北京二商肉食牽手萬達動漫 老字號重塑消費新體驗

中國網財經12月20日訊 近日，北京二商肉食集團與萬達動漫正式牽手，不僅推出“海底小縱隊”系列聯名休閑及生鮮產品，更以“IP+產業+場景”三維融合模式，為傳統肉類產業注入年輕化活力，開啟老字號品牌與頭部動漫IP協同發展的新篇章。

“當前中國食品消費市場正呈現品質高端化、需求健康化、體驗場景化、情感共鳴化的鮮明趨勢，消費需求已從’吃得飽’向‘吃得好、吃得健康、吃得有趣、吃得有故事’轉變。”北京二商肉食集團總經理孫鐵新在發布會上表示。

據北京二商肉食集團品牌市場部部長龐立秋介紹，此次推出的“海底小縱隊”聯名產品中，即食肉腸采用低鈉配方，生鮮食材標注營養成分，零添加復合果汁無額外蔗糖，正是對健康化需求的直接回應。

作為國內知名動漫IP，“海底小縱隊”自推出以來，憑借生動的角色形象與積極的核心精神，積累了海量3-12歲兒童及家庭受眾。但IP的長期價值，離不開與實體產業的深度融合——萬達動漫副總經理林濤在發布會上強調，“IP的價值在于打破場景邊界，從娛樂場景延伸至家庭飲食、日常消費等場景，而這需要實體企業的品質保障與渠道支撐”。

近年來，IP聯名已成為食品行業的“破圈利器”。《食品產業變革與消費趨勢分析報告 (2025)》數據顯示，2024年食品行業IP聯名產品的市場規模同比增長35%，這一增速遠超食品行業整體6%-8%的增速。其中親子類IP聯名產品的銷售額增速超50%，消費者對“IP +食品”的接受度達78%。北京二商肉食集團此次聯名，正是借助“海底小縱隊”的IP影響力，精準觸達3-12歲兒童的家長群體。聯名產品的童趣化設計與IP情感價值，能有效提升品牌在親子消費市場的滲透率。同時，IP帶來的流量效應也能為老字號品牌注入活力。

(責任編輯：張紫祎)

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