康巴周末｜甘孜“四力”：文商旅體的融合范本讀《甘孜山水志》洞悉甘孜之夢

峰巒疊嶂間，江河奔騰處，一部《甘孜山水志》的出版正悄然改寫人們對傳統風物志的認知，也為高原地區文商旅體融合發展提供了全新范本。

這部典籍跳出“就山論山、就水論水”的桎梏，系統梳理出甘孜踐行文商旅體融合發展戰略的“康巴路徑”，被業內譽為“文商旅體融合的甘孜范本”。它既是一部山水之志，也是一部發展之書，更是一部記錄甘孜如何將自然資源、文化底蘊轉化為文化凝聚力、商業轉化力、旅游吸引力、體育帶動力的方法論之作。

以文鑄魂：讓遺存活化文旅遺產

雅礱江畔。 馮光福 攝

《甘孜山水志》以“雪山載文化，江河傳文明”為主線，將厚重的康巴文化“寫進”山水之間，讓抽象的文化符號變得可觸摸、可感知，持續激發文化凝聚力。

在甘孜山脈江河交匯處，文化遺產成為戰略落地的重要載體。丹巴古碉藏寨作為世界文化遺產預備名錄項目，與成人禮、鍋莊舞構成活態文化生態，是解碼嘉絨文化的窗口。金沙江畔石渠瑪尼石刻群依唐蕃古道分布，鐫刻漢藏交融印記，填補古道研究空白，見證絲綢南路文明互鑒。亞丁雪山下的稻城皮洛遺址改寫東方早期人類技術認知，遺址周邊狩獵祭祀、非遺手工藝傳承至今，彰顯中華文明多元起源……當地文化傳承人介紹，這些文化遺產已成為吸引國內外專家、游客探尋康巴文化密碼的核心窗口。

非遺技藝的活態傳承，賦予山水間的文化持久生命力。志書梳理出格薩爾、弦子舞、唐卡等25項涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統技藝、傳統醫藥等領域的國家級非物質文化遺產。巴塘縣將“弦子舞”編入學校課間操并建立非遺數據庫，道孚縣將藏式壁畫元素融入城市景觀。德格麥宿的黑陶、牦牛毛編織，從原料采集到工藝創作形成完整鏈條。游客可在非遺工坊親手體驗，完成從“觀看”到“參與”的轉變，實現文化傳承與“心靈康養”體驗的有機結合，契合甘孜“放松身心、放懷天地”的核心內涵。

文化教育與傳播的延伸，使山水文脈成為戰略傳播的紐帶。志書不僅是鑄牢中華民族共同體意識的教育資源，更成為甘孜“傳播體系構建工程”的重要支撐。志書記載的內容已系統融入中小學鄉土教材與文旅從業人員培訓體系，推動形成全民傳承、全民參與的文化自覺，為“國際生態文化旅游目的地”建設注入持久精神動力。志書出版前，甘孜州便與鳳凰網聯合拍攝《探秘絲路甘孜》紀錄片，上線當天全網話題閱讀量近5億次，傳統文化借助現代網絡走向全球，吸引更多國際友人“走進甘孜”。

以商賦能：讓資源轉化消費場景

《甘孜山水志》精準挖掘山水間的特色資源，構建“資源—體驗—消費”完整閉環，將自然稟賦與文化元素轉化為多元商業業態，持續拓展商業轉化力。

特色農牧產品的商業化開發，使高山資源成為戰略級出口名片。雅江等9縣的松茸占全國產量60%，通過海關綠色通道便捷出口；得榮縣“扎西尼瑪龍”葡萄酒品牌斬獲國際金獎，成為“深化‘文旅+農牧’，建設有機生態農場體驗基地”的生動案例；九龍縣依托“跨境電商+海外倉”模式拓展國際市場，推動甘孜農特產品深度融入全球供應鏈。

非遺手作與文旅商業的深度融合，催生戰略級消費場景。理塘、爐霍的尼泊爾國家館展銷中心，實現“非遺+跨境商貿”的創新融合；雅江梯子巷旅游休閑街區入選省級旅游休閑街區，通過微型博物館、文化墻等載體活化茶馬古道文化，直接帶動人流與消費熱潮；東谷藏香體驗館、德格印經院雕版體驗區等業態，讓游客在消費中感受文化魅力，實現“文化價值—商業價值”的轉化閉環。

康養與生態產業的興起，讓山水資源承載“全民健康”戰略。海螺溝、燕子溝依托低溫生態與負氧離子資源，打造“冰川康養+森林療愈”基地，推出徒步觀景、溫泉養生產品；熱曲河流域高原濕地發展生態研學與康養度假，帶動民宿、餐飲等配套產業發展，實現“生態保護—民生改善—經濟發展”的良性循環；鄉城縣大力保護白藏房，發展民宿旅游，推動鄉村振興與百姓增收，生動詮釋了山水資源通過商業賦能釋放價值的實踐路徑。

