大力神杯亮相足球城，世界級(jí)IP引爆冬日青島

來(lái)青島，看大力神杯！

12月21日冬至當(dāng)天，世界杯冠軍獎(jiǎng)杯——大力神杯如期在青島奧帆中心與觀眾見(jiàn)面，4000余名參觀者得以近距離一睹“芳容”。

大力神杯是不折不扣的世界級(jí)IP，象征世界足球最高榮譽(yù)，此前只來(lái)過(guò)中國(guó)兩次。此次亮相青島，是大力神杯時(shí)隔十年多再次來(lái)到中國(guó)。

消息一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題便在各大社交平臺(tái)爆火，讓青島再一次成為流量的“寵兒”，關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。

對(duì)足球之城青島來(lái)說(shuō)，本土頭部企業(yè)在這場(chǎng)城市冬日IP盛宴中扮演了關(guān)鍵角色——海信以2026世界杯全球官方贊助商的身份，將大力神杯帶到家鄉(xiāng)青島，為城市文旅消費(fèi)增添新的亮點(diǎn)，正是青島大企業(yè)與城市品牌共生共榮，激蕩流量共鳴的又一范本。

01

4000余名觀眾近距離“打卡”

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冬至的奧帆中心廣場(chǎng)，數(shù)千名球迷的熱情沖淡了降溫帶來(lái)的寒意。

雖然展出10點(diǎn)才正式開(kāi)放，但不少參觀者一大早便來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)等候，為的是能夠第一時(shí)間一睹大力神杯真容。

大力神杯造型為兩名運(yùn)動(dòng)員托舉地球，高36.8厘米，重6.175公斤，主體以18K黃金鑄造，自1974年世界杯啟用。每屆冠軍隊(duì)可保存4年，冠軍隊(duì)名稱(chēng)會(huì)被刻于獎(jiǎng)杯底部。

目前的大力神杯鐫刻17屆世界杯冠軍的名字，2038年世界杯之后獎(jiǎng)杯將不再有雕刻的空間。之后，世界杯冠軍獎(jiǎng)杯可能會(huì)迎來(lái)新的造型。

大力神杯此前兩次造訪中國(guó)分別為2006年和2014年。今年9月5日，海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，連續(xù)三屆贊助世界杯，并促成了大力神杯的第三次中國(guó)行。

展出現(xiàn)場(chǎng)，球迷們得以近距離與大力神杯拍照打卡，還能體驗(yàn)海信作為世界杯官方贊助商帶來(lái)的全新觀賽體驗(yàn)黑科技——

全球首發(fā)的海信2026世界杯定制產(chǎn)品全陣容亮相，包括116英寸RGB-Mini LED電視、海信大力神空調(diào)、海信璀璨真空艙650等以及海信大薄荷套系家電等。

產(chǎn)品應(yīng)用海信全球原創(chuàng)科技以及最新人工智能技術(shù)，刷新用戶體驗(yàn)。如海信RGB-Mini LED電視，采用RGB三原色背光技術(shù)，精準(zhǔn)呼應(yīng)賽事紅、綠、藍(lán)三大主題色，讓“三生萬(wàn)色”的顯示魅力與世界杯的激情氛圍完美共振，讓廣大球迷提前解鎖三倍清晰、三倍酣暢的頂級(jí)觀賽體驗(yàn)。

海信大力神空調(diào)采用星閃人感智慧風(fēng)技術(shù)，精準(zhǔn)定位主動(dòng)實(shí)現(xiàn)“風(fēng)隨人動(dòng)”，能夠主動(dòng)適配觀賽狀態(tài)，帶來(lái)清新空氣；海信冰箱應(yīng)用首創(chuàng)真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)和WILL自然養(yǎng)鮮技術(shù)，讓看球時(shí)能隨時(shí)享受鮮活能量補(bǔ)給。

02

全網(wǎng)羨慕青島

世界級(jí)IP的到來(lái)，讓網(wǎng)友直呼“又羨慕青島人了”。

“青島咋這么爽，我也想看大力神杯！”抖音上的一位陜西網(wǎng)友如是說(shuō)。

心動(dòng)不如行動(dòng)，大力神杯也為眾多外地游客打卡青島提供了一個(gè)新的理由。

小紅書(shū)平臺(tái)上，河南一位網(wǎng)友表示“必沖List，來(lái)青島看大力神杯”；重慶某網(wǎng)友表示“大力神杯，想去想去，抽我抽我吧”。抖音某湖北用戶則表示“不用出國(guó)，青島追星杯”。

