全球電商第50周洞察(12.15-12.19)

美客多發布2026年四大戰略重點

在2025年12月18日深圳舉行的年度賣家峰會上，拉美電商平臺美客多發布2026年四大戰略重點，涵蓋物流深化提效、技術驅動體驗升級、新模式與新站點拓展以及全方位賣家支持，并提出未來五年推動平臺商品交易總額（TGMV）實現五倍增長的目標；同時，美客多計劃于2026年上線烏拉圭和秘魯站點，推出全托管模式，并啟動“中國品牌激勵計劃”，以加速中國賣家和品牌在拉美市場的規模化發展。該戰略顯示出美客多通過擴展市場覆蓋、優化運營體系和加強賣家支持，持續推動平臺規模與跨境業務增長的清晰規劃。

Douyin

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“抖音買單”上線，支付寶、微信支付接入新通道

抖音生活服務推出“抖音買單”功能，用戶可在商家門店通過抖音App掃碼完成支付，支持支付寶、微信支付及抖音支付，全程無需跳轉第三方應用。該功能已在上海、深圳、杭州試點，覆蓋餐飲、便利店等高頻消費場景，助力商家沉淀私域流量并提升復購率。

Xiaohongshu

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小紅書推0元開店新政，新商家免保證金入駐并享流量扶持

小紅書電商推出新商家專屬政策，包括0元快速開店（先發布商品后補繳保證金）、0門檻接入蒲公英平臺與買手合作。流量方面，新商家單月最高可獲1.6萬流量獎勵，每日參與任務可瓜分1000萬曝光；完成成交躍遷還可享最高20萬電商流量卡及大促額外獎勵。

Meituan

美團

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美團暫停“團好貨”業務，聚焦零售新業態

美團于12月15日宣布暫停其B2C電商業務“團好貨”，該業務自2020年8月以小程序形式推出，同年12月升至美團APP一級入口，后更名為美團電商。內部郵件指出，盡管積累了商品零售經驗，但快遞電商模式難以滿足即時零售用戶需求，因此決定主動調整，聚焦探索零售新業態。

TEMU

TEMU

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TEMU推Shopify應用，一鍵拓展30+全球市場

TEMU近日上線官方Shopify應用程序，允許賣家通過Shopify后臺直接在TEMU平臺同步商品、管理庫存與訂單，覆蓋美國、加拿大、英國、德國、西班牙、澳大利亞等30多個市場。該應用支持本地賣家計劃，幫助商家以較低成本進入600多個商品類目，實現本地化銷售與履約，提升配送效率并降低運營復雜度。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜推“一小時取貨”服務，2026年試點上線

亞馬遜正研發名為“rush pickup”的一小時取貨服務，允許消費者在線下單后在一小時內從Whole Foods、Amazon Fresh等自有實體店提取商品。該服務于2026年初在至少一個大城市試點，旨在整合線上線下資源，強化即時零售體驗，應對沃爾瑪等競爭對手的快速履約挑戰。此外，亞馬遜還在測試“Amazon Now”超快配送服務，部分商品已實現數十分鐘送達。

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亞馬遜圣誕限時特賣啟動，活動持續至12月25日

亞馬遜于12月16日上午9點啟動“圣誕限時特賣”活動，將持續至12月25日23點59分，或為年內最后一場大型促銷。活動覆蓋多品類商品，契合年末假期消費高峰，為消費者提供節前購物機會。

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亞馬遜日本站上線“海外購”項目，美國FBA商品自動直售日本

亞馬遜日本站于12月15日正式推出“海外購”項目，系統自動將數百萬件美國站FBA商品上架銷售給日本消費者，由亞馬遜統一管理商品信息、定價、配送及客服，賣家無需額外操作或投入成本。亞馬遜作為銷售方決定定價并按美國站售價向賣家支付采購款，現階段賣家不可設置日本專屬促銷。未來計劃升級為賣家自主管理模式，并配套推出“JAPAN STORE”提升品牌曝光。

