中植醫療被罰一萬，這錢花得值嗎？

最近，北京中植醫療美容門診部有限公司（以下簡稱“中植醫療”）被北京市朝陽區市場監督管理局罰了1萬元。金額不大，但背后的問題卻值得深思。

處罰決定書《京朝市監處罰〔2025〕5379號》顯示，中植醫療在美團上架了一款名為“頭頂加密種植/2000單位”的植發服務，宣傳頁面使用了“中植植發二級醫院北京院區”的字樣。

乍一看，好像挺正規——有“二級醫院”背書，還有“北京院區”撐場面。可問題就出在這名字上。衛健委回函明確指出：“中植植發二級醫院北京院區”這個名稱，壓根不符合《醫療機構管理條例實施細則》對醫療機構命名的規定，不屬于合法合規的醫療機構標準名稱。

換句話說，將一份由商業咨詢公司（尚普咨詢）出具的所謂“證明報告”，作為宣稱自己是“全國首家二級植發醫院”的依據。這本質上是用市場機構的“證明”偷換官方醫療評審的“資質”，是一次典型的“掛羊頭賣狗肉”式營銷。雖然中植醫療本身持有合法的醫療機構執業許可證，但為了在競爭激烈的醫美市場里搶眼球、造概念，不惜在宣傳口徑上打擦邊球，把“門診部”包裝成“二級醫院”，試圖用更高階的醫療資質來抬高自身形象。這種操作，在業內并不罕見，但一旦被監管部門盯上，輕則罰款整改，重則影響品牌信譽。

需要說明的是，中植醫療之所以認為“中植植發二級醫院北京院區”的宣傳合法，是基于尚普咨詢集團于2023年11月出具的《中植植發，全國首家二級植發醫院證明報告》。

公開資料顯示，尚普咨詢集團，創立于2008年初。作為中國獨立第三方行研與投融資咨詢機構，尚普咨詢致力于為用戶提供市場研究、市場地位證明、IPO咨詢、投融資及并購咨詢等服務。

然而，尚普咨詢集團的知名度和專業度也不能違反《醫療機構管理條例實施細則》的規定。近年來國家治理各種協會、獎項和排名亂象的脈絡清晰，其核心在于厘清“官方認證”與“市場售賣”的邊界，打擊利用信息不對稱擾亂市場、誤導公眾的商業行為。而“中植植發”案例，正是這股治理浪潮下的一個典型縮影。

耐人尋味的是，中植醫療，只是李明控制下的龐大商業版圖中的一小塊。

企查查數據顯示，李明名下至少關聯十余家存續企業，圍繞核心公司“中植醫療科技集團有限公司”，橫跨北京、上海、河南、海南多地，業務從投資、植發、護發延伸到醫學研究甚至網絡科技。比如“異名同道（海南）投資有限公司”、“中植毛發醫學研究院（河南）有限公司”、“中植醫療科技集團有限公司”、“中植（上海）醫療科技有限公司”、“鄭州中植植發醫院有限公司”、“比特時空（河南）網絡科技有限公司”等等，幾乎把“中植”這個字號用到了極致，也把醫美行業的門道徹底摸透了。

這種高度集中、快速復制的擴張模式，在醫美行業一度被視為“高效打法”。但當品牌矩陣越鋪越大，管理半徑拉長，合規風險也隨之放大。一家門店的宣傳違規，可能暴露的是整個集團在品牌統一輸出與地方監管適配之間的脫節。尤其在當前醫美行業強監管趨勢下，任何夸大宣傳、誤導消費者的行為，都可能成為引爆點。

清揚君點評：

值得注意的是，這次處罰依據的是《行政處罰法》第三十二條中“初次違法且危害后果輕微并及時改正”的條款，所以只處以1萬元罰款，并責令改正。這說明監管部門給了臺階，但也敲了警鐘。如果類似行為反復出現，下次恐怕就不是“輕微”二字能搪塞過去的了。

說到底，醫美不是快消品，植發也不是普通商品。消費者選擇這類服務，看中的不僅是效果，更是安全與信任。靠模糊命名、制造概念來吸引流量，或許短期內能帶來點擊和咨詢，但長期來看，只會透支品牌信用。尤其是在信息越來越透明的今天，一個“不合規”的標簽，足以讓多年積累的口碑瞬間崩塌。

中植醫療的這場小風波，或許只是醫美行業整頓浪潮中的一朵浪花。但它提醒所有從業者：別再把“擦邊球”當成“聰明策略”。真正的競爭力，從來不在宣傳話術里，而在手術刀尖上、在合規底線內、在患者的真實口碑中。

圖源：百度