Jerry Lorenzo 與 adidas 的合作何以終結(jié)？

2025年12月，Jerry Lorenzo 親自確認(rèn)了一個(gè)讓潮流及體育用品行業(yè)圈層甚囂塵上的消息：他與 adidas 之間的合作關(guān)系將在2025年12月合同到期后正式不再續(xù)約。

這個(gè)消息不僅意味著 Fear of God Athletics 這一標(biāo)志性聯(lián)名系列即將畫上句號(hào)，也象征著街頭時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)科技融合的一段重要嘗試即將結(jié)束。

合作的起點(diǎn)：當(dāng)Fear of God走向「Athletics」

2020 年底，adidas 正式宣布與 Jerry Lorenzo 達(dá)成長(zhǎng)期合作，推出全新支線 Fear of God Athletics。這并非一次常規(guī)意義上的聯(lián)名，而是一項(xiàng)被明確定位為「品牌級(jí)」的合作計(jì)劃。

Jerry Lorenzo 不只是為 adidas 設(shè)計(jì)幾雙鞋或一季服裝，而是被賦予重塑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品體系的權(quán)限——從籃球到訓(xùn)練，再到 NCAA 校園項(xiàng)目，F(xiàn)ear of God 的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將全面進(jìn)入 adidas 的運(yùn)動(dòng)版圖。

這一合作的背景并不復(fù)雜。

Jerry Lorenzo 在 2010 年代后期已經(jīng)通過(guò) Fear of God 建立起高度成熟的個(gè)人美學(xué)體系，其與 Nike 的合作雖在商業(yè)與話題層面取得成功，卻因創(chuàng)作理念分歧而在 2020 年告終。

adidas 此時(shí)正試圖在高性能運(yùn)動(dòng)與高端生活方式之間尋找新的平衡點(diǎn)，而 Fear of God 那種介于街頭、宗教感與當(dāng)代奢侈之間的氣質(zhì)，恰好成為一個(gè)理想的切入口，F(xiàn)ear of God Athletics 因此被視為一次「結(jié)構(gòu)性合作」：不是借力流量，而是共同建立方法論。

緩慢推進(jìn)的三年：從期待到遲疑

然而，從宣布合作到真正推出產(chǎn)品，F(xiàn)ear of God Athletics 經(jīng)歷了異常漫長(zhǎng)的籌備期。直到 2021 年底，人們才第一次通過(guò) Jerry Lorenzo 在湖人比賽場(chǎng)邊上身的奶油黃色連帽衫，窺見(jiàn)這一系列的輪廓。

隨后，少量產(chǎn)品在中國(guó)以線下形式釋出，但全球市場(chǎng)仍遲遲未見(jiàn)完整發(fā)布。

真正意義上的產(chǎn)品亮相，發(fā)生在 2023 年 4 月。鞋履與服裝終于進(jìn)入公眾視野，但市場(chǎng)反應(yīng)卻并不熱烈。

無(wú)論是設(shè)計(jì)語(yǔ)言還是廓形邏輯，F(xiàn)ear of God Athletics 與 Jerry 此前在 Nike 時(shí)期的作品高度相似，并未展現(xiàn)出明顯的進(jìn)化或突破。這種「熟悉感」在一定程度上削弱了新項(xiàng)目的沖擊力，也讓外界開(kāi)始質(zhì)疑這段合作是否真正完成了最初的設(shè)想。

在隨后的三年里，F(xiàn)ear of God Athletics 共推出 Basketball I、Basketball II、86 Hi、Los Angeles Runner、Los Angeles Hiker 等多款鞋型，并同步展開(kāi) NCAA 相關(guān)項(xiàng)目。

從專業(yè)性和完成度來(lái)看，這些產(chǎn)品并不敷衍，甚至在細(xì)節(jié)和用料上保持了相當(dāng)水準(zhǔn)。但問(wèn)題在于，它們始終未能形成一個(gè)具有文化爆發(fā)力的核心單品，也未建立起清晰的市場(chǎng)錨點(diǎn)。

體系沖突：設(shè)計(jì)語(yǔ)言與工業(yè)節(jié)奏的錯(cuò)位

2024 年底，Jerry Lorenzo 在接受 Aria Hughes 采訪時(shí)，首次明確確認(rèn) Fear of God Athletics 將于 2025 年 12 月正式結(jié)束與 adidas 的合作。他將這一決定形容為「雙方共同的選擇」，并強(qiáng)調(diào)這段經(jīng)歷讓團(tuán)隊(duì)「完成了該完成的事情，也學(xué)到了很多」。

