避孕套遇冷，情趣用品賣爆：背后藏著怎樣的消費變化？

最近逛電商平臺時發現個有意思的現象：避孕套的銷量平平淡淡，甚至不少品牌還在搞促銷清庫存，可情趣用品的銷量卻一路飆升，成了成人用品市場里的“香餑餑”。有人調侃“大家好像變了，不再只關注‘安全’，更在意‘體驗’”，但這背后其實是消費觀念、生活方式的多重轉變。下面這四個真實案例，能讓我們看清這股消費潮流的變化。

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最直觀的就是剛過去的雙十二數據。今年雙十二期間，某頭部電商平臺的情趣用品類目成交額同比漲了65%，其中智能情趣玩具、氛圍感情趣配飾的銷量更是翻了三倍，而避孕套的成交額只微漲了3%，不少店鋪的避孕套甚至出現了庫存積壓。杭州一家成人用品電商的客服說，最近咨詢情趣用品的顧客里，年輕人占了八成，有人一次下單三四件不同款式的玩具，還會仔細問材質和使用方法，反而很少有人主動問避孕套的型號。這種反差，直接反映出當下成人消費的重心在悄悄轉移。

上海的95后白領小周，是情趣用品的忠實消費者。她和男友戀愛三年，之前一直用避孕套，今年開始陸續買了情趣香薰、震動指環等用品。“以前覺得避孕套是剛需，夠用就行，現在更想讓親密關系有新鮮感。”小周說，她身邊的朋友也大多如此，大家會在社交平臺分享情趣用品的使用體驗，還會互相推薦小眾品牌，反而很少討論避孕套的品牌好壞。對他們來說，親密關系里的“儀式感”和“體驗感”，已經比單純的安全防護更受重視。

成都的李女士經營線下成人用品店已經十年，她的感受更真切。“前幾年店里一半的貨架都擺著避孕套，現在只留了一個角落，反而情趣用品占了大半空間。”李女士說，今年來店里買情趣用品的顧客，不僅有年輕人，還有不少中年夫妻。上個月有對結婚十年的夫妻，一次性買了智能按摩儀、情趣內衣和香氛蠟燭，說想給平淡的婚姻添點樂趣。而避孕套的銷量，相比五年前下降了近四成，“除非是剛需應急，很少有人專門來買了”。

廣州的大學生小林，是情趣用品的線上買家。他告訴記者，自己和女友都是學生，平時會通過電商買情趣小玩具，卻很少買避孕套。“一方面是覺得避孕套的選擇太單一，另一方面，我們更注重親密互動的體驗，而不是單純的防護。”小林說，他身邊的同學大多和他一樣，會把情趣用品當成提升親密關系的“工具”，避孕套則成了“備用選項”。

還有深圳的張先生，今年35歲，結婚七年，最近也開始嘗試情趣用品。“以前覺得這些東西‘不正經’，現在發現能增進夫妻感情。”張先生說，他和妻子一起挑選了情侶款情趣配飾，反而避孕套的使用頻率越來越低，“我們已經有孩子，避孕方式也換成了更長效的，避孕套自然就沒那么重要了”。

避孕套遇冷、情趣用品賣爆，看似是消費選擇的變化，實則是人們對親密關系認知的升級。過去，避孕套作為“安全剛需”，是成人消費的核心；如今，隨著性觀念的開放、避孕方式的多元化，人們更愿意為“情感體驗”買單，希望通過情趣用品讓親密關系更有溫度。

當然，這并不意味著避孕套失去了價值，對于沒有生育計劃的年輕人來說，它依然是重要的防護工具。但這種消費趨勢的轉變也告訴我們，成人用品市場正在從“功能型”向“體驗型”轉型，而背后折射的，是人們對美好生活、親密關系的更高追求。畢竟，無論是安全防護，還是情感體驗，最終的目的都是讓生活更美好。