以旅搭臺：讓山水串聯全域體驗

峰懷海子。 馮光福 攝

《甘孜山水志》以全景式視角，為甘孜旅游勾勒出從“打卡觀光”到“深度體驗”的轉型藍圖，讓每條游覽線路都串聯文、商、體等業態，持續增強旅游吸引力。

特色線路的科學規劃，構建戰略級風景廊道體系。志書記載32家國家AAAA級及以上旅游景區，以山系水系為脈絡，梳理出多條主題線路，契合甘孜“以317/318國道為主軸，打造‘三橫三縱’全域旅游風景廊道”的戰略部署。貢嘎山專線標注的子梅埡口、甲根壩等最佳觀景點，串聯“蜀山之王”雄奇景觀與村民日常生活場景，實現“雄奇山水+民俗體驗”的雙重收獲，成為“貢嘎國際登山基地”的有力支點；“湖泊冰川探秘之旅”“格薩爾文化尋蹤之旅”等線路，涵蓋伍須海、姊妹湖等自然景觀與格薩爾王城等文化載體，搭配騎射文化體驗場等業態，形成“自然—文化—休閑”全域旅游網絡；康定、稻城亞丁、格薩爾三大機場“航空+自駕”的無縫銜接，進一步提升旅游便捷性與體驗感。

節慶活動與旅游場景的融合，激活戰略級文旅IP。甘孜縣古玩博覽交易會依托川藏道商貿傳統，吸引包括尼泊爾商戶在內的數百家客商參與，成為“商貿+旅游”的成功范例；丹巴中路鄉依托墨爾多山生態與古碉資源，推出非遺研學等項目，讓游客深度融入嘉絨藏族生活場景，延長停留時間并帶動農特產品銷售；石渠縣將松格嘛呢石經城納入長江、黃河國家文化公園建設體系，推動旅游綜合收入實現突破性增長，印證了山水旅游與文化公園建設的戰略協同效應。

智慧旅游的賦能，提升戰略品牌傳播力與體驗感。甘孜將山水、文化、民俗、建筑等內容同步至官方新媒體平臺，實現“一書在手，走遍甘孜”的便捷體驗。主要山水的海拔數據、景點分布、節慶時間等信息已載入電子地圖與語音導覽系統，游客在貢嘎山、墨石公園等景點掃碼即可獲取地質知識與傳說講解；系列短視頻、VR全景展示等數字化產品，讓“云游甘孜”成為現實，持續擴大“圣潔甘孜”品牌影響力，為線下旅游引流，形成線上線下聯動的營銷新格局。

以體添翼：讓運動激活山水活力

日月同輝耀貢嘎。 馮光福 攝

《甘孜山水志》深度挖掘山水資源的體育價值，構建“專業賽事+大眾運動+民俗體育”發展體系，形成“以體促旅、以旅興商”的良性循環，持續提升體育帶動力。

專業戶外賽事的落地，打造戰略級“玩家天堂”。貢嘎山憑借獨特地貌，成為國際登山徒步勝地，每年吸引大量專業登山者與徒步愛好者。雅礱江沿岸的峽谷與草原成為山地自行車賽的理想場地，賽事路線串聯江河峽谷與藏寨村落，讓選手在競技中感受自然與人文風光，帶動賽事周邊產業發展，實現“賽事經濟”與“文旅經濟”的深度融合。

大眾體育場景的構建，精準把握“小眾獨特體驗帶動大眾消費”的新邏輯。在理塘草原，游客可體驗草原騎行、射箭等輕運動，感受“天空之城”的開闊視野；在卡薩湖周邊，環湖步道成為散步、慢跑的絕佳選擇；海螺溝的森林步道結合冰川景觀，打造“徒步+觀景”休閑路線……這些場景既滿足現代游客對健康生活、情緒價值的追求，又豐富旅游產品供給，吸引更多家庭游客與年輕群體。

民俗體育的創新發展，實現傳統與現代的戰略融合。甘孜賽馬節不僅保留傳統競技項目，更融入馬術表演、民族歌舞等元素，成為集體育、文化、展銷于一體的盛會，吸引國際游客參與；押加、藏式摔跤等傳統項目走進格薩爾王城等景點，游客可身著傳統服飾參與競技，體驗康巴豪情，感受山水活力。捷途汽車與甘孜縣的“政企聯動”合作，為文旅基礎設施與體育旅游線路拓展提供支持，使“體育+文旅+企業”融合模式成為區域發展的新動能。

山水之間，見天地，更見未來?！陡首紊剿尽返膬r值，不僅在于記錄這片土地的自然與文化瑰寶，更在于提供了一套將資源優勢轉化為發展優勢的“四維融合”方法論。在文化、商業、旅游、體育的深度融合中，甘孜既守護了自然生態與文化根脈，又實現了經濟發展與民生改善，為高質量發展寫下了具有示范意義的“甘孜答卷”。

作者：多一點

編輯：岳詩蕊

校對：盧雪英

責編：劉睿娟

審核：白馬

監制：譚榮皓