Shopee

Shopee

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Shopee雙12大促官方倉銷售額增長6倍，跨境直播單量上升54倍

Shopee 12.12生日大促期間，官方倉整體銷售額同比增長6倍，牛仔褲、配飾套裝等類目單量漲超30倍；跨境直播累計時長達5000萬小時，單量達平日54倍；新賣家銷售額增長12倍，部分時段單量增長95倍；國貨品牌受熱捧，Shopee Mall銷售額增長5倍；依托本地倉配網絡，“極速達”服務推動履約單站點銷售額最高增長18倍。

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Shopee越南站12月29日起更新優惠券、促銷碼及固定費用結構

Shopee越南站宣布自2025年12月29日起調整多項政策與費用結構，包括優化Xtra優惠券套餐服務費率、調整促銷碼聯合贊助分成比例，并明確固定費用按商品價值（不含運費及其他平臺費用）依品類計收。

Lazada

Lazada

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Lazada 3PF物流履約模式全面覆蓋東南亞五國，越南站2025年11月起開放

Lazada自2024年7月起在馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南陸續推行3PF本地化履約模式，并于2025年11月在越南站點全面開放。該模式允許跨境賣家使用自有或第三方本地倉處理訂單，實現“一店多運”，提升配送效率與商品周轉率，物流時效較直郵縮短70%。2025年11月1日至2026年3月31日期間入駐越南3PF的賣家可享免傭激勵政策。3PF已完善Lazada原有LGS直郵與LGF FBL海外倉體系，覆蓋全部五個東南亞站點。

MercadoLibre

美客多

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美客多發布2026年四大戰略重點，目標TGMV五年五倍增長

在2025年12月18日深圳舉行的年度賣家峰會上，拉美電商平臺美客多公布2026年四大戰略方向：物流深化提效、技術驅動體驗升級、新模式新站點拓展及全方位賣家支持。美客多中國區負責人Thomaz Gelis Fittipaldi表示，未來三年將推動平臺商品交易總額（TGMV）實現5倍增長，并助力成功出海的中國賣家數量增長10倍。2026年平臺將上線烏拉圭和秘魯站點，3月推出全托管模式，并啟動“中國品牌激勵計劃”，目標吸引超1000個中國品牌入駐。

樂天市場

樂天市場

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樂天市場首次引入二手商品，12月22日上線官方二手店

日本樂天集團宣布將于12月22日在其電商平臺“樂天市場”推出官方二手店鋪“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，首次引入旗下二手平臺“樂天拉庫瑪”的商品進行試銷。該店鋪由樂天集團作為銷售主體，采用樂天市場的交易機制，提供購買、退貨及售后保障服務。初期聚焦娛樂休閑、女裝和男裝三大品類，部分時尚品牌商品可享免費鑒定服務，旨在拓展二手賣家銷售渠道并提升消費者信任度。

Shopify

Shopify

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Shopify推出商品網絡功能，支持跨賣家一站式購

Shopify近日推出“Product Network”功能，允許參與賣家的商品在其他Shopify店鋪中展示，消費者可在同一購物流程中一次性購買多個賣家商品。該功能通過Shopify統一結賬系統實現跨店結算，商品僅在與消費者需求高度相關時展示，保持店鋪風格一致性。展示店鋪可獲傭金，并保留客戶關系用于再營銷。目前該功能僅對美加地區運營超3個月、完成100+訂單并啟用Shopify Payments的成熟賣家開放。

E-commerce

宏觀市場

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前11月全國網上零售額達144582億元，同比增長9.1%

國家統計局數據顯示，1—11月全國網上零售額為144582億元，同比增長9.1%。其中實物商品網上零售額達118193億元，增長5.7%，占社會消費品零售總額的25.9%；在實物商品中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.9%、3.5%、4.4%。同期社會消費品零售總額為456067億元，同比增長4.0%。