在這次采訪中，Jerry 并未回避問(wèn)題的核心。

他提到，在合作過(guò)程中，adidas 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)頻繁更換負(fù)責(zé)人，而 Fear of God 的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終保持穩(wěn)定。這種結(jié)構(gòu)性差異，直接導(dǎo)致產(chǎn)品在接近量產(chǎn)階段時(shí)反復(fù)調(diào)整，甚至多次推翻重來(lái)。

Jerry 坦言，許多鞋款始終未能達(dá)到自己理想中的狀態(tài)，并非因?yàn)槟骋环降氖д`，而是體系運(yùn)作方式本身難以兼容。

這段表述某種程度上揭示了當(dāng)代大型運(yùn)動(dòng)品牌與強(qiáng)作者型設(shè)計(jì)師合作時(shí)的普遍困境。adidas 需要規(guī)模化、節(jié)奏感與市場(chǎng)響應(yīng)，而 Fear of God 的創(chuàng)作邏輯建立在緩慢確認(rèn)與高度主觀判斷之上，當(dāng)項(xiàng)目被放入一個(gè)龐大的工業(yè)系統(tǒng)中運(yùn)行，創(chuàng)作自由與商業(yè)效率之間的張力便不可避免地浮現(xiàn)。

合作的影響：一次未走到極致的實(shí)驗(yàn)

盡管 Fear of God Athletics 并未成為 adidas 近年最具影響力的項(xiàng)目之一，但它依然在品牌層面留下了清晰的痕跡。

首先，它標(biāo)志著 adidas 在 Yeezy 體系之外，嘗試以更克制、更長(zhǎng)期的方式與設(shè)計(jì)師共建產(chǎn)品線。其次，這一合作為高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品提供了一種新的視覺(jué)范式：不依賴夸張科技感，而強(qiáng)調(diào)比例、留白與日常穿著的合理性。

對(duì) Jerry Lorenzo 而言，這三年的合作更像是一段方法論驗(yàn)證。他將 Fear of God 的美學(xué)完整地移植進(jìn)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并親自經(jīng)歷了從概念到規(guī)模化生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

這種經(jīng)驗(yàn)并不會(huì)隨著合作結(jié)束而消失，反而可能在未來(lái)轉(zhuǎn)化為更成熟的決策能力。

但必須承認(rèn)的是，在影響力層面，F(xiàn)ear of God Athletics 未能復(fù)刻 Nike 時(shí)期的文化聲量。它更像是一條被謹(jǐn)慎推進(jìn)的支線，而非一場(chǎng)顛覆性的轉(zhuǎn)向。這既與市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，也與合作本身的定位密切相關(guān)。

從今天回看，F(xiàn)ear of God 與 adidas 的分手并不突兀。產(chǎn)品發(fā)布的延遲、市場(chǎng)反應(yīng)的克制，以及 Jerry 在公開(kāi)場(chǎng)合提及的「節(jié)奏問(wèn)題」，都早已為這一結(jié)局埋下伏筆。它不是一次失敗式的終止，而是一場(chǎng)在認(rèn)清邊界后的主動(dòng)收束。

Jerry Lorenzo 并未排除未來(lái)再次與大型運(yùn)動(dòng)品牌合作的可能，但他的表態(tài)同樣清晰：前提是雙方對(duì)方向的理解必須一致。這句話既是對(duì)過(guò)去的總結(jié)，也是對(duì)未來(lái)的條件設(shè)定。

Fear of God Athletics 的結(jié)束，某種程度上也預(yù)示著行業(yè)環(huán)境的變化。在經(jīng)歷了高度依賴明星設(shè)計(jì)師與個(gè)人 IP 的階段后，運(yùn)動(dòng)品牌正在重新評(píng)估合作的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)。下一次類似規(guī)模的合作，或許會(huì)來(lái)得更慢，也更謹(jǐn)慎。

而這段關(guān)系最終留給行業(yè)的，并不是一個(gè)成功或失敗的簡(jiǎn)單結(jié)論，而是一份關(guān)于節(jié)奏、體系與創(chuàng)作邊界的現(xiàn)實(shí)注腳。