江西
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3. 回溯幾年前，一粒僅重3克的中藥錠劑，官方標價為590元，卻在市場中被炒至單粒高達1600元，換算下來每克價格甚至一度超越同期黃金的市價，令人咋舌。
4. 可如今形勢逆轉，這款昔日炙手可熱的藥品，盡管官方定價已上調至700多元一粒，但在主流電商平臺上，僅需500元左右便可入手，相較其巔峰售價縮水超過六成，市場熱度明顯降溫。
5. 這種被稱為“藥中茅臺”的神秘藥物究竟是什么？它又是如何從默默無聞躍升為全民追捧的對象？而今價格斷崖式下滑的背后，又隱藏著怎樣的深層原因？
6. 對于熟悉中醫藥體系，尤其是南方地區的民眾而言，答案或許早已心中有數——這一傳奇般的國藥正是享有盛譽的片仔癀。
7. “片仔癀”這一名稱源自閩南語，意即“一片即可退癀”，其中“癀”指的是炎癥或熱毒，因此這個名字直觀傳達了它的核心功效：清熱解毒、消炎護肝。
8. 單就功能來看，稍有醫學常識的人都清楚，當前市場上具備類似作用的藥品并不少見，且多數售價遠低于片仔癀，性價比更高。
9. 然而必須指出的是，片仔癀熱度衰退，并非源于競品大量涌現，而是與其自身定位失衡和過度包裝密切相關。
10. 片仔癀之所以能迅速走紅，關鍵在于企業高超的品牌運作能力。最初，品牌方巧妙利用其“明代宮廷秘方”的歷史背景，宣稱配方由御醫所創，激發公眾對傳統古法制藥的好奇與信任。
11. 1988年上海爆發甲型肝炎疫情時，片仔癀因在實際應用中展現出良好的輔助療效，開始受到廣泛關注，口碑逐步建立。
12. 隨后民間傳播不斷放大其效果，一些非專業聲音將其功效無限延伸，凡是涉及炎癥、上火、肝病等問題，都被冠以“服用有效”的標簽，幾乎演變為“萬能神藥”。
13. 更有甚者推出極具煽動性的宣傳口號——“喝茅臺，吃片仔癀”，將這款中藥與高端生活方式綁定，成功塑造出奢侈健康消費品的形象，深入人心。
14. 加之其配方保密等級與云南白藥同屬國家絕密級別，公開成分中的天然牛黃、麝香、蛇膽、三七等均為名貴藥材，本身便具備較高的成本基礎，支撐起高價邏輯。
15. 尤其是麝香這一關鍵原料，受國家嚴格管控，每年配額供應有限，進一步強化了產品的稀缺屬性，成為營銷敘事中的重要支點。
16. 而真正推動片仔癀價格飆升至離譜水平的導火索，則是新冠疫情的全面爆發。全民對免疫力和身體防護的關注達到前所未有的高度。
17. 黃牛群體敏銳捕捉到這一社會心理變化，迅速將片仔癀重新包裝為“抗病毒神器”“免疫增強圣品”，結合“皇家秘方”“珍稀藥材”等概念，精準擊中消費者焦慮情緒。
18. 憑借片仔癀每年產量固定的現實條件，黃牛大肆囤積現貨，人為制造市場緊缺假象。
19. 在完成前期造勢后，他們轉而在二級交易市場加價拋售，由于部分消費者急于求購，寧愿支付溢價購買，導致價格節節攀升，形成惡性循環。
20. 當單粒售價突破1600元的消息傳出后，更多投機者蜂擁而至，紛紛將片仔癀視為繼茅臺酒、普洱茶之后的新一代收藏級商品，加入囤貨大軍。
21. 然而隨著疫情逐漸平息，公眾健康焦慮趨于理性，對所謂“神藥”的需求也隨之銳減，許多人停止采購，市場需求急劇萎縮。
22. 此時問題顯現：盡管片仔癀確有一定臨床價值，但因其藥效較強、適用場景集中，決定了它難以形成長期穩定的消費群體。
23. 隨著大眾熱情消退，手中握有大量庫存的黃牛面臨巨大資金壓力，不得不急于出手回籠資金。
24. 為了盡可能減少損失，部分黃牛選擇大幅降價甩賣，不惜跌破成本價，只為盡快脫手。
25. 市場低價頻現，直接影響了正規銷售渠道的定價策略。為留住顧客、維持銷量，線下門店和電商平臺相繼下調售價，曾經被哄抬起來的價格泡沫就此破裂。
26. 曾經“一粒難求”的盛況不再，取而代之的是供大于求的冷清局面，價格回歸至接近原始水平。
27. 除此之外，虛假宣傳也是導致信任崩塌的重要因素。片仔癀確實具有清熱解毒、保肝利膽的作用，但它并不具備某些渠道所鼓吹的“解酒保健”“抗癌防癌”等功能。
28. 若查閱國家藥監局批準的說明書內容，便會發現“抗癌”這一說法并未列入官方適應癥范圍，完全是部分銷售終端自行添加的誤導性描述。
29. 當消費者因聽信宣傳購買用于腫瘤輔助治療卻未見成效時，失望情緒自然蔓延，品牌信譽遭受重創。
30. 同樣受到質疑的還有原材料稀缺性的說辭。過去黃牛和二手商反復強調麝香極度稀少，因而推高價格合理性。
31. 但鮮有人提及的是，片仔癀母公司早已布局上游資源，自建兩家養麝基地，并與全國多個野生麝繁育中心建立長期合作關系，確保原料穩定供給。
32. 上述多重因素疊加，最終反映在財務數據上：2025年前三季度，片仔癀公司營收同比下降11.93%，凈利潤驟降20.74%，業績表現持續承壓。
33. 回想當年被譽為“藥中茅臺”之時，其市值一度逼近3000億元大關，風光無限；而截至當前，市值僅余1068.78億元，四年間蒸發近1800億元，縮水幅度觸目驚心。
34. 片仔癀的價格崩盤，給整個中醫藥行業敲響警鐘：營銷可以提升認知，但不能替代產品本質。中藥文化博大精深，理應被尊重與傳承，而非淪為資本炒作的工具。
35. 故事總有落幕的一天，當真相浮出水面，市場終將以真實反饋作出裁決。企業的可持續發展之路，唯有回歸本源，專注品質打磨，才能贏得長久信賴。
36. 信息來源 錢江晚報 曾經一粒難求、如今價格暴跌，“藥中茅臺”片仔癀怎么了？
37. 信息來源 紅網 片仔癀售價暴跌，藥品絕非炒作的籌碼
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