新手友好“小白道”撬動市場，耀雪冰雪世界點燃申城冰雪游熱潮

新手雪道。

近日，上海耀雪冰雪世界專為滑雪初學者打造的“小白道”全新亮相，迅速點燃市場熱情，元旦假期預訂熱度持續走高。冰雪季開啟以來，耀雪推出99元娛雪兒童票、299元滑雪初級道三小時票等多款特惠票種，全方位覆蓋不同游客群體的游玩需求。亮眼數據隨之而來：整體客流同比增長40%，營收同比漲幅達70%，帶動周邊商業營收增長近30%，配套的三大酒店周末均處于滿房狀態。據預計，整個冰雪季期間，耀雪接待客流將突破10萬人次。

隨著滑雪運動走向普及，“小白”玩家的市場需求日益凸顯。此次上新的新手雪道坐落于耀雪冰雪世界娛雪區3層，占地面積達1200平方米，雪道全長75米、寬16米，平均坡度僅8°，還特別設置了超長安全緩沖區域。這一設計不僅大幅降低了初學者的入門門檻與心理壓力，更實現了安全保障與游玩體驗的雙重提升。與此同時，新手雪道配備親民的獨立票種，與中高級雪道實現分區運營，為廣大滑雪新手打造了專屬的初體驗空間。

耀雪冰雪世界新手雪道

自新手雪道開放以來，咨詢量與訂單量持續攀升，滑雪學校的專職教練課程更是供不應求，每日排課均處于滿檔狀態，直接帶動超百萬元經濟效益。這組火爆的銷售數據，直觀印證了市場對專業化、分級化滑雪產品的強勁需求。目前，耀雪冰雪世界已建成5條專業雪道，其中包含2條初級雪道，以及中級、中高級、高級雪道各1條，能滿足不同滑雪水平愛好者的暢滑需求。

在政策引導與市場創新的雙重驅動下，冰雪旅游已從北方傳統特色項目，升級為席卷全國的冬季消費熱點。《中國滑雪產業白皮書2024-2025》數據顯示，全國滑雪場數量已增至748家，冬季滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%。

攜程平臺數據同樣釋放出積極信號。今年11月至明年2月，國內滑雪及冰雪景區門票預訂量同比增長約70%，雪場門票預訂量同比增幅更是高達2.2倍，折射出游客對深度化、一站式冰雪體驗的強烈追求。消費結構層面，冰雪旅游正從過去“一日游”“打卡式”的淺嘗輒止，轉向“多日沉浸”的深度體驗。在華北等冰雪旅游重點區域，連住兩晚的訂單占比提升5%，連住三至四晚的訂單占比提升3%。游客停留時長的延長，為目的地撬動了餐飲、購物、娛樂等多元二次消費，冰雪旅游的綜合經濟效益愈發顯著。

耀雪冰雪世界此次設施升級，核心邏輯在于通過優化硬件降低運動參與門檻，進一步夯實滑雪用戶基礎。目前，耀雪自營滑雪學校簽約教練約50人，教練課程預約依舊呈現“一位難求”的火熱態勢。這股滑雪熱潮的背后，是大眾滑雪運動正從體驗式嘗試，加速向技能學習階段過渡。耀雪冰雪世界相關負責人表示，未來將持續構建“觀賞+體驗”“專業+普及”的復合型冰雪消費生態，為上海注入獨特的冰雪運動活力。而配套三大酒店周末持續滿房的現狀，成為“體育+文旅”融合發展魅力的最佳印證。

原標題：《新手友好“小白道”撬動市場，耀雪冰雪世界點燃申城冰雪游熱潮》

本文作者：解放日報 李寶花