甚至有外地媒體也為青島打起了“廣告”。在抖音平臺(tái)上，威海日?qǐng)?bào)社旗下媒體賬號(hào)“威海新聞網(wǎng)”，發(fā)布了“青島冬季新亮點(diǎn)！海信把大力神杯帶回來(lái)了”視頻報(bào)道。

熱度也反映在數(shù)據(jù)上。據(jù)海信透露，自預(yù)約開(kāi)啟以來(lái)，觀眾參觀熱情火爆，預(yù)約平臺(tái)瞬時(shí)涌入近10萬(wàn)人搶票。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，“海信把大力神杯帶到中國(guó)了”話題瀏覽超過(guò)16.7萬(wàn)。在二手平臺(tái)上，有網(wǎng)友甚至將大力神杯合影名額加價(jià)到2800余元轉(zhuǎn)賣(mài)。

鑒于大家的熱情，在先期公布的2026個(gè)現(xiàn)場(chǎng)打卡名額約滿后，海信在確保流程符合規(guī)范的前提下，于12月18日又緊急追加2000個(gè)預(yù)約名額，讓更多人可以近距離觀賞大力神杯。

03

企業(yè)與城市共生共榮

海信攜大力神杯為青島帶來(lái)新的城市熱度，并非孤立的偶然事件，而是青島大企業(yè)長(zhǎng)此以往所形成的與城市相互成就、相互賦能的邏輯延伸。

放眼國(guó)內(nèi)，城市IP與企業(yè)品牌之間的深度綁定恐怕沒(méi)有哪座城市比青島更甚。

誕生于1903年的青島啤酒，讓青島的城市基因里自此充滿了泡沫的氣息，由此奠定了“中國(guó)啤酒之都”的地位。

每年夏季，青島國(guó)際啤酒節(jié)為青島帶來(lái)無(wú)數(shù)話題和游客。青島啤酒博物館同樣成為游客來(lái)到青島的必游之地，為游客提供豐富的體驗(yàn)，助力城市“流量”變“留量”。

承載著無(wú)數(shù)人童年記憶的青食鈣奶餅干，是如今自媒體平臺(tái)上絕對(duì)的“流量派”，成為外地游客心中代表“青島味道”的重要存在。

口味獨(dú)特的嶗山白花蛇草水，是地方飲品中妥妥的爆款，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)紅博主測(cè)評(píng)，帶動(dòng)青島強(qiáng)勢(shì)“出圈”。今年夏天，聯(lián)合好阿婆推出聯(lián)名冰激凌，讓無(wú)數(shù)市民游客爭(zhēng)先“嘗鮮”。

近年來(lái)，青島大企業(yè)加速出海，在全球市場(chǎng)不斷提升品牌影響力，為青島持續(xù)放大城市品牌聲量帶來(lái)了新的契機(jī)。

海信就是最好的例證。

在不斷加快全球布局的進(jìn)程中，海信大膽布局體育營(yíng)銷(xiāo)，連續(xù)多年贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級(jí)足球賽事，不斷提升海外市場(chǎng)對(duì)海信品牌的信任度，也讓越來(lái)越多國(guó)家的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解“中國(guó)制造”“青島制造”。有海外消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)了海信的產(chǎn)品，從而對(duì)青島產(chǎn)生興趣，想要到青島看一看。

依托日益豐富的全球化經(jīng)驗(yàn)，海信有機(jī)會(huì)將全球頂級(jí)資源與青島嫁接，從而有了大力神杯來(lái)青展出。

海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育是連接世界的橋梁，而青島是向海而生的開(kāi)放之城，也是傳承百年的足球之城。作為從青島走向世界的品牌，海信有責(zé)任，將這份全球共通的熱愛(ài)與激情，帶回我們出發(fā)的地方。

青島對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)一以貫之的重視，為品牌企業(yè)的成長(zhǎng)提供了肥沃的土壤，進(jìn)一步深化了青島獨(dú)有的“城企流量生態(tài)”。從上世紀(jì)90年代前后的“五朵金花”培育，到如今以城市之名設(shè)立“青島品牌日”，出臺(tái)《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》提供制度保障，不斷加碼的舉措推動(dòng)青島形成“企業(yè)帶火城市，城市強(qiáng)化品牌”的良性循環(huán)。

隨著越來(lái)越多青島企業(yè)在全球市場(chǎng)不斷發(fā)出自己的聲音，它們也會(huì)為青島增添新的流量密碼。