搶黃金買美妝，是誰的錢包捂不住了？申城年末消費狂歡提前開啟

　　臨近歲末，申城消費市場提前升溫，各大商場商街的促消費活動輪番登場，處處洋溢著熱鬧的消費氛圍。昨天第一八佰伴歲末嘉年華拉開序幕，黃金飾品、美妝護膚、運動潮品等熱門“尖貨”成為焦點，不少消費者提前到店鎖定心儀好物，咨詢、預訂的身影穿梭在各個專柜。這邊熱度攀升，那邊精彩啟幕——日前，淮海天地時尚季正式啟動，這場持續至明年2月的時尚盛宴，將為淮海商圈帶來源源不斷的特色活動，吸引更多市民游客打卡體驗，為歲末消費市場注入強勁活力。

新品首發+經典大促 一券買遍全商場

　　“到目前為止，提前預訂的金額相比去年同期上漲了10%左右。”昨天中午，在第一八佰伴的六樓，李寧專賣店的店長楊柯穿著短袖，忙得熱火朝天。她告訴海岸君，今年市民的購物熱情更高，早在月初就有不少人來現場打樣。為此，門店也多多備貨，全場參與大促，不僅有2025年新款，還在申請2026年一季度的春裝新品參與活動，預計下周一就能到貨。

昨天是第一八佰伴30周年生日的正日子。上午11時許，伴隨著“生日快樂”的旋律，兩只粉嘟嘟的FUFUSOUL人偶走進商場，憨態可掬的樣子引來不少市民圍觀。與此同時，各個樓層都有工作人員派送生日禮，從化妝品小樣到可愛掛飾，各種驚喜層出不窮。與第一八佰伴同歲的百聯通會員還能領取生日蛋糕，與商場共慶。

　　海岸君了解到，從昨天開始，第一八佰伴歲末嘉年華提前啟動，攜手超400家品牌帶來新年優惠，聚焦美妝、運動、服飾、兒童、家居五大核心品類，從12月20日至30日打造系列主題節活動，以“新品首發、獨享禮遇、品牌專享”激活消費體驗。而在12月31日9時至1月1日凌晨2時，則將以連續19個小時的跨年狂歡，迎來全年活動高潮。

“今年是第一八佰伴舉辦歲末嘉年華的第23個年頭，我們依舊會以經典的大力度買贈活動，展現滿滿的誠意，讓消費者實現‘一券逛遍全商場’。”第一八佰伴副總經理王麗婷介紹。

　　在商場一樓的Lamer專柜，最新上市的定點抗皺精華已經售罄，副店長吳辰芳正向公司申請預售，讓更多消費者能以活動價買到新品。“今年預售金額大概增加了15%，我們明顯感受到逛街的人多了，下單的人也多了。”她表示，很多人先去樓上看衣服，算好價格后再來訂護膚品，最后一天到現場購買，這是最劃算的。

而在二樓的黃金飾品區域，各個品牌門店里都有消費者，挑款式、算價格，熱度更高幾分。“全場計價黃金飾品每克優惠40元，大部分一口價金飾品打88折，在這些品牌活動的基礎上，我們還能收券。”周生生店長李曉東說，如果用足優惠，金飾品能打到75折。

他告訴海岸君，這兩天來預訂的消費者絡繹不絕，大部分是購買項鏈、手鐲、戒指等新婚的剛需產品，從10克到30克不等。最大的預定單則將近20萬元。“去年年末的黃金克價不足800元，今年大約是1.7倍。用足優惠后，消費者能省下不少錢，所以我們很有信心，年末大促的業績能超過去年。”

潮玩美食+首店首展 淮海路邀你來“漫步”

　　這兩天，上海迎新氛圍最濃的地方是哪里？城中潮人一定會告訴你，新天地。從上海新天地的石庫門街區，一路city walk（漫步）到新天地東臺里的摩登街區，可以打卡到“冰雪漫游奇遇”的多個夢幻裝置，還有不少顏值在線的網紅店，帶來滿滿的冬日浪漫。

不僅是新天地，即日起至明年2月，“淮海天地時尚季”將聯動沿線商業體推出近百場特色活動，從潮流首店到主題市集，從文化展覽到藝術體驗，為市民游客打造跨周期、全場景的消費新體驗。

此次時尚季的啟動，恰逢淮海路辟筑125周年，百年淮海路的“朋友圈”正在不斷擴大。瑞安新天地高級商業總監李振輝透露，全新升級的新天地東臺里將作為時尚季核心地標，聯動“冰雪慢游奇遇”主題活動，打造極光舞臺、冬日演出等沉浸式場景；同步開啟的“新天地碰頭”冬日慢游?新愿市集 ，將匯集文創、美食、潮玩等多元業態，成為市民打卡新熱點。

百盛購物中心迎來韓國潮流服飾品牌Musinsa中國首店，同步推出“馬上禮遇”滿額贈、跨界聯名禮、雙倍積分等系列活動，以“潮趣消費+首店效應”激活街區潮流基因。

　　與此同時，淮海755的十周年慶典、K11的 “鈴動心愿” 圣誕主題展與HERE奇夢島上海首展、思南公館的金宇澄《不響》展覽及年宵花嘉年華等活動，將覆蓋潮流、藝術、文化等多個維度，滿足不同群體的消費需求。

　　活動期間，“淮海天地時尚季”還將推出巴黎春天跨年音樂會、無限極薈年貨市集、香港廣場奇趣尋寶游戲等特色活動，聯動光明邨、古今內衣、天寶龍鳳等老字號品牌推出歲末營銷，形成“日有市集、周有活動、月有亮點”的消費氛圍。

　　“本次迎新季也將是我們持續擴大優質消費供給的新起點。”黃浦區商務委主任邱文表示，淮海中路將持續構筑品牌高地，既匯聚國際頂級品牌，更傳承發揚老字號、孵化新銳國潮，打造新品發布高地，使其成為“國潮走向世界的窗口”。同時發揮商圈夜間經濟人氣地標影響力，以節慶活動為抓手，豐富首演首秀、文化快閃等沉浸式業態，激發淮海路商圈全時段消費活力。

金海岸工作室

作 者 |張鈺蕓

圖 片 |張鈺蕓 采訪對象供圖

編 輯 | 任天寶