中國游戲產業聚焦“上海時間” 真金白銀培育次世代消費生態

來源：上海證券報

　　郭晨凱 制圖

　　◎記者 羅茂林

　　作為國內游戲產業一年一度的盛會，12月18日至19日，2025中國游戲產業年會第一次來到上海徐匯。“活動從早一直排到晚，甚至還有演出，這非常‘上海’。”一位北京游戲公司的負責人感慨今年大會的與眾不同。

　　這是屬于中國游戲產業的“上海時間”。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然感觸頗深：“就在此刻，在會場外不遠的‘元界’特色街區，游戲IP已經與城市生活深度融合，這是上海釋放出來的青年引力和澎湃消費動能。”

　　變化不僅在于此，不少參會嘉賓告訴記者，今年大會的議題更加豐富了，中小廠商亮相的也更多了。從眾星捧月，到群星璀璨，大會議題變化的背后，折射出中國游戲產業內部的結構性變化。而上海，無疑是這場多元生態培育的探索者與先行者。

　　突破3500億元

　　產業規模再創歷史新高

　　在不少從業者看來，今年是游戲產業的大年。此次大會上發布的《2025年中國游戲產業報告》顯示：2025年，國內游戲市場實際銷售收入預計達3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%，均為歷史新高點。

　　在中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君看來，增長原因或許有四點：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

　　“今年最大的亮點是，我們發現大家不再像從前那樣扎堆一個賽道，而是多點開花。”在愷英網絡副董事長兼總經理沈軍看來，今年對中國游戲產業而言，最大的變化在于可能性增多，“我們看到很多新的品類跑出來了”。

　　值得一提的是，一邊是單機品類在今年繼續保持超80%的增速，另一邊小程序游戲收入已突破500億元，同比增長34.39%。多位參會者對記者感慨道，今年游戲市場中各個類型的亮眼新作可謂層出不窮。

　　小作小爆，大作大爆，無疑是對今年游戲市場最好的描述。今年年初，巨人網絡推出的《超自然行動組》上線后迅速成為黑馬，至今年7月底，官方宣布同時在線玩家數突破100萬大關。騰訊則披露在新興的“搜打撤”領域，旗下《三角洲行動》于7月平均DAU（日活躍用戶數）突破2000萬。網易旗下的《燕云十六聲》更是實現口碑逆轉，在12月海外用戶數突破1500萬。

　　優秀作品不斷涌現的同時，整個游戲產業的生態規模也在持續擴張。此次產業年會期間，敖然首次對外透露，2025年中國游戲及相關產業經濟規模預計超過12000億元。

　　“整個游戲相關產業包含核心層、關聯層和輻射層。”敖然介紹，其中：核心經濟層是游戲產業本體創造的經濟規模，超過4800億元；關聯經濟層，涵蓋硬件、營銷、渠道、云計算乃至游戲視頻、衍生品、電競等IP衍生消費，規模約為5548億元；輻射經濟層，包含游戲與文化、旅游、教育、醫療等更多領域的交叉融合，據不完全估算，經濟貢獻超過1730億元。

　　“經過二十多年的發展，中國游戲產業不僅自身取得長足發展，更與外部產業環境深度互動，持續拓展影響范圍。”敖然說。

　　培育生態

　　面向次世代文娛消費

　　游戲作為面向次世代的文娛消費在近年來備受全球關注。近年來，以米哈游、莉莉絲、鷹角和疊紙為代表的一批上海游戲公司迅速崛起，被稱作中國游戲產業的“上海四小龍”。而在此次大會期間公布的2025游戲十強年度榜評選結果中，上海游戲公司更是斬獲六席，可謂滿載而歸。

　　高光之下是近年來上海對于游戲與電競生態的持續投入。此次大會期間，最令外界關注的莫過于上海支持游戲產業發展的“游戲滬十條”。此次大會預告了“上海市關于支持游戲電競產業發展的若干舉措”（即“游戲滬十條”）即將出臺。

　　記者注意到，這是上海首次以市級名義發布相關支持政策，此前各類政策均為區級文件。

　　世紀華通董事長助理、公關總監胡昕認為，“游戲滬十條”的出臺，能為上海游戲產業生態帶來更好的賦能，吸引更多企業入局。

　　值得一提的是，作為上海游戲產業高地的徐匯區也在此次大會期間進一步加大對游戲電競產業的扶持力度，發布《徐匯區關于支持游戲電競產業發展的實施細則》，記者注意到，按照該方案，游戲企業落地、進行產品開發或技術應用等最高可獲得3000萬元的扶持資金。

　　數據顯示，2024年徐匯區游戲產業營收突破700億元，占上海全市總量近五成，70余家頭部游戲企業在此扎根成長，西岸與漕河涇開發區形成的“雙引擎”集聚了全市近60%的游戲企業，構建起“大廠引領+新勢力崛起+國際布局”的新生態。

　　此次大會期間，徐匯區文旅局局長伍彥心披露：2025年前三季度，徐匯區游戲產業營收521.7億元，同比增長5.0%。西岸文化公司副總經理蔡彭菲則介紹說，今年以來，西岸已承接近500場商旅文體展活動。

　　近年來，以游戲為代表的中國文化出海“新三樣”表現突出。上海將支持游戲出海服務平臺建設，構建涵蓋產品本地化、渠道觸達、合規運營、金融服務、數據驅動、生態協同的全鏈條支撐體系，建設出海全鏈條服務平臺，并全力提升中國國際數碼互動娛樂展覽會、中國國際游戲開發者大會、全球電競大會、中國游戲產業年會規模能級。