同場競技，結果票房和排片都慘不忍睹，影院和觀眾都不買賬，這樣的結局也說明了，有時候創(chuàng)作者愿意冒險，但商業(yè)和觀眾不會因為理想讓步。其實很多老司機在檔期的選擇上會非常謹慎，寧愿把上映時間提前或者延后，也不愿意在巨片面前硬剛。

有些行業(yè)人士回憶起以前的經驗提點后輩：選上映時間比什么都重要，有部電影上映時間選得不錯，避開強勢片，結果收獲好票房，像《哪吒2》這樣的現(xiàn)象級電影，短時間內票房很高，說明時機和市場熱度很重要，自家作品放在合適窗口期，往往事半功倍，那些和巨片正面相撞的作品，失敗后除了票房下降，還要承受更多打擊，投資回收難，宣發(fā)受阻。

從行業(yè)層面節(jié)日檔還是一個窗口，年底到新年觀影人群比較集中，家人朋友聚在一起看個電影的需求也大。大片會把節(jié)日檔的關注度和排片占走一部分，但不代表小片沒有空間，關鍵還是在于電影本身能不能打出口碑，能不能把愿意花錢進影院的人吸引過來，如果一部國產片在《阿凡達3》熱度下降之后出現(xiàn)了，通過好的內容和營銷能快速搶占觀眾注意力，也有可能拿到不錯的票房。

回到《無名之輩3》撤檔這件事，撤檔公告寫的是制作問題，這種說法在業(yè)內很常見，有時是后期還要打磨，有時是檔期策略改變。外界猜測可能有道理，也可能只是臆測，片方的真實考量包含制作需要和市場判斷兩部分，片方把檔期往后挪，等到大片熱度過后推出，能獲得更多的排片支持，也更容易吸引更多不同喜好的觀眾。

對于那些和大片一起上臺的創(chuàng)作團隊來說，這次經歷會被反復提起。有人把導演路演時的自嘲當作一種體面，明知勝算不大，但還是愿意把作品交給觀眾。另一部分人則更看重現(xiàn)實，電影需要觀眾和票房，創(chuàng)作自由不代表可以無視市場。投資方和制片方在未來做決策時，會把檔期風險擺在更重要的位置。

行業(yè)里就有不少可以對標的例子，有人在市場摸爬滾打了好幾年，經歷過幾次檔期大戰(zhàn)，慢慢摸到了門道，在合適的時間推出符合觀眾口味的影片。對于很多制作方來說，檔期選對了不一定會成功，但檔期錯過了大概率不會成功。節(jié)日檔期雖然好，但是頭部影片一沖撞，效果未必能出來，小成本影片還是應該避開強片，尋找觀眾口味沒有被滿足的時間段。

現(xiàn)在市場進入了節(jié)日觀影的高峰期，阿凡達3》的大銀幕、技術觀影搶到了一部分觀眾的注意力，有些國產片選擇避開，有些選擇硬剛，不同的選擇帶來了不同的成績，對于觀眾來說，選擇更多了，也更個人化了，對于創(chuàng)作者和投資人來說，這次檔期博弈又一次證明了，在電影這件商品上，內容好壞和時間選擇一樣重要。你最近去電影院了嗎？看了哪些片子？怎么看待這些影片的檔期選擇？歡迎在評論區(qū)說說你的看法。