被微短劇點亮的目的地，你解鎖了嗎？

在數字媒介深度重構文旅消費形態的今天，微短劇以相對輕快卻頗具穿透力的傳播方式，悄然改寫文旅目的地推廣的邏輯——一部微短劇的熱播，在引來劇情討論的同時，在社交平臺上引發“這是哪里”“怎么去”的追問。

微短劇與文旅的“聯姻”并非偶然。2024年1月，相關主管部門發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，從政策層面明確鼓勵創作一批文旅題材微短劇。這一政策信號，為行業指明內容創新與價值拓展的新方向。

緊隨其后，北京、上海、廣西、山東、浙江、廣東等地陸續出臺專項扶持措施，包括項目立項、創作支持、拍攝協調、傳播推廣乃至資金獎勵等方面。有的地區設立專項基金，鼓勵制作方深入本地取景、挖掘文化內涵；有的地方文旅部門與播出平臺、制作公司建立合作機制，為劇組提供拍攝便利，共同策劃營銷活動。

一系列扶持措施加速落地，標志著“微短劇+文旅”正從早期的自發嘗試、個案突破，逐步邁向有政策引導、有機制保障、有市場響應的系統化、規模化發展新階段。行業內部也敏銳捕捉這一風向，越來越多的制作方將文旅元素融入創作規劃，尋求社會效益與市場回報的雙贏。

長期以來，影視作品對文旅消費的帶動作用已被反復驗證。從《去有風的地方》帶火云南沙溪，到《我的阿勒泰》點燃人們對新疆的向往，熒屏已成為重要的旅游“種草”窗口。然而，過往不少作品對地域文化的呈現，容易陷入“風景明信片”式的淺層展示，導致景觀與故事“兩張皮”，文化元素流于符號化堆砌。

如今，微短劇行業在文旅融合上的探索，試圖突破這一瓶頸。其核心轉變在于，讓旅游目的地及其承載的文化從故事的“背景板”，升級為驅動情節、塑造人物、傳遞價值的“敘事主體”。

以近期受到關注的微短劇《放羊吧老板》為例，該劇將故事場景深植于內蒙古烏蘭布統草原。劇中的晨霧湖泊、奔騰馬群、星空篝火，并非孤立的美景空鏡，而是與女主角尋求治愈的心路歷程緊密交織。草原的遼闊與寧靜，成為療愈心靈的空間；蒙古族敬畏自然、慢節奏的生活哲學，與都市的“效率至上”形成鮮明對比，構成劇情沖突與價值觀對話的基礎。

更重要的是，劇中對咸奶茶、馬頭琴、傳統婚禮祝禱儀式等民族文化元素的呈現，力求自然流淌于日常敘事與人物互動中，而非獵奇式展示。這種“文化在場”的敘事方式，使觀眾在情感共鳴中，潛移默化地理解并向往那片土地上的生活方式。這也為行業發展帶來啟示：優秀的文旅微短劇，應致力于實現自然景觀、地域文化與情感故事的有機融合，讓目的地成為具有情感溫度的“主角”。

從傳播特性看，微短劇堪稱文旅推廣的“輕騎兵”。其單集時長僅數分鐘，高度適配移動互聯時代碎片化、高頻率的觀看習慣，易于在短視頻平臺、社交媒體進行傳播與二次創作。一個震撼的風景鏡頭、一個有趣的文化細節、一個情感高光時刻，都能被快速截取、分享，形成指數級傳播效應，迅速提升目的地的網絡熱度與認知度。

這種傳播模式能夠有效激發即時興趣。觀眾可能在刷手機時被某個畫面擊中，產生“想去”的沖動，并立即進行搜索；也可能在追劇過程中持續積累對目的地的好感與好奇，最終轉化為旅行計劃。例如，部分熱播文旅微短劇播出后，相關目的地的搜索量、攻略查閱量、民宿交通預訂量均出現顯著增長，展現從內容熱度到消費熱度的有效轉化潛力。

當然，“微短劇+文旅”的深度融合仍需警惕淺表化、同質化風險。若創作者僅將微短劇視為營銷工具，忽視文化內涵與藝術品質，終將陷入“流量來得快、去得更快”的困境。真正的破局之道，在于堅持內容為王，以真誠的創作態度挖掘地域文化的獨特性與當代性，讓每一幀畫面都承載情感，讓每一段故事都傳遞價值。

來源：中國文化報

圖片：豆瓣

如需轉載請在文章開頭注明來源，并附上原文鏈接。