新消費時代,單一產品紅利周期縮短,突破邊界尋找新增長曲線成為企業共識。農夫山泉便是典范,從一瓶天然水起步,延伸至茶飲、果汁等多元品類,以“從水出發”的思路搭建起穩健的品類矩陣,在市場變化中找準航道。而泛茶,也以一片普洱茶為起點,走出了屬于自己的“茶+”新路徑。
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不同于傳統茶企專注茶葉銷售,泛茶從一開始就洞悉普洱茶的深層價值——它承載著文化厚度,更是生活方式的延伸。因此,泛茶以普洱為基石,不斷拓展邊界,布局茶酒、飲品、器物周邊等多條賽道,嘗試讓茶融入更多消費場景,挖掘新的增長空間。
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這樣的探索并非盲目擴張,而是精準順應消費升級趨勢。如今的年輕消費者,對茶的認知早已突破傳統功夫茶的刻板印象,既渴求品質與文化底蘊,也注重體驗與新意。泛茶順勢而為,將茶的故事融入飲、食、用、賞的方方面面,讓茶走出小眾一隅,邁向更廣闊的市場。
在多賽道布局中,普洱茶始終是泛茶的根,是所有延伸品類的精神源頭。這種“以本為體,以多為用”的戰略,既保證了品牌基因的一致性,也讓泛茶在多元化進程中保持獨特辨識度。一片葉子能演變出怎樣的可能?泛茶給出的答案,是以茶為原點,生長出契合時代的新品類、新場景與新生活。
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未來,“茶+”的探索還將延伸至何處?或許正如農夫山泉不斷打破自我邊界,泛茶也在用自己的方式,續寫關于東方生活美學的全新故事,讓茶文化在多元化的探索中煥發更持久的生命力。
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